Microsoft, Canlı Arama 'Yeniden Adlandırabilir' Bing ': Devasa Reklam Kampanyası Planlandı

Microsoft'un yeni arama motorunun, Bing markası olan marka adı olan Kumo'yu boşa çıkardığı bildiriliyor. Microsoft, sözcüğü açığa çıkarmak için yeni arama markasını başlatmak için büyük bir reklam kampanyası planlıyor. AdvertisingAge'a göre, Bing'in ilk çıkışında 80 ila 100 milyon dolarlık çevrimiçi, TV, basılı ve radyo reklam kampanyası yer alacak. AdAge, bu sayıyı perspektife koymak için, Google’ın 2008’deki tüm reklam bütçesi 25 milyon dolardı. Microsoft, büyük bir reklam desteğinin Google'dan bir numarayı alacağını umuyor - bir numaralı çevrimiçi arama markası - Bing'in lehine, Microsoft'un dizüstü bilgisayar avcı reklamları Apple'a karşı mücadelesinde yardımcı oldu.

Ancak Microsoft’un reklamları kazanıldı Google’a, Yahoo’ya, hatta Ask.com’a ismini doğrudan al. Bunun yerine, Bing reklamları, "günümüzün arama motorlarını" kullanarak, arama deneyiminizin olabileceğini hiç kaçırdığınız konusunda sizi ikna etmeye çalışacaktır. Bu iddiayı desteklemek için Microsoft, AdAge'in ilk sorgusundan sonra tüm aramaların% 42'sinin rafine edilmesi gerektiğini gösteren bazı dahili veriler sunmaktadır. Ayrıca, Microsoft, arama sonuçları sayfasındaki tüm arama sonrası tıklamaların yüzde 25'ini bir Web sitesi bağlantısı yerine geri dön düğmesini buldu.

İlk denemede istediğinizi bulma konusundaki yetersizlik, Microsoft'un Bing’e inandığı yer olabilir. bir kenarı vardır. Mart ayında, Microsoft'un yeni arama motorunun ekran görüntülerinin Kumo kod adı altında çevrimiçi sızdırdığı durumlarda, fotoğraflar sonuç sayfasında "ilgili kategoriler" özelliğini gösterdi. Örneğin, yeni bir stereo hoparlör seti arıyorsanız, aradığınız ürünle ilgili incelemeler, kullanım kılavuzları, fiyatlar ve benzeri bağlantılar görürsünüz. Biyografiler, şarkı sözleri ve albümler gibi ilgili kategorilere sahip bir eğlence arayışında, farklı ilişkili kategoriler sağlayan Kumo / Bing'in örnekleri de vardı. Aramanızı doğrudan alakalı kategorilerle hassas hale getirme yeteneği, aradığınız şeyi bulamazsanız, yeni bir sorgulama ile sıfırdan başlamaya çalışmak yerine, çok yararlı bir arama aracı olabilir.

Bing'in "ile ilişkili" "özellik kategorisi, arama düğmesine her basışınızda sorgunuzla doğrudan alakalı sonuçlar sunabilir, ancak Microsoft, Google mojo’nun bazılarını, ancak kesinlikle hepsini silmeyebilir. Bununla birlikte, Bing'in rakipleri halihazırda cephanelerinde ilgili kategorilere benzer özelliklere sahip olabilir. Google, son Searchology etkinliğiyle aramanızı hassaslaştırmanıza yardımcı olacak kendi araçlarını kullanıma sunmuştur ve Yahoo, önümüzdeki aylarda arama iyileştirme araçlarını kullanmaya başlayacaktır.

Bing'in özelliklerinin Google'ın yeni araçları veya Yahoo'nun yaklaşımı üzerinde büyük bir sıçrama olup olmadığı Microsoft’un dışında hiç kimsenin Bing’i deneme şansı olmadığından revizyonu zor. Bu hafta Microsoft CEO'su Steve Ballmer'ın 26 Mayıs'tan 28'e kadar sürecek olan D: All Things D konferansı sırasında Bing'i göstermesi bekleniyor. Ballmer'ın All Things D'den yeni arama motorunun lansman tarihini duyurması net değil; Ancak, Bing nihayet kamuya açık olduğunda, pek çok insanın yeni arama motorunu test etmek isteyeceğinden şüphem yok. Ancak Bing, bazı erken dönüşümleri kazanabilirse bile, gerçek test, bu kullanıcıların bir ay veya iki ay sonra 'Googling' yerine hala 'Binging' olup olmadığıdır.

Hizmet, Google'ın egemenliğine karşı bir meydan okuma için tek engel değildir. ya da. Kullanıcıların daha fazla geri gelmesini sağlamak için, Microsoft'un fikri, Google’ın İnternet aramasıyla eşanlamlı olduğu kamu bilincinden çıkarmalıdır. İnsanları 'Google'a' fiilen fiili fiilen fiilen fiil eden bir gerçek olarak değil, 100 milyon dolarlık banknot yeterli olacak mı? Microsoft böyle düşünebilir, ama ne diyorsunuz?