Yahoo Reklam Ağı 'Aldatıcı' Reklamlar

ABD'de aldatıcı reklamlar yasa dışı olabilir, ancak Yahoo'nun reklam ağı yayıncılara Web sitelerinde hangi reklamların yayınlanacağına karar verirken seçimler menüsünden sunabiliyor.

Yahoo Right Media's Direct Medya Değişimi, yayıncılara "aldatıcılık" durumuna bağlı olarak birkaç farklı reklam türünü çalıştırma veya engelleme seçeneği sunar.

Bu reklamlar, sahte hata veya indirme mesajları veya orijinal Windows iletişim kutuları gibi görünecek şekilde tasarlanmış grafik reklamlar içerir. Ayrıca, kullanıcıyı, pencereyi kapatmak veya açılan menüyü üretmek yerine aslında bir Web sitesine götüren sahte "kapalı pencere" düğmelerine veya aşağı açılan menülere sahip reklamlar da dahildir. Doğrudan Medya Değişimi, aldatıcı reklamları da dile göre kategorilere ayırır ve yayıncıların, şirketin İnternet sitesine göre, bu ücretsiz teklif için bir tüketicinin ne yapması gerektiğini açıklayan "aldatıcı veya şüpheli gerçekçi teklifler" veya "ücretsiz" teklifleri filtrelemesini sağlar.

IDG Haber Servisi tarafından görüntülenen Doğrudan Medya Değişim Web sitesinde yer alan verilere göre, bu "Bilgi dili içermeyen ücretsiz" reklamlar, belirli zamanlarda Right Media'nın reklam envanterinin yüzde 18'ine yakın bir değer sağlayabilir.

Reklamverenler, etkili oldukları için bu tür reklamlar gibi. Geçen ay, North Carolina Eyalet Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, bilgisayar kullanıcılarının sahte Windows uyarı mesajlarını ve gerçek şeyi ayırt etmede zorlandıklarını gördüler. 42 internette gezinen üniversite öğrencisinin cevaplarını test eden bir deneyde, neredeyse üçte ikisinin bir pop-up uyarısı gördüklerinde, sahte olup olmadıklarını "Tamam" a tıkladıklarını fark ettiler.

Right Media Reklamverenler ve yayıncılar için açık bir pazar yeri oluşturmak için tasarlanmış bir teknoloji ürünüdür. Yahoo sözcüsü Kristen Wareham, e-posta yoluyla "The Exchange bu reklam kategorisinde bir karar vermez" dedi. "Kendi sayfalarında çalışan reklam türünü seçmek yayıncıya kalmış."

Yahoo, İnternet pazarlama uygulamalarını inceleyen Harvard Business School'da yardımcı doçent olan Ben Edelman'ın ağındaki aldatıcı reklamları reddetmesi gerektiğini söyledi.. “Bu reklamların taktiklerini savunmak çok zor. Onlar aldatmayı ve başarılı olduklarını gösteren tüm göstergelerle” dedi. "Yahoo'nun reklam ağında uygun bir yerleri yok."

Yahoo, geçen yıl yaklaşık 700 milyon ABD Doları karşılığında Right Media'yı satın aldı ve çevrimiçi reklamcılık için Google ile olan mücadelesindeki konumunu güçlendirdi. Ağ, reklam yayınlarının tamamını dolduramayan ve kullanılmayan reklam envanterinin reklamverenlere açık artırmada satılmasına olanak tanıyan Web yayıncıları için bir pazar yeri sağlar.

Yanıltıcı reklamların uygulanmasıyla ilgili olarak görevlendirilen hükümet yetkilileri, Direkt Medyadaki reklamların olduğunu söylüyor. Borsa reklamları şüpheli olabilir, bir yaptırım eylemi gerektirecek kadar kötü olmayabilir.

"Tüketicileri bu koşullar altında makul bir şekilde harekete geçiren her türlü reklam aldatıcı olabilir," dedi Rick Quaresima, ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun Reklam Uygulamaları Bölümü.

Ancak FTC, tek tek reklamları duruma göre inceliyor. Tüketiciyi bir Web sitesini ziyaret etmesini kandıran reklamlar can sıkıcı olabilir, ancak kötü niyetli casus yazılım önleme yazılımı gibi sahte veya zararlı bir ürün satmak için aldatıcı olanların başında gelmesi çok önemlidir. "Biz kesinlikle daha somut tüketici zararı veya tüketici yaralanmasına neden olabilir aldatıcı reklam vakaları ile ilgileniyoruz. Bu bizim icra çabalarına öncelik verecek nerede olurdu."

Bu aldatıcı reklamlar Sağ Medya için bir ikilem sunacak, Washington dedi Devlet Başsavcısı Vekili Katherine Tassi.

Bir tarafta, Right Media yayıncılara bu reklamları dışarıda bırakmanın bir yolunu sunarak bir hizmet sunuyor, diğer yandan da hizmetlerin ortaya çıkmasını sağladı. aldatıcı reklamların iletilmesi, "dedi.

Right Media bu tip bir filtrelemeyi basit bir şekilde düşürdüğü takdirde, vicdansız reklamverenleri aldatıcı reklamları pazar alanına gizlemeleri için yanlışlıkla teşvik ederek tüketiciler için işleri daha da kötüleştirebilir.

Washington Eyalet Başsavcısı gibi icra kurumlarının reklam ağlarını tutma olasılığı düşüktür. Tassi, aldatıcı reklamlardan sorumlu olmak yerine, reklamcıların kendilerinden sorumlu olduğunu söyledi.

Bir Web yayıncısı, aldatıcı reklamların doğrudan yasaklanması gerektiğini düşünürken, Right Media’nın yapmaya çalıştığı şeyi takdir ettiğini söyledi. Bir müzik topluluğu Web sitesi olan Supernova.com ile etkileşimli müdürü olan Sanford Liu, “Kullanmanıza izin veren filtreler söz konusu olduğunda çok ileriye gidiyorlar” dedi. "Bu, diğer sitelerin çoğunun sahip olmadığı bir şey."