Google-TiVo Deal: Sizin İçin Ne İfade Ediyor

Google ve TiVo, tıklama alışkanlıklarınızı reklamverenlerin ellerine geçirecek yeni bir anlaşma için çalışıyor. En yakın "gizlilik ihlali" afişini almadan önce, bu düzenlemenin ayrıntılarını inceleyin. Muhtemelen beklediğinizden çok daha az istila ediyor.

Google ve TiVo'nun Reklam Verileri Anlaşması

Google-TiVo Salı günü açıklanan reklam veri anlaşması, "kitle araştırma anlaşması" olarak nitelendirildi. Basit bir ifadeyle, TiVo, abonelerinin tabanından toplanan anonim görüntüleme eğilimlerini Google ile paylaşır. Google, bu verileri, reklamverenlerinin, şirketin AdWords TV Reklamları sistemi aracılığıyla televizyon reklamları satın alırken kime ulaştıklarını - ve kim olmadıklarını - anlamalarını sağlamak için kullanacaktır.

[Ekstra okuma: En iyi Ultra HD Blu- ray oyuncuları]

"Bunun hiçbiri bir bireyi gerçekten hedeflemek için kullanılmıyor" diye açıklıyor Google sözcüsü Eric Obenzinger. "Gelecekte bütçeleme kararlarını bildirebilmeleri için reklamverenlere daha doğru raporlama yapma konusunda daha fazla şey var."

Peki, veriler aslında neyi içeriyor? İlk ve en önemlisi, kesinlikle kim olduğunuz hakkında hiçbir şey yok.

"Bunun tüm anonim veriler olduğunu söylediğinizde, kelimenin tam anlamıyla kelimenin tam anlamıyla anonim olduğu kastediyoruz" diyor Todd Juenger, başkan yardımcısı ve genel müdür Kitle Araştırması ve Ölçümü. “Geldiği yer hakkında hiçbir şey toplamıyoruz.”

TiVo'nun ne topladığı, hangi reklamları izlediğiniz ve hangi reklamları atladığınızın bir kaydı. TiVo'nun DVR işlevselliğini dikkate alan gelişmiş bir derecelendirme sistemi gibi.

"Bazı set üstü kutuların belli bir zamanda belirli bir ağda oynatıldığını biliyoruz - o zaman hızlı ileri, isabetli olduklarını biliyoruz Juager diyor ve duraklat. “Bunu bir buçuk milyon set üstü kutuda yapıyorsunuz ve belirli bir zamanda belirli bir reklamı insanların yüzde kaçının izlediğine dair ortak bir resim elde ediyorsunuz.”

Google'ın TV Reklam Platformu

Google’ın aksine Web tabanlı reklam platformları hakkında daha geniş bir şekilde tartışılan, TiVo tarafından toplanan veriler, hesabınıza bağlı herhangi bir bilginin veya sisteminizde ortaya çıkan içeriğe dayalı reklamların ortaya çıkmasına neden olmaz. Aslında, bu program aslında Google’ın TV Reklamları bölümünde zaten yapmaktan farklı bir şey değildir.

Google'ın TV Reklamları sitesi açıkladığı gibi, platformu kullanan reklamverenler set-top tarafından toplanan ikinci saniyedeki verilere zaten erişmişti. kutuları. Şimdiye kadar, Google’ın Obenzinger’ı, verilerin yalnızca Dish Network’le ortaklık yoluyla toplandığını söylüyor. Yeni anlaşma ile, TiVo'nun verileri, reklamverenlere daha ayrıntılı bir resim vermek için Dish'la birleştirilecek.

Öyleyse, bu, Google-TiVo reklam anlaşmasıyla ilgili gerçektir - bazı ön öykülerin sizi yönlendirebileceği kadar korkutucu değil. inanıyoruz. Yine de "Google Evil" bayrağını uçuruyorsanız, korkmayın: Çekme gücü tamamen elinizde. Sadece TiVo'nun Web sitesine gidin ve gizlilik tercihlerinizi değiştirmek için hesabınızda oturum açın.

Ve Google’ın diğer reklamlarla ilgili girişimlerini ayrıntılı bir şekilde incelemek için "Inside Google’ın Reklam İmparatorluğu" nu tıklayın. Kişisel turunuz bekliyor

JR Raphael, geek-mizah sitesi eSarcasm'ın kurucu ortağıdır. Twitter'da ona yetişebilirsin: @jr_raphael.