Omniture'ı Alması için Adobe Pays Ödemesi

Q3 gelir ve kârının düştüğü raporların ortasında, Adobe, Web analitiği ve metrik ölçüm araçlarını geliştirdiği bilinen Omniture'ı 1,8 milyar dolara satın aldığını duyurdu. Adobe, Omniture yatırımında, geliri tersine çevirmesine ve geliri artırmalarına izin verecek temettü ödemeleri üzerinde çalışıyor.

Omniture, ucuza gelmedi. 1,8 milyar dolarlık fiyat etiketi, Omniture'ın hisse senetlerinin tüm hisselerini 21,50 $ 'dan satın alarak Adobe'ye dayanıyor. Bu hisse fiyatı Omniture'ın Salı kapanış fiyatından yüzde 24 daha yüksektir ve son 30 güne ait Omniture hisselerinin ortalama değeri üzerinden yüzde 45'lik bir prim.

2005'te Macromedia'yı 3,4 milyar dolara satın aldığından bu satın alma Adobe için en büyük olanıdır. Satın alma Macromedia'nın Flash teknolojisini Adobe için satın aldı. Animasyonlu Web sayfalarını görüntülemek için Flash teknolojisi Web'de oldukça yaygındır.

[Daha fazla okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Flash satın alma, Adobe'nin ana pazarı ile daha uyumlu görünüyordu. Flash, Acrobat ve Photoshop'u içeren Adobe ürün portföyünün doğal bir uzantısıydı.

Omniture, Adobe portföyüne yepyeni bir açı katıyor. Omniture teknolojilerini ve yeteneklerini eklemek, Adobe müşterilerine önemli pazarlama ölçümlerini toplama araçları sunar. Müşteriler, kullanıcıların Web reklamları ve bileşenleri ile ne kadar ve ne şekilde etkileşimde bulunduğunu izleyebilecekler.

Adobe için de başka faydalar da var. Omniture, kurulu bir ortaklar ağı ve mevcut Omniture abonelerinden gelen sürekli bir gelir akışıyla geliyor. Omniture iş modeli, Adobe'ye diğer Adobe ürünlerini ve hizmetlerini sunabilmek için genişletip kaldırabilen bir SaaS (hizmet olarak yazılım) platformu da sunuyor.

Adobe'nin vizyonu gerçekleşirse, müşteriler Adobe ürünlerini kullanacaklar. Çevrimiçi, ilgi çekici çoklu ortam içeriği oluşturmak için Flash, Shockwave, AIR ve diğer uygulamaları gibi, daha sonra kullanıcıların Omniture araçları tarafından oluşturulan ölçümleri ve raporları, kullanıcıların bu içerikle nasıl etkileşimde bulunduğunu izlemek ve ölçmek için Omniture tarafından sağlanan araçlara güvenin. Hangi yöntemlerin çalıştığını ve hangi yöntemlerin kullanıcıların dikkatini çekmediğini hızlıca belirleyin. Bir tür pazarlama para çukurunda kötülükten sonra iyi para atmak yerine, çalışmakta olan pazarlama, kaynakların çalışmakta olan pazarlama yöntemlerine yeniden tahsis edilebilmesi için düşebilir.

Kumar çok iyi para kazanabilir. Pazarlama bir zorunluluktur, ancak etkili pazarlama bazen gelmek zordur. Pazarlama çabalarının etkinliğini ölçebilecek araçlar, müşterilerinin pazarlamalarını kolaylaştırmak ve pazarlama pazarlarına yatırım yapmak için sınırlı pazarlama bütçelerine daha etkili bir şekilde yatırım yapmalarına yardımcı olabilir.

Dünyada geçen yıl yaşanan ekonomik kargaşa ile şirketlerin harcamalarına yardımcı olan her şey Daha akıllıca açık silah ile karşılanacak. Kötü bir ekonomi, pazarlama perspektifinden iki taraflı bir kılıçtır - şirketlerin pazarlamaya yatırım yapmak için paraları yoktur, ancak şirketlerin para kazanmak için pazarlamaya para yatırmaları gerekir.

Adobe, imaj oluşturma ve yönetim ürünlerinin kuruluşundan ayrılıyor. Ancak cesur hamle, müşterilerin Adobe ürün portföyünü en etkili şekilde kullanmaları için nelere ihtiyaç duyduklarını sunar. Adobe için yeni bir pazar, ancak Adobe müşterileri için değer sağlayan bir pazar.

Tony Bradley, on yıldan fazla kurumsal BT deneyimi ile bir bilgi güvenliği ve birleşik iletişim uzmanıdır.

@PCSecurityNews olarak tweet atıyor ve tonybradley.com sitesindeki bilgi güvenliği ve birleşik iletişim teknolojileri hakkında ipuçları, öneri ve incelemeler sunuyor.