OpenTV TV'de Davranışsal Reklamcılığın Yolunu Açıyor

Açık TV platformu, operatörlerin hangi programların ve reklam görüntüleyicilerinin izleyeceği ve ne kadar süre ile ilgili ayrıntılı bilgi toplamasını kolaylaştırır. Gerekli veri formatları bu yılın sonunda piyasaya sürülecek, OpenTV bir açıklamada bulundu.

Operatörler, kişisel video kayıt, isteğe bağlı video ve interaktif uygulamaların kullanımını ölçebilecek. Ayrıca, reklam görüntüleyicileri raporları satarak reklamverenlerden yeni gelir elde edebilirler. Bu, abonelerin kanal değiştirmeden veya hızlı yönlendirmeden önce reklamların ne kadar uzun bir süre izlediğine ilişkin ikinci saniyeye kadar ölçümler yapabilir.

[Ekstra okuma: Sizin için en iyi dalgalanma koruyucuları pahalı elektronik]

Görüntüleyenlerin aktiviteleriyle ilgili bu tür ayrıntılı bilgiler, TV ve reklamları daha alakalı hale getirebilir, ancak gizlilikle ilgili soruları açığa çıkarır.

"Bu çok zor bir konu, çünkü bir müşteri olarak Operatörün yaptığınız her şeyi bilmesini isteyin, ”diyor piyasa araştırması Mediavision'da medya analisti Jens Häger.

Eğer operatörler teknolojiyi kullanmak isterlerse, bunu nasıl kullandıklarına çok açık olmalılar ve uygun bir şekilde onay almalılar. Häger'e göre abonelerden. Abonelerin özel programlama için kullanımını kabul etmesi daha kolay olacaktır, ancak abonelerin bilgi almak için reklam verenlere izin vermesi belki de daha zor olacaktır.

OpenTV, platformunun gizlilik etkilerinin farkındadır. Sistem, toplanan verilerin gizlilik kurallarına göre anonim hale getirilmesine veya filtrelenmesine izin verdiğini belirtti.

OpenTV yazılımı dünya çapında 133 milyon cihaz üzerinde kullanılıyor ve program kılavuzları, video, kayıt ve özel yapım reklamları sunmak için kullanılıyor. şirkete. İş ortakları arasında Motorola ve Cisco ve müşteri listesi ABD'deki Time Warner Cable ve İngiltere'deki

BSkyB'yi içeriyor