Tarayıcı Eklentisi Hedefli Reklamları Kilitler

Bir Harvard Üniversitesi öğrencisi, reklam ağlarının bir kişinin İnternet'te görüntüledikleri arama sorguları ve içerik gibi bir kişinin sörf alışkanlıklarını izlemesini engelleyen bir tarayıcı uzantısı geliştirdi.

Hedefli Reklam Çerezi Çıkışı olarak adlandırılan uzantı (TACO), kullanıcılarının davranışsal reklamcılık sistemlerini kullanan 27 reklam ağını devre dışı bırakmalarını sağladı. Web sitesini geliştiren Christopher Soghoyan'ı yazdı.

Harvard'daki Berkman İnternet ve Toplum Merkezi'nde çalışan Soghoian. ve Indiana Üniversitesi'nde bir doktora adayı, bir Apache 2 açık kaynak lisansı altında yayınlanan bir tarayıcı uzantısını Google'ı değiştirdi.

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Google'ın Google'dan çıkış yapma eklentisi et Explorer ve Firefox, Doubleclick reklam ağı tarafından sağlanan çerezleri engeller. Çerez, ziyaret edilen Web siteleri ve arama sorguları gibi çeşitli bilgileri izleyebilen ve bu bilgiyi tarayıcının içine yerleştiren öğeye geri aktaran bir tarayıcıda saklanan küçük bir veri dosyasıdır.

Google'ın Şirket, geçen hafta planladığı gibi, insanların ziyaret ettiği sitelere göre reklamları hedeflediklerini açıkladı. Hedefli reklamcılık, reklamverenlerin potansiyel müşterileri olduğu kadar Web sitesi yayıncılarının daha yüksek reklam oranlarını doldurmalarını daha kesin bir şekilde bulmalarının bir yolu olarak görülüyor.

Ancak davranışsal reklam teknolojileri, tüketicilerin programlara nasıl girdiklerine ilişkin kaygılarını artırdı. izleniyor ve verilerin nasıl korunacağı

Birçok reklamcılık ağı, tüketicilerin tarayıcılarına bir çıkış çerezi ekleyebilmelerini sağlayacak. Bu, Web etkinliklerinin izlenmeyeceği anlamına geliyor. Ancak Soghoian, birileri tarayıcısından çerezleri temizlediğinde, bir kez daha devre dışı bırakılmış çerezlerin önceden ayarlanmış olması durumunda, bu durumun iptal sürecinden geçmesi gerektiğini yazdı. Örneğin Firefox, bir tarayıcı kapatıldığında çerezleri otomatik olarak temizleyecek bir gizlilik ayarına sahiptir.

"Bu, beklemek için makul bir şey değildir," diye yazdı.

Soghoian'ın TACO uzantısı, kalıcı devre dışı bırakma çerezleri belirliyor. Google’ın ağı ve diğer 26 tanesi, çerezler tarayıcıdan temizlenmiş olsa bile. Bazı web sitelerinde çoklu reklam çerezleri kullanıldığından, TACO bir makine üzerinde toplam 41 devre dışı bırakma kuralı koyduğundan, Soghoian yazdı.

Sonuçta, TACO uzun vadeli bir sorun için geçici bir çözümdür. Soghoian, İdeal olarak, pazarlamacılar tarafından onurlandırılacak tek, evrensel bir çıkarım çerezi olacaktı. Sorun şu ki, gizlilik nedenlerinden dolayı, çerezleri ilk etapta ayarlamayan alanlar tarafından erişilememektedir.

Başka bir çözüm, tarayıcılar için bir çıkış HTTP üstbilgisi göndermenin bir yoludur. çevrimiçi reklamverenler tarafından saygı duyulur. Ancak Soghoian, Microsoft, Google, Apple, Mozilla gibi tarayıcı yapımcılarının teknik bir şartname üzerinde anlaşmak zorunda kalacaklarını yazdı. Bu şirketlerin en iyi çıkarlarında olmayabilir.

"Tarayıcı satıcıları böyle bir sistemin tasarlanması ve uygulanmasının zor çalışmasından geçtiyse, muhtemelen pop-up'la olduğu gibi varsayılan olarak da bunu varsayılan olarak açabilirler. engelleyiciler, "Soghoian yazdı.

Bu davranışsal reklam sistemleri için tabutta bir çivi anlamına gelebilir. TACO, Mozilla'nın uzantı sitesinde indirilebilir, ancak kullanıcıların ücretsiz bir geliştirici hesabı olmalıdır. Soghoian'ın web sitesinde de kayıt olmadan indirilebilen TACO var.