FTC Çevrimiçi Reklamlarla Kendini Yönetir Kendi Kendini Düzenleme

ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından hazırlanan yeni bir raporda davranışsal reklamcılık yapan çevrimiçi pazarlamacılar için ajansın kurallarına genişledi, ama eleştirmenler tüketici gizliliğini korumak için yeterince yapmaz raporu önerdi.

revize davranışsal reklamcılık ilkelerini, Perşembe günü açıklanan, Aralık 2007'de yayınlanmış olan bir dizi kural üzerinde genişlemekte, ancak FTC'nin iki üyesi yeni raporda ortaya konan öz-düzenleme yaklaşımının etkili olup olmayacağını sorgulamaktadır.

"Endüstri, anlamlı ve titiz bir şekilde daha iyi bir iş yapmalıdır." Yönetmelik ya da kesinlikle Kongre tarafından yasama ve komisyon tarafından daha düzenleyici bir yaklaşım davet edecektir, "Komisyon Üyesi Jon Leibowitz rapor ile yayınlanan bir açıklamada yazdı. "- ve olacak - Basitçe, bu ki kendini düzenlemesini göstermek için son berrak bir şans olabilir etkili bir şekilde dinamik bir çevrimiçi pazarda tüketicilerin gizliliğini korumak."

[fazla okuma: En iyi TV akış hizmetleri]

Birçok kişi kendini düzenlemenin başarılı olduğunu görmek istiyor, Leibowitz ekledi. "Ancak jüri, şirketlerin pazarlama ve veri toplama uygulamalarını tüketicilerin gizlilik çıkarları ile tek başına etkin bir şekilde dengeleyip dengeleyemeyeceği konusunda hala kararsız." Diye ekledi. "Bir hesaplaşma günü hızlı yaklaşıyor olabilir."

Dört çevrimiçi pazarlama ve reklam grubu, çevrimiçi reklamcılık için bir dizi gizlilik ilkesi geliştirmek için birlikte çalışmaya kararlı olduklarını söyledi. Amerikan Reklam Ajansları Derneği, Ulusal Reklamcılar Derneği, Doğrudan Pazarlama Derneği ve İnteraktif Reklamcılık Bürosu öz denetim programının FTC'nin hedefini destekleyecek bir görev gücü oluşturduk, gruplar söyledi.

yeni bir rapor, FTC personeli tarafından yazılan, Aralık 2007'de ortaya konan dört gizlilik ilkesinde bazı değişiklikler yapar: şeffaflık ve tüketici kontrolü; makul güvenlik ve sınırlı veri tutma; Mevcut gizlilik politikalarında büyük değişiklikler için tüketici onayı; Davranışsal reklamcılık için hassas verilerin kullanılmasına yönelik olumlu tüketici onayı.

Yeni rapor, gizlilik politikalarında geriye dönük değişiklikler ile ilgili yönergeleri açıklıyor. "FTC açıkça belirttiği gibi … Bir şirket o idare veya daha sonraki bir tarihte politikalarını değiştirmeye karar bile, tüketici verileri korumak nasıl açısından kılan herhangi bir söz tutmalıdır," Yeni belirtiyor. "Dolayısıyla, bir şirket daha önce toplanan verileri, verileri topladığında verdikleri vaatlerden maddi olarak farklı bir şekilde kullanmadan önce, etkilenen tüketicilerden olumlu bir açık onay almalıdır."

Kurallar uyarınca, FTC beklemeye devam ediyor. bu Web siteleri net davranışsal reklamcılık hakkında uyarı, hem de tüketicilerin bilgi topladığı seçmenize için bir yol sağlayacaktır.

2007 raporunda olduğu gibi, bu yönergeler onlar için topladığınız tüm veriler için makul güvenlik sağlamak için şirketlere teşvik Davranışsal reklamcılık ve verileri yalnızca meşru bir iş veya yasa uygulama ihtiyacının karşılanması için gerekli olduğu sürece saklamak.

Rapor, ayrıca, davranışsal reklamlara yönelik hassas verileri toplamadan önce şirketlerin olumlu açık onay almalarını teşvik etmeye devam ediyor.

FTC Komiser Pamela Jones Harbor, yeni raporun çok dar bir şekilde odaklanmasını önerdi. Bir açıklamada, "Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüketici gizliliğiyle ilgili tehditler ve davranışsal reklamcılık, veri toplama ve kullanımını çevreleyen çok yönlü bir gizlilik kararsızlığının yalnızca bir yönünü temsil ediyor" dedi. "Komisyonun gizlilik konusunda daha kapsamlı bir yaklaşım benimsemesini ve bu bağlamda davranışsal reklamları değerlendirmesini tercih ederim."

Gizlilik savunucusu Dijital Demokrasi Merkezi yöneticisi Jeffrey Chester aynı zamanda federal düzenleyicilerin de Davranışsal reklamcılığa daha derin.

"Reklamverenler ve pazarlamacılar, semantik, yapay zeka, açık artırma teorisi, sosyal ağ analizi, veri madenciliği ve istatistiksel modelleme gibi alanlardaki en son gelişmelere hitap eden bir dizi gelişmiş ve sürekli gelişen veri toplama ve profil oluşturma uygulaması geliştirdiler." dedim. "Halkın çoğu üyelerinden bilinmeyen, geniş bir ticari sürveyans sistemi, çoğu arama motorunun, çevrimiçi video kanallarının, video oyunlarının, mobil servislerin ve sosyal ağların merkezindedir."

Pazarlamacılar bu veri koleksiyonunun tüketiciler için iyi olduğunu öne sürerken, maliyetler var, Chester ekledi. "Genellikle gizlilikle ilgili kaygıları reddediyorlar, bir kişinin sadece yeni bir otomobil yerine köpek maması için bir çevrimiçi reklam görmeyi tercih ettiğini bilen bir sistem hakkında çok fazla yaygara yapıldığını iddia ediyor" dedi. “Ancak, çevrimiçi reklamcılığın hedefleri, yalnızca Rover'ı beslememize veya bir araba modeli seçmemize yardımcı olmaktan çok daha fazlasıdır. Dijital pazarlama sistemi, büyük ölçüde gizli araçlarla, hayatlarımızı nasıl yaşadığımızla ilgili bilinçli ve bilinçsiz tutumlarımızı şekillendirmek için tasarlanmaktadır.”