Intel'in Otellini sonrası dönemde nasıl bir ücret ödeyeceği

Paul Otellini'nin dünyanın en büyük yarı iletken firmasının CEO'su olarak emekli olması, Otellini için büyük bir değişime işaret edecek, ancak Intel'in yolu olacak muhtemelen şu anki istikametinde devam ediyor, şekline yardımcı olduğu bir yön. Endüstrinin yüksek performanslı masaüstü bilgisayarlardan elde taşınan mobil akıllı cihazlara geçişi nedeniyle Otellini, Intel'i performans üzerindeki verimliliğe odakladı. Ultrabook'lar, tabletler ve cep telefonları artık Intel ile birlikte gönderiyor, Otellini ilk kez dümen aldığında imkansız gibi görünen bir şey.

Intel'i yöneten ilk mühendis olmadığından, Otellini daha önce ihtiyaç duyulan çok sayıda pazarlama pirzola getirdi. Intel'in Satış ve Pazarlama VP'si. CEO işini aldığında, Otellini, Intel Mimarisi Grubu'nun başı olarak CPU ürün tasarımının teknik inceliklerini çoktan almıştı. Bu süre zarfında Intel, Netburst markası altında piyasadaki en yüksek saat hızı masaüstü CPU'larından bazılarını üretti. Netburst CPU'ları da aşırı güç açlığı nedeniyle meşhur olmuşlardı.

Gerçekten de, Otellini, görev süresinin en başından beri, yüksek saat hızlarının ve en büyük, en kötü CPU'ların dünyanın en büyük yarı iletken şirketini ileriye taşıyamayacağını fark etti. Köpeğin başlangıcından beri en iyi köpeği olan Otellini, ürün bilimine göre daha çok ürün bilimine odaklanmıştı; bu, köklerini mühendislik yerine değil de (yaldızlı) satış ve pazarlamaya mükemmel derecede uygun bir felsefedir.

Mühendislik altyapısının eksikliği Intel’in, Intel’de olduğu gibi mühendislik odaklı olarak, 1998’den başlayarak Intel Mimarlık Grubu’nun genel müdürünün sorumluluğunu üstlenmesini engellemesi. Satış ve pazarlama Genel Müdür Yardımcısı olan yönetici için sürpriz bir hareket oldu. Bu süre zarfında Intel, Netburst markası altında piyasadaki en yüksek saat hızı masaüstü CPU'larından bazılarını üretti. Netburst CPU'ları da aşırı güç açlığı nedeniyle ünlendi.

Otellini 2005 yılında Intel'in CEO'su oldu ve bu da sürekli saat hızından verimliliğe doğru kaymaya başladı. O zamanlar Intel'in İsrail tesisindeki bir grup tasarımcı Pentium M olarak adlandırılan dizüstü bilgisayarlar için yeni bir işlemci üretmişti. Bu biraz yıkıcı bir çabaydı ve Intel'in ana akım mimarisi grubu dışındaydı. Netburst'un bazı ciddi güç kısıtlamalarına maruz kalmaya başlamasından beri otellini Pentium M'in başarısını fark etti. O zamanlar Intel'in en büyük rakibi AMD, 64-bit işlemciyi göndermeye başlamıştı, ancak en yüksek frekanslı Netburst tabanlı işlemcilerden çok daha az güç harcayarak, daha az güç harcadılar.

Otellini'nin sorumluluğunda Intel dışa dönük odak üretmekten uzaklaştı. Mobil PC'ler, tabletler ve akıllı telefonlar için uygun güç verimli işlemciler inşa etmek için yüksek saat hızına sahip aç-aç PC işlemcileri. 2006 başlarında, adı Core olarak değiştirilen bir sonraki Pentium M CPU, pazara çıktı. Daha verimli işlemcilere geçiş, Apple'ın kendi G serisi CPU'larının buhar tükenmeye başlamasına rağmen Intel'i benimsemesine izin verdi. Apple, Apple'ın minimalist tasarımları için uygun olmayan daha sıcak Netburst CPU'larını kullanmak istemiyordu.

Netburst'un tabutundaki son çivi Intel'in ilk masaüstü Core 2 Duo CPU'larını 2006'nın ikinci yarısında gönderdiği zaman geldi. O zaman, ham CPU performansı hala birer anahtar kelimeydi, ancak Core 2, saf performans yerine güç verimliliğine geçişin başlangıcını müjdeledi. Bugün, Intel'in çeşitli tasarım grupları, daha net performans metriklerinin önünde, watt başına performans olarak ölçülen verimliliği artırıyor. Intel'in Per Hammarlund'ın 2012 Intel Geliştirici Forumu sırasında Intel'in yaklaşmakta olan Haswell CPU'sunda yer alan bir oturumda belirttiği gibi, yeni CPU özellikleri sadece daha fazla güç tüketmedikleri veya en azından watt başına performansı artırdıkları düşünülür.

Otellini'nin yedi yıllık görev süresi boyunca Intel, üretim hatlarını da 22nm'ye ve daha sonra da 14nm'ye kadar iterek, proses teknolojilerini de hızlandırdı. Bunlar günümüzde var olan en yüksek yoğunluklu ana akım yarı iletken süreçlerdir ve Intels'ın imalatçıları, mimari tasarımları ile şirketin başarısı ile çok daha fazla şeylere sahiptir. Mimari açıdan, Intel tabletler ve üst düzey akıllı telefonlar için uygun çipler üzerinde sistem geliştirmeye başladı. Bu akıllı cihazların bilgisayar satışlarını kaçınılmaz olarak tehlikeye attığının bilincindeler.

Otellini'nin mülkiyeti, çoğu zaman Doğada yasal. Şirket Intel'in hardball pazarlama taktikleri konusunda AMD ile karmaşık ve kamusal bir hukuk savaşı gerçekleştirdi ve bu da Intel'in daha küçük rakibine 1,25 milyar dolar ödemesiyle 2009 yılında sona erdi. Intel ayrıca 150 milyon $ 'lık Transmeta ve ayrıca bir patent anlaşmazlığını çözmek için yıllık 20 milyon dolarlık ödemeyi de ödedi. Japonya ve AB dahil olmak üzere ABD dışındaki diğer hukuki ihtilaflar Intel'in agresif pazarlamasına odaklanmış durumda.

Otellini'nin ayrılmasının herhangi bir önemli değişikliği işaret etmesi pek olası değil. Intel bir kenara çekilirken, Intel Otellini'de sabit bir gelir ve kazanç artışı elde etti; Intel saldırganca yeni ve yüksek yoğunluklu üretim süreçlerini uygulamaya koydu. Tüm teknoloji ürünlerinin geleceği, daha az güç tüketimi ve artan hareketlilik ile yatar ve Intel'in bu odaktan uzaklaşmasını görmemiz olası değildir. Yeni bir CEO, Intel'i mobil tasarımlara karşı daha fazla zorlayacaktır. Masaüstü işlemciler, teknolojiyi düşük güçten ödünç almak yerine, tersine çevirir.

Intel'in satış ve pazarlamasının nasıl değişeceği daha ilginç olacaktır. Göreceli olarak az sayıda kişi akıllı telefon veya tabletlerinde CPU'yu önemsiyor ve herhangi bir Intel pazarlama kampanyasının son kullanıcılara bakım yapması pek olası değil. Yüksek uç akıllı telefonların bile düşük maliyetli, emtia çipleri ile oluşturulduğu gerçeğini de ekleyin. Bu, Intel'in fiyatla rekabet etmek zorunda kalacağı anlamına geliyor. Bunun da ötesinde, PC alanında sahip olduğu mobil tarafta pazarlama kaldıracı bulunmuyor. Bu nedenle, potansiyel OEM müşterileri x86 uyumluluğu veya yonga seti ekosistemi gibi konularla ilgilenmiyor. Telefon OEM'lerinin ne istediği fiyat ve garantili teslimattır. Intel'in üretim kası iyi bir performans sergiliyor ve Intel pazarlamacılarına biraz avantaj sağlıyor. Ancak havaya yayıldı ve ARM'nin akıllı cihaz pazarındaki aslan payına sahip olmasıyla Intel uzun bir yokuş yukarı savaşa sahip. PC teknolojisini, PC tarafındaki gelirler kaymaya devam etse bile, fiyat ve güç konusunda rekabet edebilecek kadar yeterince itecek mi? Bir sonraki Intel CEO'sunun yüzleşmesi gereken bir kararsızlık bu, ve çözülmesi kolay bir bulmaca olmayacak.