Search Market, Microsoft'un En Kötü Düşmanını Yarattı

Microsoft, tarih boyunca, yenilikçi girişimlerle yaratılan pazarlara girerken ve başlangıçta hükmedilen pazarlarda girişken bir itibar kazanmıştır.

Microsoft, gelmeyen ilk temel ürünü ortaya çıkardığında rakipler ve gözlemciler işe yaramaz. pazar liderinin eşleştirilmesine yakın. Ancak Microsoft, inatla kalmaya devam eden, ürününü rekabeti rafine eden, gelişime yatırım yapan, yavaş yavaş ürün rekabeti zorlayacak kadar güçlü bir tarihe sahip olan bir geçmişe sahip.

Internet Explorer tarayıcısı, SQL Server veritabanı, Exchange mesajlaşma sunucusu ve kurumsal yazılım uygulamaları.

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Ancak Microsoft'un kötülüklerinin ödeyemediği bir pazar var: arama.

Yüz milyonlarca harcamasına rağmen Microsoft, 1990'ların sonlarından bu yana, popülerliğini şirketin beklentileriyle eşleştiren bir arama motoru sunamamaktadır.

Bu arada Microsoft, arama reklama gelir akışına milyarlarca dolarlık nefret rakibi Google’ın kasalarına girdi. Bu pazardaki boğucuğu gittikçe güçlenmeye devam ediyor.

2008'de ABD çevrimiçi reklam harcamaları 23.4 milyar ABD dolarına ulaştı ve arama reklamcılığı turtanın yüzde 45'ini aldı.

aramada başarısız olmak, kaçırılan gelir fırsatları ile sınırlı değildir. Daha ziyade, Microsoft, Yahoo ve diğerlerinin Google'ı içermemesi, reklamcılık zenginliğini, Microsoft'un piyasalarını bozmaya yönelik tehditlere karşı büyük çabalar peşinde koşan bir reklam merkezine dönüşmesine izin verdi - ofis verimliliği ve işbirliği yazılımı, PC ve mobil işletim sistemleri, Web tarayıcıları ve tüketici çevrimiçi hizmetleri.

Artık Microsoft, tekrar arama yapmaya çalışıyor. Mayıs ayı sonlarında, Bing adını verdiği arama motorunun en son sürümünü başlattı ve bunu tanıtmak için 100 milyon dolar harcadığı bildirildi.

Ancak, Bing'in bir fiyasko olmasa da, aynı zamanda Google'ın ayaklarının altından halıyı çekebilen, dünyayı sarsan yeniliklerle dolu bir harikulade.

Arama motoru uzmanları, bazı özelliklerini yenilikçi olarak övdü ve Microsoft'un arama pazarındaki düşüş eğilimi önemli ölçüde de olsa tersine döndü.

"Bing kendinden önceki Live Search ile kıyaslandığında çok daha iyi bir deneyim sunuyor," diyor endüstri analizcisi Greg Sterling, Sterling Market Intelligence'dan.

"Ancak, yakın vadede Google’a meydan okuyacak gibi görünmüyor. Önemli bir yol: Pazarın yüzde 25 veya yüzde 30'una kadar roket yapmıyor, "diye ekledi Sterling.

Aslında, en son işaretler, Bing'in lansmanından sonraki ilk heyecanın ve ağır tanıtımının Microsoft'a mütevazı bir pazar verdiğini gösteriyor. -share artışı, kaybediyor

comScore'a göre, Bing'in ABD'nin arama sorguları Ağustos'taki yüzde 9,3'ten Eylül ayında yüzde 9,4'e yükseldi. Google ise daha fazla büyüdü, payını yüzde 64,6'dan yüzde 64,9'a çıkardı. Yahoo, ikinci sırada, sorguların payının bir yüzde puanının yarısına düşerek yüzde 18.8'e düştüğünü gördü.

Sıralı aylarda neredeyse düz büyüme Microsoft için hayal kırıklığı yaratıyor olsa da, Hitwise tarafından boyanandan daha iyi bir senaryo. başka bir arama piyasası araştırmacısı. Hitwise'a göre, Bing aslında ABD'deki sorguların pazar payını kaybetti, Ağustos'taki% 9,5'ten Eylül ayında% 9'a yükseldi. Google ise payını yüzde 70'den yüzde 71'e çıkardı.

Microsoft, görünüşte, aramadaki yerini geliştiremedi Yeni motorunun gücüne rağmen, Temmuz ayında Yahoo ile imzaladığı anlaşma daha da önemli.

Yeni başlayanlar için, Bing, sorgulamalarda büyük bir destek sağlayacak, çünkü anlaşma Yahoo'nun geri dönüşünü Arama altyapısını sonlandırın ve tüm sorgularını Microsoft motoru aracılığıyla yönlendirin.

Bu önemlidir, çünkü bir arama motoru daha fazla sorguladığında, bir IDC analisti olan Hadley Reynolds'a göre, uygun sonuçları seçerken ne kadar hassas bir seçim elde edilir.

"Bir arama motorunun kullandığı sorgulama sayısı çok önemli bir bölümdür. teknoloji, arama motorlarının cevapları alabilmeleri için kendilerini ayarladıkları yol, kullanıcıların sistem üzerinde yürüttükleri sorgular ile öğrenmektir. ”dedi.

Bing, Yahoo’yu Yahoo’yu aldıktan sonra bile bu bölümün kenarını koruyacaktır sorgular, ancak en azından Microsoft'u daha iyi bir konuma getiriyor.

Daha yüksek sorgulama hacmi, Bing'i, 10 yıllık anlaşmanın öngördüğü tıklama başına ödeme, metin arama reklamları için bir platform olarak daha çekici hale getirecek. Microsoft tarafından satıldı. Yahoo, premium arama reklamı hizmetleri satar.

"Kesinlikle pazarlamacılar erişimle ilgileniyorlar, bu yüzden bu önemlidir. Microsoft-Yahoo anlaşmasıyla, daha güçlü bir ikinci oyuncuya sahip olursunuz, bu yüzden arama pazarlamacıları onları daha ciddiye alır."

Anlaşmanın yasal mevzuata tabi tutulması durumunda, şirketlere göre tam olarak uygulanması yaklaşık iki yıl sürecektir. Şu an için, Microsoft ve Yahoo, Google'la kendi başlarına mücadele etmeye devam edecek, son yıllarda çok fazla şansı olmayan bir şey.

2004'ün sonuna kadar, arama motoru piyasası gerçek bir ırktı. Örneğin, Aralık 2004’te, Google’ın ABD’deki arama sorguları payı yüzde 34,7, Yahoo’nun yüzde 31,9 ile ikinci sırada ve Microsoft’un yüzde 16,3’den çok daha iyi bir konumda olması nedeniyle comScore’a göre.

2005 yılında Google, Yahoo ve Microsoft’dan çekilip pay almaya başladı. Bugüne kadar, rakiplerine ulaşma yolunda bir komuta pozisyonu, yol gösterdiği zamana kadar, liderliğini sürekli olarak artırdı.

Google, bu pazarda Yahoo, Microsoft, Ask.com ve diğer arama oyuncularının, arama motorlarındaki fırsatları birkaç yıldan beri ortaya çıktığı için, hevesli bir şekilde motorlarını geliştirmeye çalıştıkları zaman.

Ocak 2005’te Microsoft, beta sürümünden vazgeçti Bir tüketici arama motorunun iki yıl boyunca sıfırdan bina geçirmişti. Microsoft, yıllardır Yahoo'nun arama motorunu MSN Search'e zorlamak için kullanmıştı.

Bir sonraki yıl Microsoft, arama motorundan beta etiketini çıkardı, yeni Live monikeriyle markaladı ve Yahoo'nun arama motorunu iyi kullanmaktan vazgeçti.

Microsoft, arama motoru hakkında her konuştuğunda Google'ı eleştirdi ve Google'ın teknolojisinin arzulanan bir şey bıraktığını ve arama deneyiminin genel olarak rahatsız edici ve etkisiz olduğunu söyledi. Aynı zamanda, Microsoft arama motorunun yönetim kurulunda çok büyük iyileştirmeler sunacağına söz verdi.

Microsoft'un söyleminde ne de arama pazarının dinamiğinde pek bir şey değişmedi. Bu yıl Bing’i piyasaya sürdüğünde, Microsoft tüketicilere "arama motorunun ötesine" geçmesine izin veren bir "karar motoru" olarak adlandırdı. Bu gerçekleşmedi ve Google hâlâ hüküm sürüyor.

Yine de, arama sektöründeki uzmanlar, aramada yeni ortaya çıkan, mobil gibi yeni fırsatlar sunan yeni bir alan olduğuna dikkat çekiyor.

Başka bir alan, sözleri olan semantik arayış. Sorguların anlamını anlayan motorların ve taranan Web sayfalarının yetersiz kalması nedeniyle yetersiz kaldığı için. Microsoft, Powerset adlı semantik bir arama şirketi satın aldı, ancak Powerset teknolojisinin Bing'de yaygın olarak kullanılmadığı açıkça belli.

Sonra Facebook ve Twitter gibi sitelerin bulunduğu çok sayıda içeriğe sahip olan sosyal medya alanı var. Web tarayıcılarının sınırlarını zorlamak ya da yararlı bir şekilde endekslemek çok zor.

Facebook söz konusu olduğunda Microsoft'un bir kenarı olabilir, eğer bu site içeriğinin daha fazla kısmını arama motorlarına sunmaya karar verirse, teknoloji ve reklam ortaklığı.

Facebook'un aksine, içeriği çoğunlukla kamuya açık olan Twitter'ın, Google ve Microsoft ile "tweet'lerini" taramakla ilgili tartışmalar içerdiği söylendi ancak somut bir şey açıklanmadı.

Bu arada, Microsoft'un dikkate alınabileceği bir şey devam etmektir.

"Microsoft, Bing ile başlangıç ​​kapısından çıkmış ve bacakları ve tüm yarışı yönetme arzusunu kanıtlamıştır" dedi Gartner analist Allen Weiner.

Şimdi görülmesi gereken her şey, Microsoft'un bunu izlemeye değer bir yarış yapıp yapamayacağıdır.