Murdoch Tüm Gazete Siteleri için Ödeme Yapıyor

Rupert Murdoch'un News Corp., bu yıl para kazanmak için zor bir zaman geçirdi, ancak Murdoch'un şirketin sıkıntıları için bir çözümü var: çevrimiçi içerik koruma ve ödeme duvarları, yalnızca ücretli abonelerin bir Web sitesinde belirli içeriğe erişmesine izin veriyor.

News Corp dün, 2008 mali yılına kıyasla bu yıl yüzde 8 düşüş gösterdiğini bildirdi. Bir basın açıklamasında Murdoch, şirketin "yakın tarihte en zorlu yıl" olduğunu söyledi. Murdoch, finansal kanamayı yavaşlatmak için tüm News Corp'un gazete sitelerinin Guardian'a göre gelecek sene bir ödeme duvarı kuracağına karar verdi.

Duyguları "içerik özgür değil" diyen Murdoch, dün News Corp'un gazetecilere verdiği demeçte Kazançlar, tüm şirketin gazete mülklerinin, Wall Street Journal'ın internet sitesindeki şu anki yapısından sonra ödeme duvarlarını, Ücretli İçeriğin Staci D Kramer'in tweet'lerine göre modellediğini söylüyor.

WSJ.com'daki ödeme duvarı sık sık Haber işinde türünün en başarılı modeli. WSJ'nin çevrimiçi versiyonu, yalnızca ücretli abonelere açık olan bazı premium makaleler (çoğunlukla finansal haberler) içeren, özgürce kullanılabilir içeriğin bir karışımını sunuyor. News Corp'un dünya çapında birçok popüler gazeteye sahip olması nedeniyle, Murdoch'un kararının gazete endüstrisi genelinde dalgalanma etkisi olacaktır. News Corp medya imparatorluğu, The Wall Street Journal ve The New York Post'un yanı sıra İngiltere merkezli The Times gazetesi ve The Times of the World gibi dünyanın en büyük gazete mülklerini içeriyor.

Murdoch'un ifadelerinden önce, New York Times, daha önceki ödeme duvarı modelleri nispeten başarısız olsa bile kendi ödeme duvarını yeniden canlandırmayı düşünüyordu. Ve bu yılın Mayıs ayında, ülkenin dört bir yanından gelen gazete yöneticileri, endüstrinin kaderini tartışmak için Chicago'da bir araya geldi. Toplantının ortak teması, çoğu gazetenin Atlantik’e göre online para kazanma girişimi sırasında bazı çevrimiçi içerikleri ödemeye başlamasıydı.

Murdoch’un kazançları sırasında News Corp’un Medya şirketi, telif hakkıyla korunan içeriğini agresif bir şekilde korumak için hareket edecektir. Associated Press yakın zamanda benzer bir içerik koruma politikasını açıkladı. AP, haber içeriğinin çevrimiçi olarak nerede göründüğünü izlemek için bir yazılım parçası kullanmak niyetinde ve ardından içeriği aşırı kullanan üçüncü taraf Web sitelerine para yüklemeye çalışıyor.

Ancak Haber Çalışması İçin Ücretli Olacak mı?

Sorun Ödeme duvarları ile bu modeller geçmişte başarısız olmuştur. Son yıllarda reklam destekli Web sitelerini tercih eden pek çok gazete bu sistemle uğraştı; Ancak, web reklamcılığı fiziksel gazete ürününden kayıp gelir elde edememiştir. Şimdiye kadar, gazetelerin kaybedilen dolar gelgitini kökünden koparabilecekleri tek yanıt, içeriklerinin sorumluluğunu almaktır.

Ancak müşteriler, ücretsiz olarak almak için kullandıkları içerik için ödeme yapmaya istekli olacaklar mı? Bence bu mümkün, ama ne kadar gazete içeriğinin ödeme duvarlarının arkasında kaldığına bağlı.

Diğer bir soru da, gazetelerin Google'ın WSJ ödeme duvarını aşması için ortak bir hile yapmasına izin verip vermeyeceğidir. WSJ.com'da ödeme duvarı arkasında bir şey okumak istediğinizde, tek yapmanız gereken başlığı kopyalamak, Google'a bağlamak ve ücretsiz makaleyi okumak için Google'ın bağlantısını takip etmektir. WSJ bu boşluğa, okurluğunu artırabildiği için izin veriyor ve muhtemelen bu özgür okuyucuların bir kısmının gelecekte üye olmasını umut ediyor. Google, WSJ okurluğunu artırmaya yardımcı olduğu için Google boşluklarının yerinde kalması ve News Corp siteleri için en azından bir trend haline gelmesi olasıdır. Ancak durum böyleyse, okuyucuların abonelik ücretlerinin üzerinden ödeme yapmaya istekli olup olmayacağını veya ücretsiz içerik almaya devam etmenin "Googlewashing" tekniğinin çevrimiçi okuyucular arasında ortak bir taktik haline gelip gelmeyeceğini merak ediyorum.

Ne diyorsun? İçerik için ödeme yapmaya istekli misiniz yoksa gazete endüstrisi yanlış yola mı gidiyor?