Yeni Apple Reklamları Fiyat Savaşlarını Yoksayıyor, İşe Odaklanıyor

Apple, Mac'lerle PC'ler için çeşitli satış noktalarına hitap eden "Get a Mac" kampanyasında dört yeni reklam yayınladı, ancak Apple'ın ne kadar pahalı olduğunu vurgulayan kampanyası için doğrudan kampanyaya yanıt vermiyor. Niye ya? Mac'ler PC'lerden inkar edilemez bir şekilde daha pahalı olduğu için ve Apple aksini iddia edemez.

[Daha fazla okuma: En iyi PC dizüstü bilgisayarları için seçtiklerimiz]

Yeni Apple reklamları (tekrar) virüslerin bilgisayarlara duyarlılığı ile ilgileniyor ("Biohazard Suit" "); PC'lerin karmaşık yasal doğası ("Yasal Kopya"); iPhoto '09'da ("Yığınlar") bulunan yüz tanıma yazılımı; ve (tekrar) PC güvenilirliği sorunları ("Time Traveler"). Bir Mac’in taban fiyatına dahil olan pahalı ses getiren iPhoto yazılımının kısa bir özetinin yanı sıra, bu reklamların hiçbiri Microsoft’un fiyat savaşlarında bir karşı saldırıya bile giremez.

Microsoft’un reklamları Apple’ın bir "soğukluk" faktörüne bağlı olduğunu iddia ediyor. fiyat), Apple'ın gördüğü gibi gerçek sorun, güvenilirlik ve yeniliktir. Ucuz bir dizüstü bilgisayar satın almanın değeri, sadece bir Conficker saldırısı nedeniyle bakım gambit'ini çalıştırdığını görmek için ne kadar önemli? Son zamanlarda, iWork '09'daki bir zafiyetle Mac'leri zombilere çeviren bir Truva atının patlak vermesine rağmen, Apple bilgisayarlar daha güvenilir makinelerdir.

Fiyat savaşlarından kaçınmak, Apple'ın parçası üzerinde akıllıca bir harekettir. Büyük şirketler, reklamcılıkta kendilerine karşı yapılan her türlü talebi reddetmeye başlamışlarsa, tüketiciye hiçbir can sıkıntısı yaşamadan ölüme neden olan 30 saniyelik klipleri sersemletmeyeceğiz. Bu tür saldırgan / savunmacı kampanyalar, bir ürünün olumlu özelliklerini vurgulamaktan vazgeçerek tüketicileri niçin bir şey satın almaları gerektiği konusunda cahil bırakıyordu.