Google, Kullanıcıların Reklamlarını Nasıl Hedeflediğini Seçmelerine İzin Verecek

Google, kullanıcıların sadece ziyaret ettikleri sitelere değil, reklamın göründüğü siteye göre çevrimiçi reklamları hedeflemeyi planladığını söyledi. Ayrıca, kullanıcıların reklam almak istedikleri ilgi alanı kategorilerini tanımlamasına da olanak tanıyacak.

Yeni hizmetin bir beta testinde, Google, reklamverenlerin sörfçüleri hedeflemesine izin vererek YouTube'da ve iş ortaklarının sitelerinde reklam gösterecek. Spor, bahçe, araba veya evcil hayvan gibi geniş ilgi alanlarındaki kategorilerde, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Susan Wojcicki, Resmi Google Blogu'nda "Reklamları daha ilginç hale getirme" başlıklı bir yazı yazdı.

Google, şu anda iki yol: Arama motorunu kullanarak aradıkları anahtar kelimelere veya AdSense programına kayıtlı iş ortaklarının sitelerinde ziyaret ettikleri web sayfalarının içeriğine dayalı olarak. Bu şekilde hedeflenen reklamlar, yalnızca reklamların görüntülendiği anda sörfçü ilgi alanlarını yansıtabilirken, yeni sistem hedeflenen reklamların alakasız sitelerde veya alakasız aramalara yanıt olarak görüntülenmesine olanak tanır. Örneğin, koşu ile ilgili olarak tanımlanan bir sörfçü, yemek tarifleri hakkında bir siteyi ziyaret ederken veya uçak biletleri hakkında bir arama yaparken bile yeni ayakkabılar için reklam gösterilebilir.

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

"Uyarlanmış reklamcılık, kullanıcı seçimi ve gizlilik hakkında sorulara yol açıyor" diye yazıyor Wojcicki - ama Google bu tür soruları dile getiren ilk kişi değil. "Birçok şirket zaten ilgi alanına dayalı reklamcılık sağlıyor ve bu sorunları farklı şekillerde ele alıyorlar."

ABD Federal Ticaret Komisyonu, geçen ayki ilgi alanlarına yönelik ya da davranışsal reklamlarla ilgili bir rapor yayınladı ve Aralık 2007'de yayınladığı yönergeleri yineledi. Web sitelerinin davranışsal reklamlarla ilgili net bir bildirim sağlaması ve tüketicilerin kendi bilgilerinin toplanıp toplanmamasını seçmelerine olanak tanıması.

Google ve arama rakipleri Microsoft ve Yahoo dahil olmak üzere çevrimiçi reklamcılık şirketlerine sahip şirketler benzer bir davranışsal reklam grubunu destekledi. İngiltere’nin İnternet Reklamcılığı Bürosu tarafından bu ayın başlarında yayınlanan kurallar

Google, sörfçülerin tarayıcılarıyla ilişkili ilgi alanı kategorilerini görüntülemesine, silmesine veya eklemesine izin verecek ve daha fazla sayıda reklam yayınlamak için kullanılan bilgileri belirleyecektir. Wojcicki, YouTube'da ve AdSense iş ortaklarının sitelerinde yayınlandı. Google bu bilgileri zaten dağıttığı reklamların bir kısmı için değil de tümüyle tanımlamaktadır.

Gizlilikle ilgili savunucuların potansiyel eleştirilerini reddeden Google, reklamverenlerin bazı kategorileri hedeflemesine izin vermeyeceğini belirtti.

"Biz ilgilenmeyeceğiz." - hassas ilgi alanı kategorilerine dayalı temelli reklamlar. Örneğin, genel olarak sağlık durumu ilgi alanı kategorileri veya çocuklar için tasarlanan ilgi alanı kategorileri yok, "diye konuştu. Genel Sekreter Yardımcısı Nicole Wong, Google'ın genel politika günlüğünde bir yayınladı.

Reklamverenlere potansiyel müşterileri hedeflemenin yeni bir yolunu sunan, zaten hizmet sunmasını sağlayacak sörfçü çıkarları hakkında bilgi toplar. Bunu, AdSense reklam ağını kullanarak arama motorunu veya Web sitelerini ziyaret eden bilgisayarlara yerleştirilen çerezleri izleyerek yapar.

İronik olarak, Google'ın insanların çerez tabanlı ilgi izleme sisteminden vazgeçme önerisi, Bilgisayarlarında özel bir çerez ayarlayın. Bununla birlikte, çerez tabanlı izleme sistemlerini devre dışı bırakan kullanıcılar da zaman zaman bilgisayardan çerezleri temizlemeyi tercih ederler. Bu da Google'ın bir kez daha ilgi alanlarını çerezler aracılığıyla izlemesiyle sonuçlanır.

Bu sorunu çözmek için Google Firefox ve Internet Explorer için bir eklenti sunar, bu da tarayıcıdan başka çerezler temizlenmiş olsa bile devre dışı bırakma çerezini koruyacaktır.

Google, ziyaret ettikleri AdSense iş ortaklarının sitelerine dayanarak sörfçülerin ilgi alanlarını belirlerken, diğer şirketlerin hedefli reklamları satmak için sörfçülerin çevrimiçi alışkanlıklarını izleme konusunda daha iddialı planları vardır.

İngiltere'de, bir dizi İnternet hizmeti sağlayıcılar, Phorm adında bir şirket tarafından satılan Webwise hizmetini benimsemeyi düşünüyor ve bu sayede sörfçülerin ziyaret ettiği tüm siteleri takip etmelerini sağlıyor. BT Grubu, sistemin bu yıl sonuna kadar faaliyete geçeceğini söyledi. Bununla birlikte, sistem gizlilikle ilgili endişeleri dile getirdi ve Avrupa Komisyonu, hükümetin Avrupa'nın kişisel verilerin korunmasıyla ilgili yasalarına uyduğundan emin olmak için üç kez ABD hükümetine yazdı.