DOJ Muhalefet, Google Deal'ı Ele Geçirdi, Yahoo Dedi

ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın Yahoo ile yaptığı reklamcılık anlaşmasını engellemeyi planlıyordu. Google'ın, Google'a yaptığı açıklamada, Yahoo'ya göre destek verdiğini belirtti.

Google, ABD'li düzenleyiciler ve İnternet reklamcılarının endişelerini dile getirdi. DOJ'un anlaşmayı engellemeyi planladığı doğrudan söylemedi. Anlaşma, "uzun süreli bir yasal savaşa" yol açacaktı, dedi.

İlk olarak Haziran ayında duyurulmuş olan anlaşma, Yahoo'nun arama sayfalarında Google reklamlarını yayınlamasına izin verecek ve 800 milyon ABD doları tutarında eklenmesi öngörülüyordu. Yahoo'nun yıllık geliri.

Yahoo, bir açıklamada, Google'ın anlaşmadan vazgeçtiğinin hayal kırıklığına uğradığını söyledi. Şirket, "Yahoo anlaşmanın yararlarına inanmaya devam ediyor ve Google'ın mahkemede savunmak yerine anlaşmadan çekilmekten vazgeçmesi beni hayal kırıklığına uğratıyor" dedi. "Google, Yahoo'nun, DOJ'un endişelerini gidermek için önerilen revizyonlarına rağmen, bunu engellemeye çalışacağını Adalet Departmanının gösterdiği bir anlaşmanın ardından anlaşmanın uygulanmasıyla ilerlemeyi reddetti."

Önerilen reklamla ilgili tartışmalar Yahoo ile anlaşma bir oyalama haline geldi, Google dedi.

"Sözleşmedeki çeşitli olası değişikliklerin tartışılması da dahil olmak üzere dört aylık bir incelemeden sonra, hükümet düzenleyicileri ve bazı reklamverenlerin anlaşma konusunda endişelerini sürdürdükleri açıktır," David Drummond Google'ın kıdemli başkan yardımcısı ve baş hukuk yetkilisi, Google'ın kamu politikası blogu üzerine yazdı. "İleriye doğru basmak sadece uzun bir yasal savaşı değil aynı zamanda değerli ortaklarla olan ilişkileri de riske attı. Bu, Google'ın veya kullanıcılarımızın uzun vadeli çıkarları için geçerli olmazdı, bu yüzden anlaşmayı sona erdirmeye karar verdik."

Drummond Google’ın da anlaşmanın ilerlemeyeceğini hayal kırıklığına uğrattığını söyledi. “Uzun bir yasal savaş beklentisinin bizi temel görevimizden uzaklaştırmasına izin vermeyeceğiz” diye yazdı. “Bu, park freni ile inovasyon yolunda ilerlemeye çalışmak gibi olurdu. Google'ın devam eden başarısı, en iyi yaptığımız şeylere odaklanmaya bağlıdır: kullanıcılarımız ve iş ortaklarımız için yararlı ürünler yaratmak.”

Google ve Yahoo, gönüllü olarak Anlaşmayı DOJ'e sundu, ancak ajans teklifi henüz onaylamadı. Web reklamverenlerinin grupları, Google’ın bu ücretleri reddetmesine rağmen, anlaşmanın İnternet reklamcılığı ve daha yüksek reklam oranları için daha az seçeneğe yol açacağına dair endişelerini dile getirmişti. Google rakibi Microsoft da anlaşmaya karşı çok sert bir şekilde çalıştı.

DOJ, anlaşmayı iptal etme kararının arama reklamcılığında rekabeti koruyacağını söyledi. DOJ’in Antitröst Bölümünden sorumlu başsavcı yardımcısı Thomas Barnett’ın yaptığı açıklamada, "Şirketlerin anlaşmalarını terk etme kararı, soruşturmamız sırasında tespit edilen rekabet sorunlarını ortadan kaldırıyor ve icra davası açma gereğini ortadan kaldırıyor." Dedi. "Düzenleme, tüketicileri rekabete yönelik faydaları - daha düşük fiyatlar, daha iyi hizmet ve daha fazla inovasyon" olarak reddedebilirdi.

Anlaşma, teklif edildiği gibi, İnternet arama reklamcılığı ve arama sendikasyon pazarlarında rekabete aykırı zararlara neden olabilirdi. DOJ bir haber bülteninde söyledi. DOJ, "Yahoo, her iki pazarda da Google'ın en önemli rakibidir, sırasıyla, sırasıyla yüzde 90 ve yüzde 95'lik birleşik pazar payları ile arama ağı ve arama sendikasyon pazarlarındadır." Dedi. "Yahoo, birçok reklamveren ve sendika ortakları için Google'a bir alternatif sunuyor ve Yahoo son zamanlarda Google'a karşı daha etkili bir şekilde rekabet edebilmek için önemli yatırımlar yapmaya başlamıştı."

DOJ'un anlaşmaya odaklanmasının bir gözlemcisi, buna hayran kaldığını söyledi. DOJ, bir çok başka sektörde birden fazla birleşme gerçekleşmesine izin verdiği zaman, "bu şirketlere birleşme olmayan şirketlere odaklanmıştı". Arka planda konuşan gözlemci, DOJ’un Microsoft’u ödüllendirdiğini ve Başkan George Bush’un yönetimine verdiği destek eksikliğinden dolayı Google’ı cezalandırdığını ortaya koydu.

Önerilen reklam anlaşması, Google’ın Microsoft’u Yahoo’yu satın almasını engelleme girişimi oldu. Microsoft bu yılın başlarında Yahoo için çeşitli teklifler yaptı. Gözlemci, "Anlaşmanın hedeflerinden bazıları Microsoft'un sinir bozucu etkisi ile başarılmış olabilir." Dedi.

Google ve Yahoo, anlaşmanın rekabete zarar vereceğini reddetti. Yahoo, Google reklamlarını yayınlamayı seçebilirdi, ancak şirketlerin gerekli olmadığını söyledi. Yahoo'nun arama sonuçlarının Google’dan bağımsız olmaya devam edeceğini ve reklam fiyatlarının çevrimiçi açık artırmalarla belirlenmeye devam edeceğini söyledi.

Anlaşma, yayıncılar, reklamcılar ve İnternet kullanıcıları için iyi olurdu dedi. "Neden? Çünkü, Yahoo! (ve mevcut yayıncı iş ortaklarının), şu anda çok az reklam veren veya hiç reklam üretmeyen sorgular için daha alakalı reklamlar göstermesine izin verebilirdi" diye yazdı. "Daha iyi reklamlar kullanıcılar için daha yararlı, reklamverenler için daha verimli ve yayıncılar için daha değerli."

Yahoo iş planlarıyla ilerleyeceğini açıkladı. Bildiride, "Bu anlaşma Yahoo'nun ürün yol haritasını arttırdı ve Yahoo'nun aramadaki yenilik ve büyümeye olan bağlılığını değiştirmedi" dedi. "Hem sponsorlu hem de algoritmik aramada daha güçlü bir Yahoo'nun temel yapı taşları anlaşmadan bağımsız olarak hayata geçirildi."

İnternet Demokrasi Merkezi yöneticisi Jeffrey Chester, İnternet kullanıcıları için haklara odaklanmış bir grup, anlaşmanın çöküşünü görmekten mutlu olduğunu belirtti.

"Google'ın, lider rakibi ile teklif edilen ittifakın rekabeti tehdit ettiğini nihayet anlamasından memnuniyet duyuyoruz. İnternet reklamcılığının rekabeti çok fazla tehlikeye atıyor" dedi. -posta. "Çok uzun bir süredir, politika yapıcılar ve düzenleyiciler çevrimiçi reklam pazarındaki kontrolün gittikçe artan bir şekilde konsolidasyonunu ele alma konusunda başarısız oldular. Bugünkü duyuru, yetkililere ne söylediğimize işaret ediyor: çok küçük bir avuç küresel dijital dev - özellikle Google - Çevrimiçi yayıncılığın finansal olarak desteklenmesinin en yaygın yoluna giderek hakim oluyor. "