Microsoft-Yahoo: Küçük İşletmeler için No Slam Dunk

Microsoft'un büyüyen çevrimiçi reklam pazarının daha büyük bir parçası olma arzusu, Yahoo için yazılım devinin devralma teklifini artırıyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çevrimiçi reklamcılık, Yankee Group'a göre geçen yıldan 2011 yılına kadar iki katına çıkabiliyor.

Yahoo'yu Edinme, yalnızca Google’ın arkasında, arama motoru işinde Microsoft’a ikinci sırayı alacaktı. Birleştirilmiş bir Microsoft-Yahoo, çevrimiçi reklamcılığın önemli bir bileşeni olan kazançlı tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarıyla serpiştirilmiş çok daha fazla arama sorgusu sunacaktır. Google'ın Microsoft'un ihalesinin online reklamcılık üzerine yaptığı iş için yarattığı tehditten endişe duyması şaşılacak bir durum değil.

Ancak Microsoft'un, anlaşma yapmak için Yahoo hissedarlarına büyük bir çek imzalamaktan çok daha fazlasını yapması gerekiyor. Devralma başarılı olursa, e-ticaret sitelerini tanıtmak için çevrimiçi reklamlar satın alan işletmeler için manzara nasıl değişebilir?

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Arama Motoru Düzeyleri

Olmasına rağmen İnternet-dizini öncüsü ve PPC reklamını benimseyen ilk arama motorlarından biri olan Yahoo, bu işte artık bir numara değildir. Hem arama motoru sorgularında hem de arama sonuçlarını çevreleyen para kazanma reklamlarında Google'a yer açmadı.

Comscore, Google'ın ABD arama motoru sorgularının yüzde 58,4'ünü verdiğini söylüyor. Yahoo, yüzde 22.9 ile ikinci ve Microsoft yüzde 9.8 ile üçüncü sırada yer alıyor.

Uluslararası arama sitelerinin kullanımı göz önüne alındığında, Google, yüzde 62.4'lük bir payla daha da baskın. Yahoo ikinci olmaya devam ediyor, ancak Microsoft, Asya'da arama motoru olan Baidu tarafından dördüncü sırada yer alıyor.

Reklamverenler Avantajı Olabilir mi?

Microsoft Yahoo'yu satın alırsa, anlaşmanın PPC reklamlarına dayanan işletmeler üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Yeni başlayanlar için, reklamverenler, aynı reklam erişiminin keyfini çıkarırken, yalnızca iki PPC reklam yönetimi hesabını üç yerine yalnızca büyük arama motorlarıyla kurup yönetmek zorunda kaldıklarında biraz zaman kazanır.

AdCenter, vurgulamak için bir prim ödemenizi sağlar. Reklamınızı görüntüleyen ziyaretçinin belirli özellikleri. Örneğin, reklamları belirli bir yaş aralığına veya cinsiyetten daha genç erkeklere hedefleyebilirsiniz.

Microsoft'un AdCenter'ı, PPC reklamverenine, Google AdWords’ün demografik özellikleri hedefleme gibi bazı yönlerden daha fazla kontrol olanağı sunmaktadır. AdCenter, reklamınızı görüntüleyen ziyaretçinin belirli özelliklerini vurgulamak için bir prim ödemenizi sağlar ve sonuç olarak reklamları belirli bir yaş aralığına veya cinsiyete göre hedefleyebilirsiniz. Örneğin, 18 ile 24 yaşlarındaki genç erkeklere bir ateş-bilgisayar oyunu için reklamlar gösterebilirsiniz.

Etkin bir PPC kampanyası oluşturmak zaman alır. Reklamverenlerin, reklamlarının görüntülemelerini tetikleyecek yüzlerce hatta binlerce uygun anahtar kelimeyi araştırması gerekir. Ardından, reklamverenler, her bir anahtar kelime için teklif vermek üzere ekonomik olarak makul fiyatın belirlenmesini belirlemelidir. Daha sonra, sadece birkaç düzine karakter kullanarak etkili bir metin reklam geliştirmeleri gerekiyor.

Diğer zaman alıcı çabalar, coğrafi hedeflemeyi içerebilir. Yani, reklamları belirli coğrafi bölgelere sınırlar. Yerel bir hizmet işletmesi iseniz, ülke genelinde ziyaretçilere para reklamını harcamak istemezsiniz. Bir PPC reklam kampanyası oluşturmak için yaptığınız tüm bu çalışmalar, yalnızca reklamlarınızın uygun kitleye geniş bir kitleye ulaşması durumunda ödeme yapar.

Bugün, AdCenter’ın AdWords’e neredeyse hiç erişimi yoktur. Bu nedenle, benzer reklamlar çok daha az sayıda ziyaretçiye gösterilir. Microsoft'un ağı Google’dan daha fazla. Ancak Microsoft, Yahoo'nun çevrimiçi ilgi alanlarını kendi başına birleştirebiliyorsa, AdCenter ağı, Google'ın AdWords'ü için geçerli bir alternatif haline getirerek, üç katından daha fazla boyutta olabilir.

Microsoft AdCenter Import

Yeni bir kampanya oluşturma yükünü hafifletmek için, AdCenter, bir CSV çalışma sayfası kullanarak mevcut bir PPC reklam kampanyasını içe aktarmanıza olanak tanır. Ancak, bir reklam kampanyasını içe aktarma yeteneği mükemmel bir fikir olsa da, AdCenter uygulamasında kötü bir şekilde uygulanmaktadır.

Microsoft'un sağladığı çalışma sayfasını kullanarak AdCenter'a bir Google AdWords kampanyası aktarmayı denedim. Google yazılımını indirmeyi ve birkaç adımı takip etmeyi gerektirdiğinden süreç pek de kolay değil.

Google'ın ücretsiz AdWords Editör uygulaması, AdWords'ün çevrimdışı yönetimini ele alıyor. Bununla birlikte, kampanyalarınızı AdWords'ten indirebilir, çevrimdışı olarak değişiklikler yapabilir ve ardından değişiklikleri AdWords’e yüklemek için çevrimiçi olun. Program ayrıca kampanyanızı CSV biçiminde dışa aktarmanıza izin verir.

Microsoft CSV içe aktarma şablonu Google'ın dışa aktarma biçimi ile tam olarak aynı olmamasına rağmen, verileri kesmek ve yapıştırmak için Excel ile birkaç dakika harcayacağım. Doğru sütunlar

Ne yazık ki, AdCenter'a yapılan ithalat sorunsuz gitmedi ve hatalarla doluydu. Örneğin, bazı Google anahtar kelimeler AdCenter'ın kabul etmesi için çok uzun sürdü.

AdCenter Buna Değer mi?

Google AdWords, İnternet kullanıcılarının çoğunluğuna ulaşan yerleşik bir reklam yönetimi sistemidir. reklam. Başarılı bir AdWords kampanyasının klonlanması ve yeni bir kullanıcı olan AdCenter'a genişletilmesi mantıklı mıdır?

Microsoft AdCenter'ın göreceli olarak küçük reklam envanteri ve Google AdWords'ten aldığı sorunları dikkate alarak, çoğu küçükten orta ölçekli reklamverene büyük olasılıkla zaman bulamayacaktır. yatırım, AdCenter'ı kullanmaya değerdi. Geniş tabanlı PPC kampanyalarına sahip en büyük reklamverenlerin, AdCenter kampanyaları oluşturma ve yönetme çabalarını haklı çıkarabileceğine inanıyorum.

Microsoft, Google'ın PPC reklamcılığının baskınlığında bir değişiklik yapmak istiyorsa, Microsoft'un Ne Yapması Gerekir?, Yahoo'yu arama motoru pazar payını artırmak için satın almak, başarıya giden yolda yalnızca bir adımdır.

Microsoft Yahoo'nun arama pazarlama reklam yönetim sistemini kendi AdCenter'iyle hızlı bir şekilde entegre etmek için harekete geçmelidir. Yahoo'nun 2003 yılında Overture'u satın aldığı arkaik reklam yönetim sistemini güncellemek için üç uzun yılını almasından bu yana, bu görevin zorluğunu küçümsemem. Yahoo'nun Panama kod adlı yeni reklam yönetim sistemindeki kritik fümbeti yalnızca reklamverenleri hayal kırıklığına uğrattı. Çoğu kişi, Google’ın AdWords’ünün yeteneklerinden zevk alıyordu. Bu, her ay neredeyse her alanda önemli geliştirmeler yaptı ve birçok kişi, Yahoo’nun neden böyle bir şey teslim etmesinin bu kadar uzun sürdüğünü merak etti.

Son olarak, Microsoft’un, Google AdWords reklamverenlerinin taşıması çok kolaylaştı. mevcut reklam kampanyalarını AdCenter'a. Microsoft ister ister beğenilsin, Google AdWords artık standart PPC reklam yöneticisidir. AdCenter, AdWords'le yüzde 100 uyumlu olmalı ve tüm AdWord'un yeteneklerini desteklemelidir - bu, AdWords kampanyalarını hızlı ve hatasız bir şekilde ithal eden bir araç haline gelmelidir.

Richard Morochove bir BT danışmanı ve yazarıdır. Bağlı küçük ve orta ölçekli işletmelerde teknolojiyi kullanma hakkında sorularınızı e-posta ile gönderin. PC World, sorgunuzu düzenleyebilir ve tüm soruların yanıtlanacağını garanti edemez.