Google'ın TiVo ile Anlaşması Daha Fazla Videoyu Web'e Sunuyor mu?

TV reklamlarının hayalini kurduğundan çok daha fazla hedef haline getirmek için Google ve TiVo, artık Google'ın TV Reklamları bölümünden "ikinci kez" bir "

" erişim elde etmelerini sağlayan bir anlaşma üzerinde çalışıyor. TiVo'nun evdeki dijital video kayıt cihazları (DVR'ler) tarafından toplanan TV izleme verileri.

Eğer TiVo'ya güvenilebilirse, bireysel gizlilik endişeleri en az düzeyde olmalıdır. TiVo, TV izleme davranışları hakkında yalnızca "anonimleştirilmiş" toplam verileri

geri çevirecektir.

[Daha fazla okuma: En iyi medya akış cihazları]

Ancak yine de, reklamverenlerin bir reklamın ne yapıp yapmadığını anlatma yeteneği Bir reklamverenin bunu yapması beklenmedik bir düzeye ulaşabilsin.

Geleneksel olarak, TV ağları, TV reklamlarının büyük ölçüde, bir TV şovunun kaç kişinin izlediğini gösteren Nielsen Derecelendirmelerine dayalı olarak, TV reklamları için borçlandırdı. Nielsen ayrıca verilerini demografiye ayırıyor.

Sadece birkaç hafta önce, Google TV Reklamları, Nielsen hayatında "hayat boyu", "gelir, sosyal grup, ev sahipliği, istihdam ve eğitim" gibi yaşam tarzı verilerini içeren Nielsen ile anlaşma sağladı. Google'ın reklam araçlarında bulunan demografik ve ilgi alanı verilerine göre

Sanat: Chip TaylorNow, TiVo verilerinin eklenmesiyle birlikte, Google ve müşterileri de, kullanıcıların "ikinci saniyede" nasıl davrandığını anlatabilecek "bir reklam geldiğinde temel alır - bir reklam yoluyla hızlı ilerleyip ilerlemez, kanalı değiştirir veya örneğin bir reklamın tümünü veya sadece bir kısmını bırakır.

Kuşkusuz bu gibi veriler her zaman anlamlı değildir.. Örneğin, görüntüleyenler bir reklamı tüm yol boyunca izledikleri zaman, bu aslında reklamı izledikleri anlamına mı geliyor, yoksa başka bir çip torba için mutfağa çalışırken açık bırakıyor mu?

Ancak bir reklamverenin bakış açısından en azından insanların reklamı bu kadar sıkıcı ve can sıkıcı bulmayacaklarını bilmeliyiz - toplu anlamda - uzaktakileri kapatarak ve TV'ye üç saniyeliğine farklı bir istasyona geçerek kaçmak istiyorlar

TiVo ile yapılan anlaşma, Google’ın iki yıllık TV reklam kolunu da tamamen yeni bir rekabetçi lige taşıyor. Sadece dokuz ay önce BusinessWeek'teki bir makale, Google'ın daha önceki telefonlarını radyo ve gazete reklamlarına atma kararını takiben Google TV Reklamlarının bile işte kalmaya devam edip etmeyeceğini açık bir şekilde sorguladı.

O zamanlar Google Reklamları yalnızca bir avuç dolusu para cezasına çarptırılmıştı. Lenovo, Jenny Craig, Priceline ve Buy.com dahil olmak üzere reklam istemcileri.

Yalnızca nispeten küçük TV yayıncılarının küçük sayıları Google'ın Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel ve CNBC gibi NBCU kablo kanalları gibi hizmetlerini kullanıyordu. Chiller ve Sleuth.

Fakat bu noktada, eğer geleneksel yayıncılar TiVo anlaşmasındaki doğal potansiyele yetişemiyorsa, daha fazla video reklamın ve video içeriğinin - daha iyi bir şans getireceğini söyleyebilirim. Reklamverenlerin Google TV Reklam platformunu kullanmayı daha kolay bulabilecekleri bir yer olan İnternet'e taşınmak.

TV set üstü kutusu üreticileri de Google ile de benzer anlaşmalar gerçekleştirebilir. Örneğin Roku, son zamanlarda İnternet Üzerinden İsteğiyle birlikte Amazon İnternet Üzerinden İsteğiniz ile birlikte içerik sunmak için geleneksel TV sunumlarının ötesine geçmiştir.