AOL / Yahoo Birleşme: Hastalıktan Daha Kötü Çözüm?

Bir Yahoo-AOL birleşmesiyle ilgili söylentiler yükseldikçe, endüstri uzmanları böyle bir anlaşmanın çözdüğünden daha fazla sorun yaratabileceğine dikkat çekiyorlar.

Yahoo büyük olasılıkla satın almayı sürdürüyor. Stokunun tehlikeli derecede düşük bir noktada olduğu bir zamanda değerini artırmak için kısa vadeli, emin bir yol.

AOL, Yahoo'nun gelirini ve payını anında arttırabileceği birkaç yoldan biri. Önemli bölümlerde.

Kurulu ve üst düzey yöneticiler, Microsoft'un satın alma teklifinin çökmesine neden olan ve bu durumdan ötürü Microsoft’un hisse başına 33 $ 'lık teklifi reddettiği için, eleştirmenlerin aldıkları zorlu eleştirilerin sonunda devam ediyor. Yahoo'nun hisse senedi ticareti 12 $ ile 13 $ arasında değişiyor.

Bu arada, AOL'un zayıf reklam devri Geçen yılki enue büyüme oranları, ABD çevrimiçi reklam pazarının büyüme oranlarının altına düşerek hayal kırıklığı yarattı. Ebeveyn şirketi Time Warner, son zamanlarda AOL'un ya tamamen ya da parça halinde satılması konusunda AOL'ye açık olduğuna dair göstergeler veriyor.

"Bu iki şirketi bir araya getirmek için çevre, şartlar gibi görünüyor, “endüstri analisti Greg Sterling Sterling Market Intelligence.

Av tüfeği evliliği, YaHo'nun Açık Stratejisi (Y OS) projesi ve AOL'un yıllarca süren acı verenleri gibi kilit inisiyatifleri ortadan kaldıran entegrasyon kabusları yaratırsa, faydadan çok daha zararlı olabilir. Bir çevirmeli İnternet erişim sağlayıcısından bir reklamcılık işletmesine metamorfoz.

Nisan ayında açıklanan Y OS, uzun vadede karmaşık bir projedir ve Yahoo hizmetlerini dışarıdan geliştiricilere daha geniş bir alanda açmayı ve son kullanıcılar için tek bir kullanıcı yaratmayı amaçlamaktadır. Genel olarak Yahoo servislerini ve çevrimiçi aktivitelerini yönetmek için gösterge panosu.

Yahoo yöneticileri, Y OS'nin, teknoloji sınırlarını geri kazanma çabalarında önemli rol oynadığını ve daha iyi bir şekilde rekabet edebileceklerini söyledi. Sektörün MySpace, Facebook ve Google gibi rakiplerine karşı sosyal bilişim çağı.

"Yahoo, Facebook ve MySpace gibi daha fazla olmaya çalışıyor ve Yahoo'nun, başlangıçta daha çok olması gerekiyordu," diyor Enderle'den endüstri analisti Rob Enderle Grubu. “AOL'un hiçbir şekilde değişmediğinden emin değilim. Yahoo'nun her zaman nereye gitmek istediğini bulmak için ihtiyacı vardı ve problemi yürütmek için anın stratejisiyle uğraşmak oldu.”

Enderle cesaretini kırar Yahoo AOL ürünlerini ve hizmetlerini hemen hemen Y OS çalışmalarına ayırmaya çalışıyor - bu yüzden Y OS iş akışını bozacak, ilerlemesini geciktirecek ve muhtemelen odağını kaybetmesine neden olacaktır.

"Birleşmeların bir dezavantajı" dikkati dağıtabiliyorlar ve ne yaptığınıza bağlı olarak diğer alanlarda da infazınızı yavaşlatabiliyorlar, "dedi Enderle.

AOL siteleri ve çevrimiçi hizmetler menüsünü ayrıştırdığı için, şimdi Yahoo'dan çok daha küçük bir ürün listesi, yani AOL'un, Y OS gibi büyük, devam eden projelere müdahale etmeyen izole edilmiş, bağımsız bir grup olarak çalışmasını sağlamak olduğunu söyledi.

Reklamda sistemleri ön, birleşik bir Yahoo-AOL, her iki şirketin de sahip olduğu ürünlerden oluşan bir ürün kümesini yaratacaktır. bağımsız olarak, rasyonelleştirmeye ve bütünleşmeye, çok fazla devam eden süreçlere girişmeye çalışıyor.

"Elbette, iş görüşünden [bir birleşme] fikrinin mantığı var, ama çok karmaşık entegrasyon sorunları var. Gartner analistlerinden Andrew Frank, “Gartner analistlerinden biri olan Andrew Frank,” dedi. “Bu şirketlerden bu kadar çok kazanım elde ettiğinden bu tür bir entegrasyonun ne kadar uzun ve maliyetli olacağı açık değil. son yıllarda kendi mimarilerine tam olarak entegre olmadıkları. Anlaşmayla ilgili temel endişem bu olurdu, "diye ekledi Frank.

Ayrıca, operasyonlardaki üst üste binme, her iki kuruluşta da zaten düşük olan çalışan moralini bozabilecek ciddi iş gücü azaltmalarını, özellikle de cirosu olan Yahoo'da, Yüksek profilli pozisyonlardaki oran son aylarda kapsamlı bir şekilde belgelenmiştir.

AOL, Google'ın arama reklamcılığının kitlesel hakimiyeti ve Yahoo'nun teknoloji geliştirme ve yenilikçiliğinde daha fazla çevik olma ihtiyacı da dahil olmak üzere Yahoo’yu sürükleyen büyük sorunları çözme olasılığı düşük.

"AOL satın alma, Yahoo’ya çok fazla yardım etmiyor Enderle, "Gerçek şu ki, herhangi bir gerçek sorunu çözme konusunda" Enderle, "Bir kaynaşmanın yapacağı şey, ortak hedefleri olan iki zor İnternet şirketini bir araya getirmektir." dedi. “AOL, Time Warner'ın bir parçası olarak Yahoo'nun bir parçası olarak çok daha iyi olurdu çünkü teoride AOL, Time Warner'a göre daha çok Yahoo'ya değer” dedi.

Satın alma, aynı zamanda bir rakibi ortadan kaldıracak ve Google veya Microsoft'u engelleyecektir. Enderle, Time Warner'ın açıkça kurtulmak istediği AOL'yi satın alarak ürün menülerinin güçlendirilmesini söyledi.

AOL ve Yahoo, afiş reklamları gibi görüntülü reklamcılıkta önemli oyuncular olduğundan ABD hükümetinin, şirketlerin bir araya getirilmesiyle ilgili olası antitröst sorunlarına yavaş ve yakından bakabileceği düşünülemez. "Bu muhtemel bir olasılık," dedi Frank.

Ne AOL ne de Yahoo yorum taleplerine cevap vermedi.