ÜÇ Yıl Açık, Xbox 360 Yavaşça Japonya'da Kazanıyor

Üç yıl önce Çarşamba Microsoft, Japonya'da satışa sunarak Xbox 360 oyun konsolunun dünya çapındaki ilk lansmanını tamamladı. Daha önce ABD ve Avrupa'daki çılgın sahnelere giriş yapmıştı, ancak yeni konsol için Japonya resepsiyonunda ılıklık vardı. Üç yıllık konsol sonunda nihayet bir çekiş kazanmaya başlıyor, ancak engeller hala bu tüketici pazarlarında Microsoft ile yüzleşiyor.

İlk Xbox Japonya'da kötü bir performans sergiledi ve Microsoft zor bir görevle karşı karşıya kaldı. Sony'nin PlayStation bayisinde güçlü bir yerli rakip.

"360'ı piyasaya sürmeden önce bunu biliyorduk, ancak bir markalaşma sorunumuz vardı," diyor Microsoft Japonya'nın ev ve eğlence bölümü genel müdürü Takashi Sensui, -jenerasyon konsolu. "Markayı, tüketicinin zihninde bir tür kara listeye koydu. Bu markayla ilgili herhangi bir şey onlar için alakalı değildi, bu yüzden önce bu kara listeden çıkıp daha sonra insanlarla alakalı olmak zorundaydık." insanlar ve sonra, elbette, insanlar için çekici. "

" Uzun bir yol kat ettik, kesinlikle marka imajını döndük "dedi.

Oyundaki tüm yabancı şirketler gibi Japonya'da elektronik market, Microsoft zor bir meydan okuma ile karşı karşıya. Samsung, LG ve Philips gibi diğer ülkelerde pazar lideri olan markalar, Japonya'da nadiren görülmektedir. Son zamanlarda dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi olan Nokia, kötü satış nedeniyle Japonya'dan çıktı.

Bu yüzden Japon oyuncuların başlangıçta Microsoft'a girmemesi sürpriz değildi. En büyük şikâyetlerden biri, Japonya'da popüler olan rol oynama oyunlarının olmayışıydı, bu yüzden Microsoft, ülkenin en tanınmış geliştiricilerinin bazılarını Xbox 360 için oyunlar yazmaya davet etti.

Xbox 360'a özel bir dizi oyun Takip ettiler ve oyuncular not almaya başladı. Ağustos ayında "Vesperia Masalları" nın lansmanı birkaç yüz kişiyi satışların 8'ine çıkarılması için sıraya koydu ve sadece oyunu değil, aynı zamanda konsolu da içeren bir paketi satın aldılar. Eylül ayında "Infinite Undiscovery" lansmanının yapıldığı ve ayın satışlarının PlayStation 3'ün piyasaya çıktığı Media Create'e göre ilk defa yenildiği bir platform daha başladı.

Daha fazla sayıda yüksek profilli oyun lansmanları planlandı “Star Ocean 4” ve “Bio Hazard 5” (çoğu piyasada Resident Evil 5) dahil olmak üzere, önümüzdeki aylarda, Xbox 360'ın en ucuz versiyonu olan arcade sistemi için bir fiyat indirimi sağlandı. PlayStation 3'ün fiyatının yarısı ve Nintendo'nun Wii'den daha ucuz.

"Buraya gelmemiz 3 yıl sürdü, oysa ilk beklenti piyasa konumlandırma ve tüketici kabulü ve momentum açısından daha erken bir noktaya gelmekti" dedi Sensui. Ancak Microsoft, işlerin beklenenden uzun sürdüğünü görecek tek kişi değil.

Japonya'da Xbox 360 piyasaya sürüldüğünde, çoğu oyuncu PlayStation 3'ü bekliyordu. 11 ay sonrasına kadar ve daha sonra, satışlardaki ilk yükselişe rağmen, tüketiciler bunu çok pahalı gördüklerinden zayıf satıldı. Aynı zamanda, oyun pazarındaki dikkatin çoğunun Wii'ye yöneltilmiş olması, birçoğu beklenenden daha iyi satıldı.

Fakat işler değişiyor. Wii'nin satışları yavaşlamaya başlıyor ve odak, daha önce bir konsola sahip olan ve henüz yeni sürüme sahip olmayan bir müşteri olan "çekirdek oyuncu" ya geri dönüyor.

"Bu sektör için en büyük zorluk çekmektir. insanlar oyuna geri dönüyor, "dedi. Birçok insanın oyun oynamayı bıraktığını ya da son birkaç yıl içinde yeni konsollara sıçramasını engellemediğini söylüyor.

Japonya'nın Akihabara'sında Yodobashi Kamera'ya yapılan bir gezi, ülkenin Tek en büyük elektronik mağaza, bunu dışarıda taşımaktadır. PlayStation 2 oyunlarının satış alanı, şu anki nesil konsollardan daha büyük.

KBC Securities in Tokyo'daki analisti Hiroshi Kamide, "Çekirdek oyunların birçoğu çekirdek oyunun esnek olduğunu ve gündelik oyunların Japonya'da yavaş seyrettiğini fark etmesiyle birlikte çekirdek oyunlar ön plana çıkıyor." Dedi. “Sıradan oyuncuların, çekirdek oyuncular gibi alıcıları tekrarlayabilmelerini bekleyemezsiniz, böylece geleneksel elektronik eğlence olarak adlandırdığımız şeylere çok fazla odak gelecektir.”

İleriye bakmak, Sensui, bu gibi temel oyuncuları hedefliyor.

" Sunduğumuz değerle, bunların öncelikli hedefimiz olduğuna inanıyorum. ”Dedi.

Sensui, bu kişilere yeni bir konsol satın almanın anahtarının tek başına oyun olmadığını," 1'e karşı 100 "oyun gibi teklifler yoluyla olduğuna inandığını söyledi. program ve video siteleri. Microsoft, 2009 yılında Japonya'da bir video servisi başlatmayı umuyor.

Bu durgunluk konusunda Sensui, önümüzdeki yıl satışlarda çok fazla etkiye sahip olacağını düşünmediğini söyledi. Bunun bir nedeni, oyun ve eğlencenin tipik olarak diğer piyasalardan daha az kesintiye uğraması, ancak Microsoft'un pazar payının hala küçük olmasından ötürü, çünkü herhangi bir etkinin nispeten sınırlı olmasından kaynaklanıyor.

"İşimiz için çok güveniyorum," dedi..