Tıklama Sahtekarlık Kimlik Doğrulama Kılavuzları

Etkileşimli Reklam Bürosu, dolandırıcıların tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarından ne zaman yararlandığını belirlemek için yönergeler yayınladı.

En sık kullanılan arama sonuçlarıyla birlikte metin kutuları olarak görünen PPC reklamları, en popüler çevrimiçi reklam biçimidir. tıklama sahtekarlığına karşı savunmasız. Konu uzun zamandır tartışmalı bir konu olmuştur: Reklamverenler bazen büyük arama motoru şirketlerinin sorunun ciddiyetini en aza indirdiğinden şikayetçi olmuştur.

Kılavuzlar, bir reklam alıcısının bir tıklama için ne zaman ödeme yapması gerektiğini veya ödememesi gerektiğini belirleyen temel prosedürleri belirler. Google, Yahoo ve Microsoft, IAB ile yönergeler üzerinde işbirliği yapmıştır.

[Daha fazla okuma: En iyi TV akış hizmeti]

"Bu kılavuzda yer alan öneriler, bir" tıklamanın "ve standartların ayrıntılı tanımını sağlar. tıklamalar geçersiz ve / veya hileli tıklamaların tanımlanması da dahil olmak üzere ölçülmeli ve sayılmalıdır. "Salı günü yayınlanan belgeyi okur.

TBM reklamları kötü amaçlı veya yanlışlıkla tıklandığında geçersiz tıklamalar olur. Örneğin, bir yarışmacı reklam harcamalarını artırmak için rakiplerin PPC reklamlarını tıklayabilir. Ayrıca, bir yayıncı daha fazla komisyon tetiklemek için kendi sitesinde PPC reklamları tıklayabilir. Bu iki durumda, geçersiz tıklamalar tıklama sahtekarlığı olarak kabul edilir. Ancak, geçersiz tıklamalar, yine de, bir reklamı yanlışlıkla veya iki ardışık kez tıkladıklarında olduğu gibi, reklamveren için çok az veya hiç bir değer sağlamayan kötü amaçlı olmayan etkinliklerden de gelir.

Google'ın gelirleri çoğunlukla TBM reklamlarından gelir. arama sonuçlarıyla veya iş ortaklarıyla birlikte sunulan, tıklama sahtekarlığı algılama satıcıları ile tıklama sahtekarlığı tespiti tahminlerini ve geçersiz tıklamaları belirleme yöntemlerini kullanarak sık sık boynuzları kilitlemiştir.

Bununla birlikte, tıklama sahtekarlığı algılama satıcılarından biri olan Google, çoğu kez PPC yönergelerine ulaşmak için projeye katılmış, Adli Bilişim ile çatışmıştır, bu iki şirketin artık daha fazla ortak zemin bulabileceğine işarettir.

Ocak ayında Google, Adli Bilişim yöntemlerini ve doğruluğunu sorguladı. Dördüncü çeyrek raporu, tıklamaların yüzde 17,1'inin hileli olduğunu belirtti.

"Bu tahminler Google'ın reklamverenlere hileli olarak ödeme yapmadığı tıklamaları saymaya devam ediyor. müttefik tıklama sahtekarlığı tahminleri, "bir Google sözcüsü e-posta yoluyla şu anda dedi.

" Ayrıca, tahminleri Google’da gördüğümüz geçersiz tıklama oranlarını hiçbir zaman daha önce belirttiğimiz ve daha az aralıkta kaldığını belirttiğimiz Adını, 2002'de AdWords'ü kullanıma sunduğumuzdan bu yana, her üç ayda bir yapılan tıklamaların yüzde 10'undan fazlası, "dedi.

Google, Salı günkü yorum talebine hemen yanıt vermedi, ancak IAB'nin basın açıklamasında, Click Forensics'in Başkanı Tom Cuthbert, şunları söyledi: Şirketi bu çabaya katılmaktan gurur duyuyordu. "IAB'nin ve üye şirketlerin çalışmaları, bu süreçte sağlam bir ilk adım olan mükemmel bir belge hazırladı." Dedi.

Kılavuzlar, farklı tıklama senaryolarının ayrıntılı tanımlarını ve açıklamalarını sunmakta, neyin geçerli olduğunu tartışmaktadır. ve geçersiz tıklamalar, geçersiz olanlar da dahil olmak üzere tıklamaları filtrelemek için yöntemler kullanır ve denetim ve raporlama ilkeleri ve parametreleri sağlar.

PPC reklamlarının şu anda ABD İnternet reklam harcamalarının yüzde 50'sinden fazlasını oluşturduğunu göz önünde bulundurarak yönergeler büyük bir yardım olmalıdır. IDC analisti Caroline Dangson, "

" Bugünlerde çevrimiçi reklamcılığın önündeki en büyük zorluklardan biri standartların eksikliğidir. IAB'nin yeni tıklama ölçüm ilkeleri doğru yönde atılmış bir adımdır, "diyor Dangson e-posta yoluyla. Rekabet göz önüne alındığında, reklamverenler, pazarlama yatırımlarından maksimum getiri elde ettiklerinden emin olmak için büyük baskı altındalar. Bu, PPC modelini daha da çekici hale getirir, çünkü yalnızca reklam tıklandığında ödeme yaparlar.

Dangson, "Günümüzde web sayfaları, tüketicilerin hatalı tıklama yapmasını çok daha kolay hale getiren bağlantılar ile doludur. Reklamverenler, tüketiciyi çevreleyen yanlışlıkla yapılan tıklamalar yerine, dönüştürmeye yol açabilecek kasıtlı tıklamalar için ödeme yapmak ister." >