RadioShack'ın "Shack" Değişimi: 3 Yapılacaklar

RadioShack, yeni bir isim alarak eski bir görüntüyü yenilemeye çalışan şirketlerin büyüyen listesine katılıyor. RadioShack, kendisini "The Shack" olarak adlandırmaya başlayacak, perakendeci duyurdu. Ama işaretleri değiştirmek kadar kolay değil. Ve, kime sorduğuna bağlı olarak, zararlı bir sonuç olarak ortaya çıkabilir.

Yani, Shack'in kısaltılmış imzasının izlenimlerinden yararlanmadan önce, göz önünde bulundurmanız gereken üç şey var.

1. Tüm işaretler aynı kalmayı işaret ediyor.

Medyada yer alan haberlerin çoğunun, RadioShack'ın resmî olarak adını değiştirdiği ima edilmekle birlikte, aslında böyle görünmüyor. Resmi açıklamaya göre The Shack, "yeni bir marka yaratıcı platform" olacak. Verilen, bu İngilizce değil, kurumsal mumbo jumbo dilinde yazılmıştır. Ama gobbledygook'un geri kalanını okuduğumda, taksitli tercümem hala bu bir takma ad değil, tam bir şirket adı değişikliği değil.

Basın bülteninden:

"Bir marka arkadaş olduğunda, sık sık bir takma ad alır - örneğin FedEx veya Coke alırsınız. Müşterilerimiz, iştirakçilerimiz ve hatta yatırımcı topluluğumuzun RadioShack'a 'THE SHACK' olarak atıfta bulunarak bu gerçeği kucaklayıp dünyayla paylaşmaya karar verdik… Bu yaratıcı bizim ismimizi değiştirmekle ilgili değil. Daha ziyade, insanların markamız hakkında düşünmesini istediğimiz şekilde taviz veriyoruz. ”

RadioShack," bu yaratıcı "nın" uyuşmazlığının "bir arkadaş haline gelip gelmeyeceğini açıkça belirtme şansına sahip değil. "mağaza işaretleriyle veya yalnızca reklam temelli sözler aracılığıyla - ancak yukarıdaki alıntıda kullanılan dil, bunu ikincisinin önerdiği gibi kesinlikle vurgular.

2. RadioShack kimliğini bir kez daha ayarladı.

Birkaç yıl öncesine kadar, RadioShack aslında Radio Shack'dı. Tabii ki, bu küçük bir fark - bir teensy alanın değeri - ama Shack'deki takımları bir yığın para harcayacak kadar önemli olduğu için vurdu.

Bu gidişat, mağazaların işaretleri idi. hepsi yeniden markalamayı yansıtacak şekilde değiştirildi. Peki tüm çaba ve yatırım parasını verdi mi? Son zamanlardaki kazanç raporları ve şu andaki Radyo-içermeyen yeniden yapılanma ile ölçme, kesinlikle öyle görünmüyor.

3. Akılda kalıcı yeni bir takma ad, kötü bir alamet olabilir.

Akılda kalıcı, yeni iki kelimelik bir isim ile daha modern olmayı ümit eden elektronik bir perakendeci… neden bu kadar tanıdık geliyor? Doğru, çünkü Circuit City iflas etmeden hemen önce aynı şeyi yaptı.

Devre Şehri, '07'nin sonunda yeni bir mağaza konsepti ile denendiğini duyurdu: "Şehir." Olumsuz dernekleri adının yanına koymaya teşebbüs eden şirket, The City mağazalarını açmaya başladı - temelde, aynı olmanın daha küçük sürümleri, ama hoş müşteri deneyimlerine daha fazla önem verilmesiyle iddia ediliyor. (Bir roman kavramı, eh?)

Elbette, bu denemenin nasıl sona erdiğini hepimiz biliyoruz: Bir yıldan kısa bir süre sonra, Circuit City ve The City, The Graveyard'a gidiyordu. İlk olarak 155 mağaza kapatıldı. Sonra, yaklaşık bir hafta içinde, geri kalanlar ölüm bildirimlerini aldılar.

İki kelimeli, makaleye dayalı bir ismin belli bir kıyamet belirtisi olduğunu söyleyemem. Fakat senaryoların benzerliği güven verici olamaz.

Tüm bunların arasında, yardım edemeyiz ama merak edelim: İlham geldiğinde The Shack’tan icracılar Hut’ta öğle yemeği yediler mi? Ya da sadece büyük bir tesadüf mü?

Her iki durumda da, Dünya'da biz sizi yollamaya devam edeceğiz.

JR Raphael düzenli olarak yeni geek mizah sitesi olan eSarcasm'da teknolojiyi dolaşıyor. Onu ayrıca Twitters'da da yakalayabilirsiniz: @jr_raphael.