Time Warner Ditches Sorunlu AOL Ünitesi

Time Warner, nihayetinde, halka açık bir şirket olarak işini bitirerek, zorlu İnternet iştiraki AOL'den kurtulacak.

Hareket, sürpriz olmadı. Time Warner yöneticileri, yıllardır reklam destekli bir işletmeye dönüşmesinin hayal kırıklığı yarattığı AOL'un nasıl atılacağını ve nasıl düşeceğini düşünüyor.

Ayrılık, Time Warner'ın içerik işine odaklanarak "yeniden şekillendirilmesine" olanak tanıyacak. AOL, İnternet pazarının başarısını aramak için daha fazla esneklik kazanacak olmasına rağmen, Time Warner Perşembe günü söyledi.

[Daha fazla okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

Ayrılış ile devam etmek için, Time Warner ilk önce yüzde 5'i satın alacak Google'ın 2005 yılının Aralık ayında 1 milyar ABD Doları ödeyerek sahip olduğu AOL. Bu işlem, bu yılın üçüncü çeyreğinde gerçekleşecek. Bu yılın başlarında, Google, yatırımın değer kaybettiğini kabul ettiğini yazdı.

AOL'un sıkma süresi, Time Warner'ın düzenleyici kurumlarından ve yönetim kurullarından gerekli onayları almasına bağlı olacak.

Bu yılki İlk çeyrekte, AOL'un reklam geliri yıllık% 20 düştü. Karşılaştırıldığında, çevrimiçi reklamlardan elde ettiği paranın çoğunu üreten Google, ilk çeyrekte gelirini yüzde 6 artırdı.

Çeyrek dönem boyunca, AOL, görüntülü ve ücretli reklamların yanı sıra, harici sitelerde reklam satışlarında da düşüş gösterdi AOL sitelerinde arama motoru satışları.

Geçtiğimiz ay ABD Menkul Kıymetler ve Borsalar Komisyonu'ndaki bir dosyalamada, Time Warner, AOL ile ilgili "stratejik alternatiflerini" gözden geçirdiğini ve kısa bir süre sonra bir sürecin başlamasının beklendiğini söyledi. Tamamen ya da kısmen kapalı.

Genel olarak, AOL'un abonelik ücretleri de dahil olmak üzere geliri yüzde 23 düşerek 867 milyon dolara düşerken, faaliyet gelirleri ilk çeyrekte yüzde 47 azalarak 150 milyon dolara düştü. Time Warner, ilk çeyrekte yüzde 7'lik geliri kısmen AOL'un mali performansına katlandı.

Time Warner, Mart ayında AOL CEO'su olarak görev yapan Randy Falco'yu eski Google yöneticisi Tim Armstrong'la değiştirdi.

Falco 2006 yılının Kasım ayında devralınan AOL, reklam gelirini endüstri ortalamasına göre rutin olarak büyütemedi. Falco'nun görev süresi iki büyük işten çıkarma turunu içeriyordu: Ekim 2007'de 2.000 çalışan ya da AOL çalışanlarının yüzde 20'si ve bu yılın Ocak ayında 700 çalışanı, personelin yaklaşık yüzde 10'u.

AOL yıllardır … Çevirmeli İnternet erişim ücretlerine dayalı bir iş modelinden çevrimiçi reklam destekli bir modele geçiş süreci. Ancak, 2007'nin başından bu yana online reklamcılıkta AOL sürekli olarak düşük performans göstermiştir.

Örneğin, 2008 yılında ABD çevrimiçi reklam harcamaları Interactive Advertising Bureau'ya göre yüzde 11 büyüdü, ancak AOL'nin çevrimiçi reklam geliri yüzde 6 azaldı.

AOL ve Time Warner, 2000 yılında birleşme niyetini açıkladı ve anlaşmanın "İnternet Yüzyılı için dünyanın ilk tam entegre medya ve iletişim şirketi" yaratacağını söyledi. Tamamı açıklanan anlaşma, ilk ilan edildiği zaman 183 milyar dolar değerinde idi. Birleşme 2001 yılı başında kapanırken, şirketlerin hisselerinin gerilemesi, anlaşmanın değerini 100 milyar dolara düşürdü.