Yahoo, Kullanıcıların Hedefli Reklamları Kontrol Etmesine İzin Veren Aracı Başlattı

Yahoo Pazartesi günü, tüketicilerin artan taleplerine yanıt olarak, reklam ağlarının kullanıcılarının hedefledikleri reklamları kontrol etmelerine olanak tanımak için yeni bir araç kullanıma sunuldu.

Yahoo'nun Reklamcılık Yöneticisi'nin beta lansmanı ABD milletvekilleri ve gizlilik grupları arttıkça geliyor Topladıkları kişisel verileri sınırlamak ve tüketicilerin davranışsal reklamcılık üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlamak için çevrimiçi reklam ağları üzerindeki baskı. Aynı zamanda Yahoo rakipleri Google dahil olmak üzere diğer Web siteleri tarafından benzer araçların lansmanını izler.

Ayrıca Pazartesi günü, ABD Federal Ticaret Komisyonu gizlilik hakkında bir dizi atölye çalışmasına ev sahipliği yapacak, çevrimiçi veri toplama ve davranışsal reklam arasında

[Daha fazla okuma: En iyi TV akış hizmeti]

Yahoo, FTC ve ABD Kongresi’nden gelen hedefli reklamlara odaklanmayı kabul ediyor, ancak kullanıcı talebi, Yahoo’yu gizlilik aracı oluşturmak için gerçekten yönlendirdi. Anne Toth, Yahoo'nun politika ve gizlilik sorumlusu başkan yardımcısı. “Bu tür bir şeffaflık ve kullanıcılara kontrol sağlayabildiğimiz için gerçekten mutluyuz” dedi. “Kullanıcılardan, çevrimiçi deneyimlerini daha fazla kontrol etmelerini istediklerini kesinlikle duyuyorum.”

Yahoo, genellikle gizlilik ve çevrimiçi reklamcılıkla ilgili hükümet düzenlemeleri yerine endüstri öz düzenlemesi için baskı yaptı. "İnternet gibi hızlı hareket eden bir sektör için, öz düzenlemenin hala en iyi yol olduğuna inanmaya eğilimliyim." Dedi.

Yeni Reklam İlgi Yöneticisi, Yahoo kullanıcılarının davranışsal izlemeyi devre dışı bırakmasına izin veren bir sayfanın yerini aldı. üçüncü taraf reklam ağında. Toth, kullanıcıların hala tüm izlemeden vazgeçebileceğini, ancak yeni aracın onlara daha fazla esneklik sağladığını belirtti. Toth,

Gözden geçirme sayfasının "biraz künt bir enstrüman" olduğunu söyledi. "Her şey ya da hiç bir şey değildi, aç şunu, kapat."

Reklam aracı, kullanıcıların reklam alabilecekleri 400 ilgi alanı kategorisinden seçim yapmalarına izin verecek. Ayrıca, kullanıcıların almak istedikleri reklam türleri hakkında Yahoo'nun "eğitimli tahminleri" de sunuyor. Toth, Yahoo'nun, tüketicilerin ilgilerini değerlendirmek ve onlara reklam vermek için hangi aktivitelerin kullanıldığını anlattıklarını söyledi.

Araç, "bu kategorilere benzersiz bir bakış açısı sunuyor" dedi.

Google, Kasım ayı başlarında benzer bir hizmet duyurdu. Bu, kullanıcıların Google’ın ağının hangi kategorilerdeki reklamların tarama etkinliklerine göre yayınlandığını görmesini sağlar. Google'ın Kontrol Paneli, Gmail, Takvim, Google Dokümanlar ve YouTube gibi 20'den fazla ürün ve hizmeti desteklemektedir.

Ancak Yahoo'nun İlgi Alanı Yöneticisi, kullanıcıların Google'ın aracından daha fazla bilgi sağladığını belirtti, diyor Ari Schwartz, başkan yardımcısı ve genel müdür yardımcısı Demokrasi ve Teknoloji Merkezi, bir gizlilik ve dijital haklar grubu.

Schwartz, Yahoo'nun yeni aracına övgüde bulundu ve bunun, hedeflenen reklamlar ile ilgili gizlilik hakkında endişeli kullanıcılar için yararlı bir hizmet olduğunu belirtti. "Daha iyi [gizlilik] erişim kontrollerini kuran bir rekabetin olması, umduğumuz en iyi şeylerden biri." Dedi.

Gizlilik grupları, mevcut gizlilik kontrollerinin sayısının artmasına dikkat etmek zorunda kalacaklar. Schwartz dedi. Yahoo, Google ve şimdi ince ayarlı gizlilik kontrolleri sağlayan bir avuç diğer şirket ile, çevrimiçi reklam endüstrisi için bir sonraki adım standart bir araç olmalıdır. Ağ Reklamcılığı Girişimi, Web kullanıcılarının 35 reklam ağında davranışsal reklamcılığı devre dışı bırakmasına olanak tanıyan bir çerez tabanlı araca sahip olmakla birlikte, Schwartz daha fazla şirketin ayrıntılı kontroller sunmasını beklemektedir.

Tüketici karmaşasına neden olabilecek bazı standartlaşma olmadan dedi.

Yine de Schwartz, Yahoo, Google ve diğerlerinin ince ayarlı denetimlerindeki erken girişimleri övdü. Web kullanıcıları, reklam ağlarını beklemeden reklam türlerini açıp kapatabileceklerini ve reklam ağlarını görmeyi istemediklerini anlamaları gerektiğini belirtti.

"Yarın yeni bir araba alıyorum" dedi. "Yarından sonra, yeni araba reklamlarını görmek istemiyorum. Bu, yeni otomobil reklamları için mutlak en kötü zaman olur."

Yahoo, kullanıcıların tercihlerini yapmalarına izin vererek, daha iyi bir şekilde sunabilmeli. Yahoo reklam ajansı ve görüntülü reklamcılık genel müdürü David Zinman, reklamcıların ve Yahoo kullanıcılarının hizmet verdiğini söyledi. "İşimizin bir kısmı alakalı reklamlar veriyor" dedi. "Reklamverenler, reklamlar alakalı olmadığı sürece bize ödeme yapmayacaktır."

Yahoo, çoğu kullanıcının Reklam İlgi Yöneticisi'ndeki ayarları değiştirmeyeceğini, ancak diğerlerinin hizmete büyük ilgi göstereceğini umuyor Toth. "Kullanıcıların bunu kullanması ve onunla etkileşimde bulunma niyeti ile geliştiriyoruz ve kişisel olarak daha fazla kullanıcının bu tür şeylerle ilgili olduğunu ve bu tür şeylerle uğraştığını, tüm özelleştirme süreciyle daha rahat olduklarını gördüm. reklamcılık "dedi. "Kesinlikle bunu kullandıklarını umuyoruz."