Hirai, CEO olarak ilk yılında Sony'i yeniden canlandırdı, şimdi tüketicileri kazanmalı

Sony CEO'su olarak ilk yıllarında Kazuo Hirai şirketi devirerek binlerce işi kesiyor, büyük satışlar yapıyor işletmeler ve çekirdek özellikler ve dünyadaki hareket eden bölümler.

Artık elektronikler satan zor kısmı geliyor.

Sony'nin Kazuo Hirai

[Ekstra okuma: Her bütçeye uygun en iyi Android telefonlar.]

Hirai, geçen yıl 1 Nisan'da Sony'yi 1946'da kuruluşundan bu yana en kötü mali yılını kapattıktan sonra resmi olarak görevini üstlendi. Şirket, 31 Mart'ta sona eren on iki ay için yaklaşık 6 milyar dolarlık zarar verdi. Bravia TV'leri, Vaio PC'ler, Cyber-shot dijital kameralar ve PlayStation oyun konsolları da dahil olmak üzere imza ürünleri mücadele ediyordu.

Tokyo merkezinde iki haftadan kısa bir basın toplantısında gündemini belirledi. Hele hele hele hele hele hele hele ki, çoğu zaman ayakta kalabilen bir kalabalığa karşı duran ve firmayı büyüklüğe ve kârlılığa geri getireceğine söz veren haykırışlar yapan Hirai, “Japon basınında şüpheci bir seyirciyle karşı karşıya geldi. “Sayonara Sony” gibi manşetlerle rekorunu kaybettikten sonra firmayı acımasızca eleştirmişti. “One Sony” sloganı altında çekirdek olmayan işlerini ortadan kaldıran mirasını inşa eden hit ürünlere yeniden odaklanacağını söyledi.

Bir yıl sonra, manşetler daha iyi.

Sony'nin amiral gemisi akıllı telefonu ve tableti Xperia Z ve Xperia Tablet Z, yurtiçinde ve yurtdışında güçlü eleştiriler aldı. Nikkei iş gazetesi, “Xperia'nın Yeniden Doğuşu” adlı bir hikayeyi yayınlarken, Japon teknoloji yayıncısı Ascii'nin yorumu “Gerçekten 'Bir Sony' Xperia Tablet Z'nin güçlü çekiciliği” olarak adlandırılıyordu.

Her iki cihaz da ekrana ve özelliklere sahip. Apple ve Samsung'dan en iyi modellerle rekabet edersiniz ve tablet hem daha ince hem de daha hafiftir. Hirai, her ikisinin de tasarımında yer aldığını söyledi.

Sony, bu ayın başlarında tabletin piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk gelen Japonya'daki büyük bir reklam kampanyasını başlattı. Ayrıca analistleri yeni cihazlarla etkinliklere dokunmaya davet etti.

Hirai, küresel akıllı telefon satışlarında üç numaralı noktayı kazanma hedefini belirledi ve geçen yılın dördüncü çeyreğinde Sony, yeni Xperia telefonlar. Sony, araştırmacı IDC'ye göre çeyrek dönemde sevk edilen ünitelerde% 4,5 pazar payına sahipti ve bunu Huawei'nin dördüncü büyük üreticisi olarak geride bıraktı. Her ikisi de Apple ve Samsung'un yarısı piyasada kaldılar.

Analistler ihtiyatlı bir şekilde iyimser.

“Sony Xperia Z ile ellerinden gelenin en iyisini yaptı, ama Walkman gibi ürünlerden farklıydı çünkü bu bir şey değil. Daha önce var olmamıştı, ”dedi. Tokyo'daki Deutsche Bank'taki Sony'yi kapsayan Yasuo Nakane.

Geçen Ağustos ayında Hirai, Sony Ericsson Mobil ortak girişiminin mirası olarak oturduğu Avrupa'nın mobil bölümünü Tokyo'da şirket merkezi. Şirket, artık Android telefonlarını ve tabletlerini Xperia markasıyla piyasaya sürüyor, ancak aynı zamanda Windows ve daha eski tabletleri “Sony Tablet” altında çalıştıran Vaio tabletleri de satıyor.

“Sony'nin mobil ve bilgisayar bölümlerini daha yakından hizalaması gerekiyor. Mito Securities analisti Keita Wakabayashi.

PlayStation serisinde Sony, PlayStation'unun piyasaya sürülmesini beklerken bile, tatil satışlarını hayal kırıklığına uğrattıktan sonra elde tutulan satış konsolları için satış hedeflerini düşürdü. Bu yıl 4 oyun konsolu. Şirket hala PS 4 ile başlamayı umuyor online oyun, müzik ve video hizmetleri, dahil etmek için başarılı bir strateji bulmaya çalışıyor.

Hirai, CEO'su olarak ilk yılında 200 milyon dolarlık küçük bir kâr vaat etti ve büyük olasılıkla amacına ulaşacak. Sony'nin elektronik bölümünün kendi başına bir kâr üretmesi pek olası değil, ancak finans ve eğlence bölümleri hala güçlü.

Şirket aynı zamanda New York genel merkezi de dahil olmak üzere büyük varlıkların satışından sonra tek seferlik gelirle milyarlarca dolarlık Tokyo'da bir bina kompleksi ve hisse senedi sahipleri. Sony gözlemcileri, genellikle, orijinal fiyatlarının üzerinde güçlü yatırım getirisi elde eden varlıkların satışına övgüde bulundular.

Geçen Nisan ayında açıklanan yeniden yapılandırma planının bir parçası olarak Hirai, 10.000 işten ayrılacağını ve çekirdek dışı işlerin başına geçeceğini söyledi. Geçtiğimiz yıl boyunca baş döndürücü bir tempoda anlaşmalara imza attı. Şirket, kimyasal ürün işinin satışını sonuçlandırdı ve daha sonra erken bir emeklilik programı ve bir Japon fabrikasının kapatıldığını duyurdu.

Hirai, Sony'nin bu yılki CES 2013'teki sunumunu açtı.

Konuşmasından bir ay sonra Sony, 2009 yılında bir Japon fabrikasında büyük televizyonlar için ekran yapmak üzere yerli eş Sharp ile oluşturduğu bir LCD girişiminden çekileceğini duyurdu. Hirai, sürekli olarak Sony'nin zarar veren TV'lerinden vazgeçmeyeceğini, onlara “temel bir platform” diyerek ve onları CEO olarak bile yönetebileceğine söz verdi.

Fakat şirket, anahtar bileşenlerin dış kaynak kullanımı için rakiplerine açık bir şekilde hareket ediyor. en azından yakın vadede. Foxconn birkaç ay sonra aynı Sharp fabrikasında büyük bir paya sahipti ve LCD ekranlar için ayrı bir Sony ortak girişimi şimdi tamamen Samsung tarafından kullanılıyor.

“Sony televizyonları daha iyi durumda, ama hala kırmızı renkte. Özellikle zorlu iş ortamı göz önüne alındığında, dedi Wakabayashi.

Sony, gelecekteki TV'ler için geniş ekran OLED ekranları geliştirmek için Panasonic ile bir anlaşma yaptı. 4K veya Ultra HD TV'ler ile rakiplerini eşleştirdi ve 4K video kamera ve içerik dağıtım hizmeti ile daha da ileri gitti.

“Hirai, bilançonun ve iş portföyünün optimizasyonunda ilerleme kaydetti, bu olumlu bir şey” dedi. Nakane.

“Gerçek test gelecek mali yıl olacak, çünkü Sony sonsuza dek varlık satmaya devam edemez.”