Facebook Graph Search'ün arama devrini nasıl tetikleyeceği

Facebook'un Grafik Arama, aramanın geleceği. Google bir fiil olmadan önce bile, arama motoru Holy Grail, kim olduğunuzu ve tam olarak neyi aradığınızı bilmese de size en uygun arama sonuçlarını sunabilmekti. Şimdi Facebook kim olduğunuzu tahmin etmekten vazgeçebilir, çünkü sizi zaten biliyor ve sizin için ayarlanmış ve Facebook sosyal evrenine dayanan hiper kişiselleştirilmiş yanıtlar sunmaya başlıyor.

Arama liderleri boş yere oturmuyorlar. Google’ın kendi hiper kişisel arama aracı Google Now olarak adlandırılıyor ve geçen ay masaüstü aramasına geçiyor. Microsoft'un Bing, arama motorunda Social Search'ü aradığı şeylere dokundu. Hiper-kişisel arama yarışı zaten ateşlendi; Facebook'un Grafik Arama, devrimi tutuşturuyor.

[[Ayrıca bkz. "Facebook'taki Arama Sonuçları Grafik Araması: İlginç, ama hayal kırıklığı yaratıyor"]]

Kişiselleştirme

Kişiselleştirilmiş arama yeni bir şey değil. Zaman içinde kişiselleştirilmiş aramanın faydalarının ne olduğunu anladık. Netflix, daha fazla film ve TV şovunu izlemek için geri gelmenizi sağlayacak şekilde tasarlanan tavsiye motorunu yıllarca harcadı. Amazon, geçmişte yaptığınız alışverişlere dayanarak kitap, müzik ve çok sayıda başka ürün önerir. Pandora, beğendiğiniz şarkılara dayanarak çalma listeleri oluşturabilen bir algoritma geliştirdi.

Amazon, Netflix ve Pandora'nın başarısının sırrı, tahminin kapsamı sınırlıydı. ürünler, filmler ve şarkılar. Arama liderleri, Microsoft'un Bing ve Google'ındaki zorluk, veri setinin güneş altında her şey olduğunu ve bilinmediğiniz oldu. Benzer filmlerin hangileri olduğunu tahmin etmek için geçmiş film tercihlerini kullanan bir arama algoritması oluşturmak daha kolaydır. Bing’in sorgusuna dayanarak hangi filmi istediğini tahmin etmesini çok daha zor "istediğim gerçekten komik bir film bul."

Şimdi Bing, Google ve Facebook kim olduğunu öğrenmeye başlayabilir, kim arkadaşların, sevgilerin, nereye gittiğin, bu başarısız diyet hakkında ve nerede tatil yapıyorsun. Gizlilik tartışmasına fazla kapılmazsak, sonuçlar iyidir. Büyük Veri çağında, arama motorları dijital dosyalarınızı gözden geçirebilir ve ilgili arama sonuçlarıyla eşleştirebilir.

[[Ayrıca bkz. "Facebook Grafik Araması, az gizlilik bırakır ve çıkmaz."]]

Ama Daha büyük soru: Hiper kişiselleştirilmiş sonuçlar Bing, Facebook ve Google arasında nasıl değişiyor (ve gösterecek)? Her bir hizmet, aynı en iyi arama sonucunu sunmak isterlerse bile, yaptıkları şeyin doğası gereği aynı olamazlar.

En iyi kim bilir?

Örneğin, Facebook'un " Yosemite Ulusal Parkı'na gelmiş olan arkadaşlarınız var. ”Teorik olarak, bu sorgu sizi, nerede zam yapabileceğinize dair ipuçları verebilecek arkadaşlarınıza bağlayabilir. Google’da arama yapamayacağınız ve arkadaşlarınızın isimlerinin bir listesini Yosemite'ye götürebileceksiniz, ancak ilgi alanlarınıza uygun daha iyi yürüyüş yolları bulabileceksiniz.

Facebook, kişisel ilişkileriniz ve çıkarlar. Facebook’un Grafik Arama’nın ilk düşüncesi azalıyordu, ancak potansiyeli çok iyi.

Google, Web alışkanlıklarınız, e-posta adresleri ve takvim randevularınızı biliyor. Bir yıl önce Search Plus Your World’ü duyurdu. Arama sonuçlarınızı, daha fazla Google+ profili, işletme sayfası, yayın ve Google+ ile Picasa fotoğraflarını geri dönüşler arasına ekleyerek kişiselleştirmek için bir fırsat. Geçen ay, masaüstü aramalarında görünmesi için Android 4.1 işletim sistemi olan Google Asistan'ı akıllı kişisel asistan olarak adlandırmaya başladı. Google Asistan, arama faaliyetlerinize, konumunuza, Gmail gelen kutunuza ve Google takvimine randevularınızı temel alan trafik ve hava durumu güncellemeleri gibi ihtiyacınız olduğu kadar kullanışlı bilgiler sunacaktır.

Bing, aramaları kişiselleştirmeye yardımcı olmak için ortaklıklarına güvenir. Ve Bing'in en yakın arkadaşı, pahalı bir yatırım sayesinde, Facebook. Bing, Bing sosyal kenar çubuğuyla Facebook'un gücünü kullanıyor. Microsoft, geçtiğimiz haftalarda Bing'in kenar çubuğunu beş kat daha fazla Facebook verisiyle güncellediğini söylüyor. Bing sosyal kenar çubuğu, Facebook arkadaşlarından topikal olarak ilgili durum güncellemelerini, paylaşılan bağlantıları ve yorumları içerir. Ayrıca, Twitter, Quora, Klout, Foursquare ve Google + gibi diğer sosyal ağlardaki yüksek profilli kullanıcıların paylaşımlı verilerini de çeker.

Yola çıkmak

Kişiselleştirilmiş arama için vahşi kart mobildır. Hiper kişiselleştirme için en büyük şans her gün yanımızda taşıdığımız her zaman açık ve konum bilincine sahip mobil cihazlardan gelmektedir. Comscore'un en son verilerine göre pazar araştırmacısı, arama işleminin masaüstü bilgisayarlardan mobil cihazlara geçtiğini gösteriyor.

Telefondaki Facebook'un Grafik Araması bir kaç yıl öncesine ait olabilir. Ancak, mobil Facebook Arama uygulamasının bizi, Facebook arkadaşlarının yüzde kaçının belirli bir restorandan geçtiğini belirten bir uyarı olduğunu hayal edebiliyoruz.

Mobil teknoloji, hem arama motorları için yeni veri toplama olanakları yaratıyor ve hem de daha fazla duruma duyarlı, davranış modellerine, yaptığınız şeyin içeriğine ve bunu yaptığınız zamana bağlı olarak ilgili sonuçları sunar. Google'ın Google Now hizmeti, "size yalnızca doğru zamanda doğru bilgileri almanızı" söyler. Ancak, Google Asistan'la ilgili deneyimimde henüz söz vermediğini belirtti.

Google Asistan'dan akıllı telefonunuzu sormayı deneyin. Yolculukta Google Haritalar'da gezinirken bana "Starbucks" ı bulun. Şansınız varsa, Google size bir kaç Star çıkışı bulacaktır. Ama benim deneyimim şu anda Google Now'ı sık sık 20 dakika önce geçtiğim bir Starbucks'a yönlendirmek ve boğazlamaktan çok daha fazla.

Kimin hakkımda veri topladığına karar veremiyorum. Google mı, Facebook mu? Hiper kişiselleştirilmiş arama söz konusu olduğunda, belki de en büyük veri kümesine kimin sahip olduğu önemli değil. Yine de, Grafik'in Graph Search'ün beta sürümü, eleştirmenleri kazanmıyor. Ancak hiper kişiselleştirme arama savaşları yeni başladı. 2014'te, kim bilir: Belki Facebook bana bir Starbucks'ı “arkadaşım” ın yüzde 90'ını bulacak, yolun hemen altında birkaç çıkış var.

(PCWorld'ün Tom Spring'i bu rapora katkıda bulundu)