Eski AOL CEO'su Saddle at the News Corp.

Aniden ateşlenen Miller. 2006 yılının Kasım ayında ana şirket Time Warner'ın CEO'su olarak AOL CEO'su olarak atanan News Corp.'un Dijital Medya Grubu Başkanı ve CEO'su olan News Corp., Çarşamba günkü açıklamasında bulundu. Geçtiğimiz günlerde harekete geçildi.

Pek çoğu Miller'ın AOL'deki feshini, özellikle de Time Warner bölümünün, aşırı derecede karmaşık bir yeniden yapılanmadan sonra - ve zamanının yedeği olan Randy Falco, İnternet pazarında en az deneyime sahip bir TV endüstrisinin tecrübesi vardı.

[Ekstra okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

Ancak Miller'ın son güldürmeye başladığı görülüyor. AOL, performansının azalmasından kısa bir süre sonra, çevrimiçi reklamların büyümesiyle piyasada bir düşüş yaşamaya başladı ve piyasaya çıkmadı. Bu arada, Miller, itibarı ile hemen hemen bütünüyle, dijital medya ve iletişim yatırım şirketi Velocity Interactive Group'un kurucu ortağı oldu. AOL sözleşmesindeki gecikmemiş bir şart, yakın zamana kadar rakipler için çalışmasını engelledi.

NBC Evrensel Televizyon Grubunun başkanı ve genel müdürü olan Falco, geçtiğimiz ay yaptığı ayın başarısız AOL'unu bitirdi. Google'ın Amerika operasyonları başkanı Tim Armstrong ile birlikte.

2006'nın üçüncü çeyreğinde, Miller'ın dört yıllık görev süresinin sonuncusu olan AOL'un reklam geliri yüzde 46 arttı. 2006 mali yılı için AOL, o dönemdeki ABD çevrimiçi reklam pazarının yüzde 35'lik büyümesinden yüzde 41 daha hızlı reklam geliri büyümesine sahipti.

Falco uyarınca, AOL, reklam gelirini, Endüstri ortalaması. 2008 yılında, AOL'un reklam geliri yüzde 6 azalırken, ABD çevrimiçi reklam pazarı harcamalarını neredeyse yüzde 11 oranında artırdı. Buna ek olarak, Falco, iki büyük işten çıkarma işini gerçekleştirdi ve bu da AOL'de yaklaşık 2.700 kişinin işini bitirdi.

News Corp.'da Miller, yeni medya ve dijital dağıtımın başkanı olarak şirkette kalacak olan Peter Levinsohn'un yerini alıyor. Fox Filmed Entertainment'ın

Miller'i doğrudan News Corp. Başkanı ve CEO'su Rupert Murdoch'a rapor edecek. MySpace'e ek olarak Miller, NBC Universal ile ortak bir iş ortaklığı olan ve Falco'nun önceki işvereni olan IGN Entertainment, Photobucket ve Hulu'dan sorumlu olacak.

Tartışmasız olarak, Miller'ın önceliği diğer birçok sosyal ağda olduğu gibi MySpace olacaktır. hala kitlesel kullanıcı tabanından para kazanmak için doğru araçları bulmaya çalışıyor. Sponsorlu reklamlar ve pankartlar gibi geleneksel çevrimiçi reklam biçimlerinin sosyal paylaşım sitelerinde özellikle etkili olmadığı ortaya çıkmıştır.

Bu nedenle, MySpace, Facebook ve diğer siteler farklı format ve konseptlerle denemeler yapıyorlar. Üyelerinin sitelerinde reklamlarıyla daha aktif bir şekilde iletişim kurmak için. Bu, MySpace ve diğerleri için bir sorun olmaya devam ediyor.