Çin'in YouTube Rakipleri Overdrive'a Geçti

Çinli kullanıcıların Olimpiyatları ve kendilerini nasıl izlediklerini görmek ister misiniz? Çin'de, Youku.com, çevrimiçi videonun bulunduğu yerdir, benzer bir isme sahip Google'a ait site değil.

Aralık 2006'da piyasaya sürüldüğünden beri, site Çin'in çevrimiçi video lideri olarak ortaya çıktı. Aralık 2007'de bir hafta boyunca, Youku, Nielsen / Netratings'e göre günde 100 milyondan fazla video izlemesi kaydetti.

CEO'su ve eski bir başkan ve Çin'deki Sovy.com portalı COO'nun kurucusu Victor Koo, bu sayının artmakta olduğunu iddia etti. günde 150 milyona.

Youku, kendi video oynatıcısı da dahil olmak üzere, Flash Video'nun açık sürümüne dayanan kendi içerik dağıtım ağını geliştirdi. Koo, şirketin Çin'deki her ilde kendi ağ merkezlerini kurduğunu, HP ve Dell'den sunucular ve Cisco ve Huawei'den gelen yönlendiricileri kullandığını söyledi.

Ağ, 2007'de çok daha fazla bina gördü. "Beş kez büyüdüğümüzü düşündük. 20 kez değil, bu trafik için hoş bir sürpriz, ama belki de maliyet yapısı için böyle hoş bir sürpriz değil, “Koo dedi.

Şirketin Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından yapıldığı Mayıs ayında şirketin büyümesi tehdit edildi. İçeriği internette ve havadan yayınlayan SARFT), Youku.com ve onun en yakın iki rakibi olan Tudou.com ve 56.com'u onaylanmış çevrimiçi video sitelerinden bir listeden çıkardı.

Temmuz ayında Youku.com, bir ya da iki lisans ile değil, yeni yatırımda 30 milyon dolarlık bir tasarrufla SARFT ile tozdan çıktı. Bu lisanslar sadece kullanıcı tarafından oluşturulan videoyu değil, aynı zamanda film ve televizyon içerik dağıtımını da kapsar. Youku'nun en yakın rakipleri olan Tudou.com ve 56.com, resmi izin alınmadan çalışıyor. İkincisi, 56.com, bir "teknik yükseltme" olarak adlandırdığı için bir aydan fazla zaman geçirdi.

Koo izin sürecini hızlandırdı. “Kendimizi şimdiden ana akım ve 'sağlıklı' içerikle konumlandırmıştık” dedi.

Koo için, içerik taraması iyi bir iş. "Eğer tamamen kullanıcı tarafından oluşturulmuşsanız, o zaman dürüst olmak gerekirse çok fazla rağbet içeriğiniz olabilir ve marka reklamcıları çok dikkatli ve rahatsız edici" dedi. Sitenin düzenleyici onayını "reklamcılık bakış açımızın yan ürünü" olarak nitelendirdi - içeriğin "sağlıklı" tutulması, yalnızca reklamverenlerin onayladığı anlamına gelmez, aynı zamanda düzenleyiciler olurdu.

Bu konumun sürdürülmesi 20 ila 30 kişinin Koo, yayınlanmakta olan videoları onaylamak veya reddetmek için günde sekiz saat, günde 24 saat vardiya dedi. Youku ayrıca içerik seçmek için dijital parmak izi kullanır: bir video daha önce onaylanmış bir şeyle eşleşirse, o zaman da onaylanır; aynı kabul edilmeyen videolar için de geçerlidir. Moderatörler ayrıca hassas kelimeleri aramak ve pornografi yapmak için etiketleri kullanırlar. Bunun ötesinde, bazı içerikleri taramak için eski moda bir şekilde kullanıyorlar - onu yayınlamak için uygun olup olmadığını görmek için onu izliyorlar.

Koo, Youku'nun insanların videolarını hazırlama şeklini "yönlendirdiğini" ve kullanıcıların dünyayı çekmeye teşvik ettiğini söyledi. Sadece kendileri yerine etraflarında.

Bu yön, reklam verenlerle para ödüyor gibi görünüyor. Koo, Ocak ayında reklam almaya başladığı için 150 reklamcı kaydetti. Her ikisi de sitede oyunla ilgili promosyonlar düzenleyen Olimpiyat sponsorları Lenovo ve Samsung'u da içeriyor.

O, gerçek rakamlar sağlamasına rağmen, reklamcılığın 2008'in her ayı için çift haneli olduğunu söyledi.

Youku's model, reklamı ana gelir akışı olarak görür. Ayrıca, film ve televizyon stüdyoları gibi profesyonel video içerik oluşturucuları ve çevrimiçi video kullanmak isteyen reklamverenler için de bir platform olmak istiyor. Hem yerli hem de yabancı rakipler gibi, Koo da şirketinin kısa sürede hizmet için kullanıcılardan ücret alacağına inanmıyor.

"Bir çevrimiçi abonelik modeline sahip olmak için yüksek çözünürlüklü (HD) yapmamız gerekecek" dedi. "HD, telif hakkıyla korunan materyal, belki iki yıl içinde çalışabilir" diye ekledi.

Bununla birlikte, Çin'deki mevcut genişbant hızları saniyede 2M bayt seviyesinde zirveye çıkarken, şirketlerin online HD video sunabilmesinden önce bant genişliğinde bir artışa ihtiyaç duyacaklar.

Koo, şirketinin "telif hakkıyla korunan malzemelere yönelik proaktif bir tutum" aldığını söyledi. yetkisiz içeriği taramak ve ortaklıklar oluşturmak için hak sahiplerini aramak. Youku, Shanghai Media Group, Beijing TV ve Hong Kong Televizyon Yayınları Ltd. (TVB) 'nin televizyon içeriğine ortak olduğunu ve film dağıtıcısı China Film Group ve stüdyo Huayi Brothers ile anlaşmalar yaptığını söyledi.

Bu ortaklıklar Youku'nun nihai başarısının anahtarı olabilir. Bir gözlemciye göre başarı. Pekin merkezli bir telekomünikasyon ve internet yatırım ve araştırma şirketi olan BDA Çin'in başkanı Duncan Clark, “Genel içerik bu sektörün belasıdır, bu yüzden orijinal içerik anlaşmalarına imza atma yetenekleri kilit önemdedir.” Dedi. BDA'nın temel analisti şunları ekledi: "En büyük zorluk kullanıcı deneyiminin nasıl artırılacağı ve kullanıcı etkileşimlerinin hizmetlerine nasıl ekleyeceğidir. [İstenirse video], benzer bir şekilde video paylaşımının temel satış noktası ve bu tür hizmetler için kullanıcı sadakati değildir. Youku daha fazla içerik ekleyerek sadece etkin bir şekilde büyüyemez. Diğer çevrimiçi video şirketleri ile rekabet edebilmek için daha fazla hizmet sunmayı düşünmek gerekiyor. "

Bu yılın ve 2009'un geri kalanı için Youku'nun mücadelesi kanıtlamaktır. onun modeli, Koo dedi. Bir likidite etkinliği - genellikle ilk halka arz veya satın alma - bundan sonraya kadar düşünülmezdi, dedi.