Google, Yahoo Ad Deal Eleştiri ve Eleştirmeyi Savundu

Google, Anlaşmayı araştırmak için ABD Adalet Bakanlığı'na çağrıda bulunan rakip Yahoo ile yaptığı reklam anlaşması.

Bu haftanın başlarında, Ulusal Reklamcılar Derneği ve Dünya Gazeteler Birliği (WAN), DOJ'e anlaşmayı incelemeye çağırdı. ve Web reklamcılığı üzerindeki etkisi. Dünya çapında 18.000 gazeteyi temsil eden Paris merkezli WAN, ayrıca Avrupa Komisyonu Rekabet Direktörlüğü ve Kanada Rekabet Bürosu'nun anlaşmayı soruşturmasını istedi.

"WAN, Google ile Yahoo arasında şu anda var olan rekabetin sağlanması için kesinlikle gerekli olduğuna inanıyor WAN’ın başkanı Gavin O'Reilly, üyelerimizin kendi sitelerinde çevrimiçi reklam için rekabetçi getiri elde ettiklerini ve ücretli arama reklamı satın aldıklarında rekabetçi fiyatlar elde etmelerini istediklerini söyledi. "Görüşümüze göre, Google ile Yahoo arasında önerilen reklam anlaşması, bu rekabeti ciddi şekilde zayıflatacak, bu da üyelerimiz için daha az gelir ve daha yüksek fiyatlara neden olacak."

Bu ayın başlarında, haberlere göre DOJ, önde gelen bir antitröst avukatını işe aldı. Anlaşmaya bakın.

Google, bu hafta üç blog yayınının yayınlanmasıyla ilgili eleştirileri eleştirdi. Google’ın Kuzey Amerika’daki reklam ve ticaret kurumu Tim Armstrong, anlaşmanın online reklam maliyetini artıracağını reddetti.

"Ne Google ne de Yahoo’da reklam fiyatları belirlendi" diye bir Perşembe günlüğüne yazdı. "Reklamlar, bir reklamverenin yalnızca bir reklamın kendilerine değdiğini gösterdiği bir açık artırma tarafından fiyatlandırılır."

Fırsat, reklamverenlerin Yahoo'da daha alakalı reklamlar almasına da yardımcı olacak, Armstrong ekledi. "Google-Yahoo anlaşması, reklamverenlerin daha fazla alakalı reklam göstererek, reklamverenlere yatırım yaptıkları her bir dolar için daha iyi bir getiri sağlayarak, reklamverenlerin daha fazla tıklamayı müşterilere dönüştürmesine yardımcı olacak." Diye yazdı.

Yahoo, 800 ABD Doları'na ulaşacağını tahmin etti Anlaşma yoluyla yılda milyonlarca dolar ve eleştirmenler, artan reklam fiyatlarından olmasa bile bu paranın nereden geleceğini sorguladı. O, fiyatları yükseltmek yerine, Yahoo'nun reklam pazarını genişletmesine olanak tanıyacağını söyledi.

"Yahoo! 'nun daha fazla gelir elde etmesinin iki ana sebebi var" diye yazdı. "Bir, anlaşma, daha önce hiç reklam göstermediği veya yalnızca birkaç reklam gösterdiği sayfalarda daha fazla reklam göstermesine izin verecek. İki, reklamverenler, reklamların kalitesi ve alaka düzeyi daha iyi olacağından, reklamlara daha fazla tıklama alacaktır."

Bir Cuma günkü blog yazısında, Armstrong, Yahoo'nun bağımsız bir reklam platformu olarak var olup olmadığı ve reklamverenlerin anlaşma sonrasında Yahoo ile reklam yayınlamaya devam edip etmeyeceklerine ilişkin sorulara da değindi.

Yahoo, kendi reklamlarını sunmaya devam etmeyi planlıyor. dedi ve Yahoo, Google reklamlarını öncelikle çok az veya hiç reklam görünmeyen Web sayfalarında kullanmayı planlıyor. "Bir reklamverenin Yahoo'daki reklamları için yerleşimi garanti etmesinin tek yolu Yahoo platformunun kendisiyle reklam vermektir" diye yazdı.

Google açıklamaları bazı eleştirmenleri etkilemedi.

Google, "örgü" girişiminde bulundu. ve bu kritik konuya dikkat çekerek, "sık sık bir Google eleştirmeni ve Dijital Demokrasi Merkezi yöneticisi olan Jeffrey Chester, bir gizlilik ve açık bir Web savunuculuğu grubu.

Sorun, Armstrong'un yayınlarının önerdiği kadar basit değil. Arama işlevinin çekirdek bir bölümünü devretme kararı, şirketin "ölümcül yaralı" olabileceğini söyledi. Anlaşma, mahremiyetle ilgili endişeleri de artırdı, diye ekledi Chester.

"Yahoo'nun geleceği, bence tam hizmet veren bir çevrimiçi reklam şirketi olarak tehlikeye giriyor, çünkü daha fazla işletme, arama ağı reklamlarının Google’da giderek daha fazla kullanıldığını fark ediyor." "Google, önde gelen arama rakipleriyle yapılan büyük bir anlaşmanın geniş tartışma ve eleştirel analizlere değecek ciddi soruları gündeme getirdiğini kabul edebilmiş olmalıydı."