Microsoft, Bing Jingle ile Tekrar Söyleşiyor

Görünüşe göre Microsoft kendi kendine korkunç reklamları oluşturma konusunda kendine güvenmiyordu, bu yüzden Bing arama motoru için akılda kalıcı bir jingle bulmak için bir yarışma yarattılar.

Kazanan Jonathan Mann adında bir adam … -ve bu bir şaka değil - beyaz siluetler ve başının üstünde asılı Bing logosuyla desteklenen kol tabanlı danslardan (Macarena gibi) biliyorsunuz. Ve sonra, "Bing, Bing, Bing İnternet'e gider." Diye şarkı söylüyor.

Dinleyin ve burada kendi tehlikenizle izleyin:

Parlak tarafta, Microsoft'un bu jingle'ı başka bir şey için kullanmayı planladığına dair hiçbir belirti yok. Yarışmacının kendisi, 500 $ American Express hediye çeki ile kazananı ödüllendiriyor. Yine de, resmi kurallar Microsoft'un "gönderiminize benzer veya benzer materyaller geliştirmiş veya bunları yapmış olabilir ve girişinizdeki benzerliklerden kaynaklanabilecek iddialardan feragat etmiş olabilirsiniz." Bu yarışma sonucunda bazı iğrenç jingle ortaya çıkarsa şaşırmayacağım.

Microsoft'un, ne yaptıklarını görmek için reklam girişimleriyle duvarda makarna fırlattığını hissediyorum. Takılmayan reklâmlar korkuttu.

Her şey, Bill Gates ve Jerry Seinfeld’in tamamen tutarsız bir şakadan yararlandığı reklam kampanyasıyla başladı. Yıldız gücü tek başına manşetler yaptı, ama, churros ve ayakkabılar? Hepimiz kafam karışmıştı.

Sonra bir deha devri geldi. Microsoft kullanıcıları, "Ben bir bilgisayarım!" Diye bağırdı. İnsanoğlunun çeşitliliği sayesinde Microsoft, bu küçük Mac reklamlarını geri almıştı. Şirket, PC'lerin değeri için gerçek bir TV tarzı argümanı olan Laptop Hunters'ı piyasaya sürdüğünde bir rulo gibi görünüyordu. Ama o zaman Internet Explorer 8 fiyaskoydu, Microsoft'un muhtemelen Web tarayıcısını mermi kusuruyla ilişkilendirmemesi gerektiğini fark ettiğinde.

Sonra, bugün ilk defa gördüğüm Microsoft'un Songsmith promosyonu var. Bir kız ve babası garip bir şekilde şarkı söylerken şarkı söylüyor. Dört dakika geri istiyorum.

Burada bir desen var. Microsoft bize kaçmaya çalıştığında, sonuç başarısızlıktır. Biz sadece tekdüze bir şirket olan oddball oynamaya alışkın değiliz. Dizüstü Bilgisayar Avcıları olabildiğince rahatsız edici bir şekilde çalıştığı için işe yarıyor.

Basit bir yaklaşım, Bing için geçerli. İnternet üzerinden "Bing ve Decide" banner reklamlarını gördüm ve bilinçliliğime iyi bir şekilde sızıyor. Öte yandan, bugün gördüğümüz Bing jingle'ı çok ama çok kötü.