'Çin'in YouTube' Kriz Yoluyla Pries Yolu

Çin'in önde gelen video paylaşım sitesi Youku.com, YouTube ve dünya çapındaki diğer rakipler tarafından paylaşılan bir meydan okuma ile karşı karşıya. Web sitesi gelirlerini video reklamlardan, mobil indirme işlemlerinden ve başka yerlerden genişletmek için çalıştı ve her gün 25 milyon ziyaretçiden oluşan büyük bir kitle olduğunu iddia ediyor. Ancak bütün bunlara rağmen, Youku - dünya çapında YouTube ve benzeri siteler - henüz kârlı değil.

Yatırımcılar Youku gibi çevrimiçi video şirketlerine milyonlarca dolarlık kazanç sağladılar. Şirketler bu hedefe ulaşmak için farklı gelir modelleri oluşturmayı denediler. Youku şu anda "karlılığa giden yolda", Youku'nun CEO'su Victor Koo bir röportajda söyledi. Ancak devam etmekte olan bir sorun, pazarlama fonlarının çoğunu geleneksel olarak televizyonda geçiren reklamverenleri kazanmaktır. Koo, televizyonun Çin'deki reklam bütçelerinin gelişmiş ülkelerde olduğundan çok daha büyük bir reklam bütçesine sahip olduğunu iddia ettiğini söyledi.

"İnternet reklamcılığı yapan bizleri görmemizi istiyoruz," diyor Koo. "Bu hala, bence, devam eden bir çalışma."

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Youku'nun reklam geliri, geçen yılın başlarında tam olarak faaliyete başlayan bir satış ekibi sayesinde hızla büyüyor Koo dedim. Üç yıl önce başlatılan Youku, artık 250 reklamcıya sahip ve bu yıl 100 milyon yuan (14,7 milyon ABD $) gelir hedefini rahatça aşmayı bekliyor. Reklamverenleri arasında Coca-Cola, Audi ve Çin PC üreticisi Lenovo gibi büyük markalar yer alıyor.

Reklamverenler, Youku'nun web sitesinde veya indirilen kliplerden önce yayınlanan video reklamlarda görüntülü reklamlar satın alabilir. Bazı reklamlar duraklatılmış video kliplerin üstünde veya Youku'nun telif hakkı sahipleriyle yapılan anlaşmalarla seri dizilerin bölümlerinde görünür. Youku, reklamverenlerin ilgisini çeken profesyonel içeriklerden daha fazla kazanç elde etmek için bu tür fırsatlardan yararlanıyor.

Youku ayrıca, Google ve Çin arama motoru Baidu tarafından sağlanan sitenin arama sonuçlarının yanında reklamlardan da gelir elde ediyor.

Ancak şirket reklam gelirini başka yerlerden gelirle tamamlamaya başladı. "Çin eBay" adında bir açık artırma sitesi olan Taobao'daki satıcılar, Youku'ya satışa sunulan ürün listelerinde video klip yerleştirmek için bir ücret ödeyebilir.

Youku, trafikten yeni cep telefonu portalına da bir miktar gelir elde ediyor. Çin'in üç mobil operatörü ile yapılan görüşmeler Youku'ya kullanıcıların portalda video indirmek için kullandıkları abonelik ücretleri bir dilim verir. Portal hala beta sürümünde. Ancak Koo, önümüzdeki yıl Çin'in taşıyıcılarının 3G abonelerini oluşturmasıyla daha fazla gelir getirmeye başlamasını bekliyor.

Youku, aylar önce iPhone için uyarlanmış bir Web sitesi başlattı ve telefonla çalışıyor. Nokia ve Sony Ericsson gibi telefon üreticileri, bazı telefonlarda Youku uygulamalarını yerleştirmek için.

Reklamların Youku'nun ana gelir kaynağı olması bekleniyor. Şirketler, televizyon yerine İnternet video sitelerinde reklam yapmayı denemeye ikna etmelidir, dedi. Şirket, girişim sermayesi şirketi Softbank China & India Holdings'in ortağı William Bao Bean.

Çevrimiçi video reklamların etkisini ölçmek ve zorluk çekmek bazı reklamverenleri caydı Ancak, sayıları giderek artan sayılarla da deniyor, dedi.

“Şimdi bu adamların daha büyük bir parça kek almasını sağlamak meselesi” diyor Bean. “Sanırım bu oluyor, sadece zaman alıyor.”

Youku'nun Çinli rakiplerinden biri olan 56.com, önümüzdeki ay bazı içerik kullanıcılarını şarj etmeye başlama planları üzerinde çalışıyor. Video yükleyen kullanıcılar, görüntüleyenleri şarj etmeyi seçebilir ve parayı 56.com CEO'su Wang Jianjun, telefonla söyledi. Planın detayları kesinleşmedi, ancak temel olarak niş videolar oluşturan ve başka yerlerde çevrimiçi yayınlamayan kullanıcıları hedefleyen Wang, dedi.

Youku kullanıcıları ücretlendirmez. Koo, ileride yüksek tanımlı videoların izleyicilerine abonelik ücretlerini ödemeyi düşünebilir, ancak şu anda böyle bir planın olmadığını söyledi. Kullanıcılar nadiren web sitelerinde çok yüksek çözünürlük gerektiren videolar arıyorlar, dedi.

"Sitemizde Transformatörleri izlemiyorlar, bana güveniyorlar." Dedi.

Kullanıcılar daha fazla zaman harcadılar. En yakın Çinli rakiplerine, Tudou.com'a ve 56.com'a yapılan ziyaretlerden ziyade Youku'ya ziyaretler. Çinli İnternet danışmanlığı iResearch'e göre, görüntüleyenler Mayıs ayında Youku'da 100 milyon saatin üzerinde video paylaşım sitelerinde geçirdikleri toplam sürenin yarısından fazlasını harcadılar.