AT & T'nin Verizon Reklam Savaşı: Kim Daha Kötü Olur?

Cep telefonu sevenler, tökezlemeye hazırlansın: AT & T ve Verizon reklam tabanlı bir savaşta duking ediyorlar ve kavgada yavaşlama belirtisi yok. Şimdi, bazı yeni veriler halkın fark etmeye başladığını gösteriyor.

AT & T'nin Verizon Reklam Savaşı

İlk olarak, sahneyi ayarlayalım: Bir köşede Verizon var. Şirket kısa bir süre önce AT & T'nin 3G ağına saldıran bir dizi reklam yayınladı. "Bunun için bir harita var" ifadesinin etrafında dönen noktalar, AT & T'ler ve Verizon'un ağlarının yan yana haritalarını gösterir ve Verizon'un beş kat daha fazla 3G kapsama sahip olduğunu iddia eder. Bunları, iPhone-bashing Droid reklamları ile birleştirin ve AT & T'nin öpücüsüne doğru güçlü bir-iki yumruk pozisyonuna sahip olursunuz.

[Daha fazla okuma: Medya akışı ve yedekleme için en iyi NAS kutuları]

diğer köşe, elbette, AT & T. Ağından sayısız dayak atan şirket, bu son raund karşısında bir adım atıyor. AT & T, 3G odaklı reklamlar üzerinde Verizon'a dava açtı ve kliplerin yanıltıcı olduğunu ve "hesaplanamaz pazar payı" kaybına neden olduğunu iddia etti.

Açık olmak gerekirse; AT & T'nin sığır eti, reklamlarının 3G ağı hakkında ne söylediği ile değil, reklamların ima edebileceğine inandığı şeylerle ilgilidir: AT & T'nin söylediği haritalar, tüketicinin, şirketin dışarıda kalan alanlarda kablosuz kapsama alanı bulunmadığına inanmasını sağlayabilir. Bu noktalarda sadece 3G kapsama sahip olmadığına inanmak yerine (AT & T'nin tartışmasız bir gerçek).

"[Verizon] reklamlarında bir kapsama haritasının kullanımıyla, tüm beyaz veya boş alan üzerinden öneriliyorlar Bir sözcünün yaptığı açıklamada, AT & T'nin 3G kapsama alanı sunmadığı, ancak [aynı zamanda sunmadığı] bir sözcü olduğunu belirtti.

Bu arada reklamlar, karşılaştırılan 3G ağları olduğunu belirten açık başlıklar içeriyor.

Şimdi, AT & T işleri bir adım daha ileriye götürüyor. Şirket bu hafta müşterileriyle "rekoru kırmak" için kamuoyuna açıklama yaptı. Ayrıca, Verizon'un daha yeni reklamlarını da çekmesini istemek için ilk şikayetini de genişletti - "Misfit Toys Adası" nda bir iPhone gösterenler

AT & T ve Verizon: Kamu Algısı

Tamam - tüm drama yakalandı? İyi. Şimdi önemli olan kısım: Reklamlar ve belki de çevredeki çekişme, aslında bir fark yaratıyor. BrandIndex'e göre, binlerce tüketici markasını yıl boyunca ölçen, halkın Verizon, reklam kampanyalarının Ekim ayında başlamasından bu yana yükseldi. AT & T'nin kamuoyu algısı da aynı anda düştü.

BrandIndex, hafta içi her gün ABD nüfusunun temsili bir örneğini inceliyor. Verizon'un son kampanyasından önce, Verizon'un yetişkinler arasında 18 ila 34 yaş arasında bir “vızıltı puanı” vardı, AT & T ise 1.4 olarak ölçüldü. Geçen haftanın sonunda Verizon 24.2'ye fırladı ve AT & T'nin -2.4'e düştüğü görülüyor. Vızıltı puanı -100 ile 100 arasında değişiyor ve her bir şirket hakkında duydukları olumlu haberlerin ne kadar olumlu olduğunu gösteriyor.

Belki de daha da önemlisi, BrandIndex ayrıca ne kadar istekli insanların AT & T'ye karşı Verizon'u tavsiye ettiklerini belirtti. Ekim ayı sonunda, iki şirket dokuz puanla (aynı 100 ile 100 puan arası) bağlandı. Kasım ayı başlarında Verizon 25'e tırmandı, AT & T ise -8'e düştü.

Bunların hepsi yeterli değilse, AT & T'den memnun olduklarını bildiren kişi sayısı son birkaç hafta içinde düştü. BrandIndex'in verilerine göre - Verizon'un memnuniyet skoru sabit kalırken.

"Oldukça önemli bir hareket" diyor BrandIndex'in global genel müdürü Ted Marzilli. "Verizon'un olumlu mesajına inanan veya yanıt veren çok sayıda insan var ve aynı zamanda AT & T hakkındaki düşüncelerini tahmin ediyorlar veya değiştiriyorlar."

Bu etki, harita odaklı reklamların ve çevreleyen genel vızıltıların bir bileşimi olabilir. Verizon’un Motorola Droid’i lanse etmesi, Marzilli’nin dikkat çekti. Ve etkinin ne kadar süreceği, ölçmek zor olduğunu söylüyor.

Her şeye rağmen, blogcuların çoğunluğu bir şey üzerinde anlaşıyor gibi görünüyor: Verizon'un reklamları ne gibi zararlar olursa olsun, AT & T'nin talaşı sadece daha da kötüleştiriyor. Şirket cankurtarandan ders almaya dayanabilirdi: Boğulduktan sonra yapabileceğiniz en kötü şey tekme ve çığlık atmaktır. Sadece sizi daha hızlı batırıyor.

JR Raphael, geek-mizah sitesi eSarcasm'ın kurucularından. Twitter'da ona yetişebilirsin: @jr_raphael.