Eski Baharat Adam Kampanyasından Sosyal Medya Dersleri

Eski Baharat Adam sosyal medyayı fırtına ile aldı. Tüm Web 2.0 araçlarını havlu kaplı bertarafında kullanan Old Spice Man, ilk kez Super Bowl ile gömleksiz bir atı geriye doğru sürerken tanıştık ve doğrudan müşterilere yanıt verdik. Her boyuttaki işletmeler, Eski Spice Man'dan bir pazarlama aracı olarak sosyal ağın nasıl birleştirileceğine dair bir ders ya da iki ders alabilir.

Old Spice markasının arkasındaki şirket Procter & Gamble, tüketici anketleri gerçekleştirdi ve büyük çoğunluğun bulunduğunu tespit etti. Erkek vücut yıkamanın aslında kadınlar tarafından satın alınır. Kuşkusuz, eşim çoğu zaman böyle alımlar yapar çünkü amaç kendime değil, ona iyi bir koku duymaktır.

Bu araştırma Eski Baharat Adamının yaratılması için ilk itici güçtü. Pazarlama karakteri, görünüşe göre vücut yıkama satın alma kararlarının çoğunu yapan kadın dinleyicilere hitap etmek için göze çarpan bir erkeksi göz şekeri sunarken, aynı zamanda Eski Spice vücut yıkaması kullansa bile erkeklere ince bir mesaj veriyor. Eski Baharat Adam gibi özlü ve erkeksi olabilir. The Old Spice Man, Taye Diggs ve Dos Equis birasının "Dünyadaki En İlginç Adam" reklamlarının - hem kadınsı hem de erkeksi temyizi birleştiren bir püf noktası gibidir.

Pazarın bu şekilde belirlenmesi ve hedeflenmesi parlak pazarlamadır. ilk sırada. Ancak, bu hafta Eski Spice Man pazarlama kampanyası, Facebook ve Twitter gibi sosyal paylaşım sitelerinde yayınlanan müşteri yorumları ve sorularına, viral Web videoları ve özel video yanıtlarıyla oyununu yepyeni bir seviyeye taşıdı. Eski Spice Man, bir müşteri için önerdi, Alyssa Milano'yla flört etti ve Başkan Obama için bazı adak tavsiyeleri vardı.

Eski Spice Man sosyal medya pazarlama kampanyasının ardındaki deha, Procter & Gamble reklam ajansı Weiden + Kennedy'dir. Portland, Ore Weiden + Kennedy, sosyal ağları sadece aynı platformda başka bir platform olarak kullanmak yerine, sosyal ağları müşterileriyle buluşturmak için nasıl kucaklayacağını kavramış durumda. Yorgun pazarlama müşterileri zaten başka yerlere de maruz kalıyor.

İşletmelerin acele ettiklerini ve kendi havlularıyla kaplı Adonis'leri bulduklarını ve bir "ben de" kopya kedisi kampanyasına giriştiklerini öne sürmüyorlar. Açıkça belli bir açı yapıldı. Müşterilerin etkileşime girmeleri için etkileşimli bir şekilde etkileşimde bulunmaları eşsiz bir vizyon.

Yatırım getirisi yeterli bir değer sağlıyor mu? Kuşkusuz, müşterileri sosyal ağlar üzerindeki metriklerinin, satış veya gelirle ilgili olarak, basılı ya da yayın reklamcılığına kıyasla izlemek daha zor olabilir. Yine, yine - altı paketli abs ile gömleksiz geçiş yapmak için bir aktör ya da bir takım yazar ve Procter & Gamble gibi bir video filmi ve prodüksiyon ekibini işe almanız gerekmiyor.

Müşteriler arasında tartışmasız bir değer var. ve interaktif bir topluluk duygusu oluşturmak. Bu, somut olmayan ya da en azından ölçülmesi zor olabilir, ancak sosyal ağlar ve Web 2.0 ile en başarılı olan şirketler, müşterileri dahil etmek ve marka sadakatini, yaratılan ilişkiyle güçlendirmek için bir çevrimiçi forum oluşturan şirketler.

Eski Baharat Adam, herhangi bir ürün indirimi sunmadı ya da izleyicileri Eski Baharat vücut yıkaması için acele etmelerini istedi, ancak öneri oradaydı. Pazarlama açısından daha önemli olan şey, Eski Spice markasının izleyicinin dikkatini çekti. Bir dahaki sefere bu izleyiciler bir mağazada, eski Spice vücut yıkaması satın almayı düşünerek kendilerini bulabilirler ve hatta bunun nedeninin farkında bile olmayabilirler.

Birincil pazarlama dersi şudur: yaratıcı olun. Geleneksel baskı ve yayın reklamlarını almaya çalışmayın ve bunları Web'de yeniden düzenleyin. Sosyal ağların sağladığı benzersiz faydaları düşünün ve müşterileri meşgul etmek ve marka sadakatini yepyeni bir şekilde teşvik etmek için onlardan yararlanın.

Tony'yi Facebook sayfasında takip edebilir veya [email protected] adresinden e-posta ile iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca @Tony_BradleyPCW olarak tweetler.