Quattro Öldü, Uzun Canlı iAd

Apple, Quattro mobil reklam platformunun satın alınmasıyla 2010'u başlattı. Sekiz ay hızlı ilerleyin ve Apple şimdi kendi iAd mobil reklam platformunun lehine Quattro ağındaki fişi çekiyor.

Apple, bu haftaki Quattro müşterisine, mobil reklamcılık ağının etkili bir şekilde kapatılacağını bildiren bir mektup gönderdi. Eylül 30. Bu noktadan sonra, Apple mobil reklamcılık çabalarını sadece iAd platformuna odaklayacak.

Mobil reklam şirketi Crisp Wireless CEO'su Boris Fridman, "Quattro çapraz platform reklamı olarak güvenilirliğini kaybediyor Bu nedenle, yeni bir reklam ağı iş ortağına taşınmak isteyen bazı yayıncıların da görülebildiği bir dönemde, bu ağ zaten bu yönde değişiyor. "

[Ekstra okuma: Her bütçeye uygun en iyi Android telefonlar.]

Fridman ayrıca, Quattro'nun kaybıyla yaratılan boşluğun diğer reklam ağları için yeni fırsatlar yaratacağını da belirtti - özellikle de Android akıllı telefonlarda reklam vermek için Quattro'ya güvenen müşteriler. Apple'ın iAd Ağı yetenekli bir mobil pazarlama platformudur, ancak - "Apple" gibi diğer pek çok şey gibi - sadece Apple'ın mobil platformlarında çalışır.

Bununla birlikte, iPhone, iPad ve iPod Touch için iAd arasındaki bölünme ve diğer akıllı telefon ve tablet platformları için rekabet eden mobil reklam ağları, mobil reklamcılık sektöründen gelen tepkinin daha az istekli olmasına neden oluyor.

Greystripe CEO'su Michael Chang, Apple'ın planından hayal kırıklığına uğradı. "Apple'ın Apple dışındaki platformlarda büyük kitle segmentleri için desteğe son verme kararı, reklamverenleri ve geliştiricileri için son derece kötü. Reklamverenler, kitleler, erişim ve kullanıcı etkileşimi ile ilgileniyor, belirli platformlar değil" ekliyor ". ve Blackberry, kullanıcı etkileşimi potansiyelini geliştirmeye devam ediyor. Bu akıllı telefon platformları, reklamverenler için giderek daha önemli hale gelecek. "

Crisp Wireless CEO'su," Mobil reklam endüstrisinin daha fazla parçalanmaya ihtiyaç duymadığını kabul ediyor. Tüm mobil reklamcılık sektörü fayda sağlayacak " daha az sürtünme olduğunda ve bir reklam öğesi [kampanya], medya planındaki tüm site ve uygulama kümesinde yayınlanabiliyorsa Bir reklam öğesi [kampanya] Bir rapor kümesi, bu da daha memnun ajanslara ve reklamverenlere ve sonuçta Daha büyük tekrar satın alır. "

Quattro'yu kapatmak için hareket Apple'dan faydalanabilir, ancak süreçteki tüyleri karıştırır. Apple, kaynaklarını ve çabalarını iAd Network'ü düzene koymaya ve geliştirmeye odaklayabilir ve mevcut Quattro müşterilerini iPhone, iPad ve iPod Touch platformları için iAd'e geçmeye ümit edebilir.

Mobil reklam sağlayıcıları ve güvenilen müşteriler Mobil reklamcılığı pazarlamak ve tanıtmak için kendi şirketlerini pazarda bırakıyor. Apple kitlesi göz ardı edilmek için çok büyük, ancak tek bir birleşik, çapraz platform pazarlama kampanyası oluşturmak yerine, reklamverenlerin iOS için bir tane ve diğer platformlar için bir tane geliştirmesi gerekecek.