Facebook, Microsoft'un Atlas'ın reklam satışlarını artırmak için satın aldığını doğruladı

Facebook, reklam gelirlerini artıracak bir hareketle Microsoft'un Atlas Advertiser Suite reklam analiz platformunu satın alıyor. Pazarlamacılara, hem masaüstü hem de mobil cihazlardaki sosyal ağdaki kampanyaları hakkında daha iyi bilgi verebilir.

Perşembe öğleden sonra bir blog yayınında bildirilen anlaşmanın şartları açıklanmadı.

Satın alma Facebook, reklamverenlerin mobil cihazlara geçişi arttıkça reklam gelirlerini artırmak için artan baskıyla karşı karşıya kalırken, reklamverenler büyük oranda masaüstüne odaklanmış durumda kalır.

Anlaşmanın gerekçesi, İşletmelerin ve reklam ajanslarının, kanallarının kanallardaki başarısını ölçmek için çabaladıkları gerçeği, Facebook'un, farklı pazarlama çabalarının birbirini nasıl güçlendirdiği veya tamamladığı konusunda karanlıkta kaldığını söyledi.

Facebook, Atlas'ı bahis yapıyor. Ölçme araçları bu problemi çözmeye yardımcı olacaktır. Atlas'ın arka uç ölçüm sistemlerini genişletmeyi planlıyor.

"Bizim inancımız, pazarlama hunisindeki çeşitli temas noktalarının ölçülmesi, reklamverenlerin kampanyalarının etkinliğini daha iyi görebilmelerine yardımcı olacak" dedi. Facebook ürün pazarlama direktörü Brian Boland, blog gönderisinde.

Atlas ortakları, müşterilere yeni rotalar getirebilir

Satın alma, Atlas ile iş ortaklığı yapan reklamverenlere Facebook dışındaki müşterileri hedeflemenin ek bir yolu sunma potansiyeline sahip, diyor Dana Todd, Facebook için akıllı bir hareket olarak anlaşmayı açıklayan Chicago merkezli bir pazarlama ajansı olan Performics'de pazarlama ve iş geliştirme bölümünün kıdemli başkan yardımcısı.

"Şimdilik, verilerin tek yönlü kullanımı" diyor. dedi.

Pazarlama analitiği şirketi SumAll’in CEO'su Dane Atkinson’ı kabul etti. Atkinson, e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, "Bir kullanıcı reklamı tıklamaktan satın almanın yanı sıra Facebook'u bir reklam ağında geliştirmeye kadar izleyerek, sosyal medyada yatırım getirisini (ROI) oluşturmanın ne anlama geldiğiyle ilgili ilginç bir anlaşma." “Sosyal medya reklam harcamalarında yatırım getirisi oluşturmak bu reklam kanalını onaylamanın anahtarıdır” diye ekledi.

Anlaşma, Facebook'un, daha fazla veri sağlamak için özel kitleler aracını da genişleteceğini belirttikten bir gün sonra açıklandı Reklamları sitenizdeki kullanıcılara hedeflemeye yardımcı olur.

Özel kitleler genişlemesi, bireysel işletmeler ile Datalogix, Epsilon, Acxiom ve BlueKai pazarlama ajansları arasında daha fazla ortaklığa olanak tanır; Nielsen ve Datalogix de Atlas platformu ile birleştirilecek, dedi Facebook.

Bugün Facebook'taki birçok pazarlamacı Atlas'ı kullanıyor ve mevcut Atlas müşterileri, aldıkları hizmetlerde herhangi bir değişiklik görmeyecekler dedi.

Google'da baskı var mı?

Microsoft, küresel bir dijital pazarlama şirketi olan eQuantive'ı 6 milyar dolar karşılığında satın almasının bir parçası olarak 2007 yılında Atlas'ı satın aldı.

Bazı endüstri gözlemcileri Facebook'un Atlas satın alımını sosyal ağın rekabet etme girişimi olarak çerçeveliyor. Facebook reklam kampanyalarını yönetmek için DoubleClick'i kullanan Google'da reklam yayınlıyor. Ancak Facebook, konuyla ilgili yoruma hemen yanıt vermedi.

"[Bu], Facebook'un dijital reklam alanında harcayabileceği şekilde Google ile rekabet etmeye devam etmesinin kesinlikle bir yolu. "SumAll's Atkinson.

dedi. Atlas ekibi Seattle merkezli olmaya devam edecek, diye kaydetti Facebook, sosyal ağın kendi Seattle merkezli mühendislik ve ürün ekiplerinin" büyük ölçüde "yatırım yapılacağını da sözlerine ekledi.

Bu yeniden liman 5: 59'da gönderildi. 28 Şubat 2013 ve saat 06:30 da 1 Mart 2013 tarihinde güncellenmiştir.