AT & T Sues Verizon Üzerinde 'İşte Bir Harita Var'

AT & T, son Verizon'da 'Bu Bir Harita var' reklam kampanyasında suçlu bulundu ve Verizon aleyhinde dava açtı. AT & T, reklamların müşterileri "yanıltıcı" olduğunu ve "hesaplanamaz pazar payı" kaybına yol açtığını iddia ediyor. AT & T, reklam kampanyasına ve kendi 3G ağının eksikliklerine daha fazla dikkat çekerken, dava geri tepebilir.

Verizon, AT & T ve Apple'ın iPhone dinamik ikilisini hedef alan agresif bir dizi pazarlama kampanyası başlattı. 'Bu bir Harita Var' reklamı ile başladı, iPhone'un 'Bir App for That' sloganıyla çalmaya başladı ve Verizon'un AT & T'den 5 kat daha fazla 3G ağ kapsama alanına sahip olduğunu gösterdi. Bunu takiben iDon't kampanyasıyla, iPhone'un zayıf yönlerini vurgulayarak ve gelecek Android tabanlı Droid'in tüm bu şeyleri ve daha fazlasını yapabildiğini belirterek bunu takip etti.

AT & T, 3G kapsamıyla ilgili bilgilerin olduğunu iddia etmiyor. yanlış değil, daha ziyade, reklamları görüntüleyen müşterilerin, yalnızca kapsama alanı kapsamadığını ve genel olarak kapsama alınmadığını anlamak için çok aptallar.

[Ekstra okuma: Her bütçeye en iyi Android telefonlar.]

iddianın kendisi sadece aptalca. Ford'un Ford Mustang'i Chevy Camaro ile karşılaştıran bir reklam yapıp yapmadığını ve reklamda mavi bir Mustang ve beyaz bir Camaro kullandığını düşünün. Verizon'a karşı AT & T davası, Chevy'e Ford'a dava açıyor ve reklamın müşterileri Camaro'nun yalnızca beyaz renkte mevcut olduğuna ve Camaro'nun mevcut olduğu diğer renklerin satışına zarar verdiğine inanarak müşterileri yanlış yönlendirdiğini iddia ediyor. aptal

Dava, AT & T için kötü bir stratejik hamle oldu çünkü hedefinin tam tersi bir etkiye sahip. AT & T, Verizon'un reklam kampanyasına devam etmesini önlemek için ihtiyati tedbir kararı aldı. Böylece, müşteriler her bir sağlayıcıdan 3G ağlarının tam karşıtlığını görmeye devam etmeyecek. Sonuç olarak, pazarlama kampanyasının dikkat çekmesi ve ücretsiz reklam alması ve müşterilerin AT & T'nin gizlemeye çalıştığı soruları sorgulamasıdır.

AT & T'nin gerçekleştirmesi gereken şey, akıllı telefon dünyası olmasıdır. Cep telefonları artık sadece telefon değil, yerini mobil bilgisayar cihazlarıyla değiştiriyorlar. Evet, AT & T, Verizon reklamında harita üzerinde gösterilen boş beyaz alanın büyük bir çoğunluğunun kapsama alanına sahipti, ancak bu kapsama genişbant bağlantısına dayanan cihazların ihtiyaçlarını karşılamak için yeterli değildi.

AT & T pazarlama talepleri 'En hızlı 3G ağı' var. Büyük şehir merkezlerinin şehir sınırları içinde yaşayan müşteriler için harika olabilir, ancak Verizon reklamının en büyük 3G ağına sahip olan haritasının beyaz kesiminde yaşayan insanlar için daha uygun bir iddiadır. Zaten 4G ağlarına geçmekte olan bir sektörde, 3G kapsama sahip olmamak, tüm niyet ve amaçlar için kapsama alanı ile aynı değildir.

Ben bir AT & T müşterisiyim. Ben yıllardır var. Hizmetim ile ilgili hiçbir sorunum yok ve sağlayıcıları yakın zamanda değiştirme konusunda hiçbir niyetim yok. Ancak, cep telefonumu dizüstü bilgisayarım için bir internet bağlantısı olarak kullanmaya çalışan ülke ötesine geçtiğimde, 3G bağlantısına sahip olamadığım bölgelerden çok daha fazla alan olduğunu anlayabiliyorum.

AT & T'nin saman avcılığı davası, bir çeşit "sen çok fazla protestan" bir çaresizlik havasına sahip. AT & T, Verizon'un 3G kapsama alanının yalnızca yüzde 20'sine sahiptir ve iPhone ile öngörülebilir gelecekte az ya da çok evlidir. Bu arada Verizon, 4G bağlantısını başlatmaya başlıyor ve Motorola Droid ile heyecan uyandırıyor.

AT & T'nin yeni bir stratejiye ihtiyacı var, ancak kafasını kuma gömüp herhangi bir pazar payını ele geçireceğini düşünmüyorum. Ağını taklit etmek gerçekten olduğundan daha yetenekli.

Tony Bradley, on yıldan fazla kurumsal BT deneyimi ile bir bilgi güvenliği ve birleşik iletişim uzmanıdır. @PCSecurityNews olarak tweet atıyor ve tonybradley.com adresinde yer alan bilgi güvenliği ve birleşik iletişim teknolojileri hakkında ipuçları, öneri ve incelemeler sunuyor.