Mobil Reklamcılık İçin Birçok Engel Oluşturma

Tüm BT endüstrisi, mobil reklamcılığa yönelik yüksek umutlara sahiptir, ancak henüz emekleme aşamasındadır ve analistlere ve reklam ajanslarına göre, milyarlarca dolarlık gelirler sunmadan önce üstesinden gelmek için birçok engel vardır. Satıcılar daha da iyimser.

Tahminler, mobil reklamcılık pazarının ne kadar değerli olacağına bağlı olarak değişiyor. M: Metrikler, mobil görüntülü reklamcılığın geçen yıl yaklaşık 200 milyon ABD doları değerinde bir sektör olduğunu tespit etti. 2011'de küresel mobil reklamcılık pazarı sadece Gartner'a sorarsanız 12 milyar doların üzerinde ya da hem mobil arama hem de video reklamcılığı içeren ABI Research'e sorduğunuzda 19 milyar dolardan fazla olacaktır.

Ancak mobil reklamcılıkta reklam yayınlanacaksa Böyle büyük bir ölçek, bunun için ortaya konan vizyonun, Direct2 Mobile'daki lider analist Nick Lane'e göre gerçekleştirilmesi gerekiyor.

[Ekstra okuma: Pahalı elektronikleriniz için en iyi dalgalanma koruyucular]

son iki yıldaki sektörel etkinliklerde de aynı şeyleri söyleyenlerin aynı olduğu, ancak sektörün söz verdiğimiz şeylere ulaşmadığı: kişiselleştirilmiş, bağlamsallaştırılmış, gerçek zamanlı konum tabanlı bir mobil reklamcılık platformu ve endüstri, bunu sağlamanın hala uzun bir yoludur, "dedi.

Pazar, Lane'e göre birkaç avantajı olan cep telefonlarını kullanan İnternet tabanlı bir reklam modelinde mevcut.

" Muhtemelen tek ek avantaj Görebiliyorsunuz ki potansiyel olarak gidiyorsunuz markanın el cihazına bağlanması, böylece el cihazının nasıl tepki verdiğini görebilirsiniz, ancak bu kullanıcı hakkında size pek bir şey ifade etmiyor, "dedi.

Informa Telecoms and Media'da baş araştırma görevlisi Mark Newman kabul ediyor: "Piyasa hala çok olgun değil; Baktığımız her şey, ayak parmaklarını suya daldırmak olan şirketler. Şu anda olan tüm gerçek şu ki, internette olabilecek bazı reklamlar cep telefonunda. ”

Newman ayrıca, bir sonraki adımın daha fazla segmentasyon ve ayrıca konum tabanlı reklamların avantaj sağlamak için eklenmesi gerektiğine inanıyor. Cep telefonunun faydalarından bahseder. "Ancak bu muhtemelen iyi bir üç, dört, beş yıl dışarıdadır," dedi Newman

Hala nispeten az sayıda mobil İnternet kullanıcısı ve parçalanmış bir pazar var. Reklamverenler, yeterince geniş bir ayak izi elde etmek için birden çok kaynağa dönmeli ve reklamların farklı telefonlara göre özelleştirilmesi gerekir. "Envanteri mobil cihazdan satın almak gerçekten zor ve uzun zaman alıyor. Yani insanlar pek çok şirketin bunu anlamadığını söylediğinde, bu şirketlerin çekiliş sürecinden rahatsız olamayacağını düşünüyorlar, "dedi.

Fiyatlandırma da çok yüksek; Lane'e göre bir deneme ortamı ve buna göre fiyatlandırılmalı.

Onun tavsiyesi sadece trafiğin nerede olduğu, ses ve mesajlaşmanın olduğu veri değil, gitmesidir. Smaato ve Blyk gibi şirketler doğru bir fikre sahipler.

Smaato, gelen çağrı ekranında ve her aramadan sonra reklamları gösterir ve mobil operatör Blyk, abonelere ücretsiz telefon ve günde en fazla altı ticari mesaj alma karşılığında mesajlaşma (bir noktaya kadar) sunar. " ekran, "Lane dedi.

Reklam ajansları Lane'in ve Newman'ın fikirlerinin çoğunu destekliyor.

" Mobil reklamlara ilgi hala düşük, müşterilerimiz mobil uygulamalar ve hizmetler geliştirmeye daha çok ilgi duyuyor, "diyor Anders Nyström, dijital McCann ağının bir parçası olan MRM Starsky'de yönetmen.

Mobil reklamların Nyström'e göre, önemli bir eleman olan Nyström'e göre, kullanıcı için önemli bir unsur. ”

“ Cep telefonu PC'den çok daha kişisel bir cihaz, kullanıcıların daha fazla telefon, reklam için de geçerli "dedi.

Satıcılar sektörden biraz farklı bir tablo çiziyorlar.

"Sanırım, sektörde hala mobil reklamcılığın zor olduğu bazı algılamalar olduğunu söylemek yanlış. Google, mobil alanın tanıtımını yaparak değişmeye çalıştığı bir şey. ve mobil platformun Android'in son zamanlarda T-Mobile G1 modelinde yer aldığı Google sözcüsü Gareth Evans, reklamverenlerin platformdan tam anlamıyla yararlanan entegre mobil kampanyalar geliştirmelerine yardımcı oluyor.

Mobil reklamcılığın ilerlemesi, hareketin ilerlemesiyle destekleniyor. Avrupa'daki AdMob'daki yönetici direktör Russell Buckley'e göre, tıkırtı korkularının ortadan kaldırılmasına olanak tanıyan sınırsız veri paketlerine kadar.

"Artık eski PC modeli ile cep telefonu arasındaki farkı görebilirsiniz. Bir adım öne geçiyor "dedi.

Reklamlar, Nokia Interactive'de küresel pazarlama sorumlusu Diana LaGattuta'ya göre Web'den daha iyi sonuçlar verebilir.

" Son olarak reklamverenlerimizden biriyle konuşuyordum. hafta ve o söylendi Web'de reklamlarını sekiz kez daha iyi gösteren mobil reklamları olduğunu belirten LaGattuta, e-posta yoluyla şöyle dedi:

Nokia, mobil reklam tıklama oranlarının yüzde 2'den yüzde 20'ye kadar dalgalanma gösterdiğini, ancak tutarlı bir şekilde internet üzerinden. LaGattuta şöyle dedi:

En başarılı kampanyalar derhal tatmin edici oluyor: "Cep telefonu hala düzenli olmayan bir ortam. Mobil bir Web sayfasında bir banner reklam yayınlıyoruz. Sadece NY Times online ana sayfasına gittim ve 17 banner saydım." Ücretsiz indirmek için, en küçük barmen için tıklayın, bir sınav almak için tıklayın, LaGattuta'ya göre.

Yere dayalı reklamlarda olduğu gibi, tüm sektör önemli bir rol oynayacak bu özelliği zorluyor. "Harita ve navigasyonla entegrasyonun mobil reklamcılık için çok heyecan verici olacağını düşünüyoruz, çünkü ilgili ve yararlı bilgileri hedefleyip sunmamızı ve yerel reklamcılığa ulaşmamızı sağlayacak. Yerel olarak hedefleyebileceğiniz zaman, gerçekten açılmıyor köşedeki her anne ve pop mağazası için alan, "LaGattuta dedi.

Şirketler mobil reklamlar üzerinde daha fazla harcama yapacaklarsa, iyileştirmeye ihtiyaç duyan başka alanlar da var.

LaGattuta, daha iyi sonuçlar elde eden reklamverene sorulduğunda Mobil reklamları neden mobil cihazlara daha fazla para harcamamıştı? Cevap, kullanıcıların banner reklamlarını tıkladıklarında açılış sayfalarına sahip olmamasıydı. "Ajansları, mobil cihazlar için nasıl özelliklerin nasıl oluşturulacağını bilmeleri için eğitmeye çalışıyoruz, bu yüzden markaların reklam vermesi için daha fazla neden var" dedi.

Bir kampanyanın hit olup olmadığının ölçülmesi başarılı bir mobil aracın anahtarıdır. reklam, ancak cep telefonlarında yapılandan daha kolay. "Reklamverenler, dönüşümleri ve kullanıcı davranışlarını ölçmek için daha iyi araçlara ihtiyaç duyuyorlar. Bu, cihazlar çok farklı olduğunda daha da zorlaştırılıyor," dedi. Google'dan Evans.

LaGattuta, kitlenin bilinmesinin en büyük zorluklardan biri olduğunu kabul etti. "Şu anda çok fazla veriye sahip değiliz, hiç kimsenin sahip olmadığı ve bir bütün olarak endüstrinin izleyiciyi nasıl nicelleştireceği üzerinde çalıştığı" diye ekledi.

AdMob, yakın zamanda mobil site ziyaretçilerinden daha yararlı bilgiler almak için ücretsiz bir araç olan Mobile Analytics'i tanıttığını söyledi.

Zorluklar bir yana, cep telefonu sayısı mobil reklamcılığı çok iyi bir fırsat haline getiriyor bir geçiş. Evans, "Küresel çapta yaklaşık bir buçuk milyar masaüstü ve dizüstü bilgisayar bağlantısı var, 3 milyardan fazla mobil telefon var. Bu sayede fırsat, reklamverenler için çok büyük" dedi.