Devre Şehri Ölden Kalkabilir

İlk CompUSA, şimdi Circuit City. Elektronik perakendeci Systemax, başarısız tüketici elektroniği perakendecilerinin kalıntılarını çıkarmaya çalışırken, müşterileri markayı hatırlamak için ikna etmeyi ümit etmeyi ümit ediyor.

Bu yılın başlarında Systemax, CompUSA varlıklarını ve perakende satış mağazalarını 30 milyon dolar ödedi. ve şimdi Circuit City'nin e-ticaret işinin seçilmiş varlıklarını 6,5 milyon dolar nakit karşılığında almayı ve 30 aylık bir dönemde gelecekteki gelirleri azaltmayı kabul etti. Ancak, bu bir anlaşma değil. Anlaşma, hem iflas mahkemesi onayına hem de ihale sürecine tabidir, yani başka bir şirket, Circuit City markası ve alanı için Systemax'ı geçebilirdi.

16 CompUSA konumlarını açık tutan CompUSA anlaşmasının aksine, Systemax'ın Circuit City teklifi herhangi bir tuğla ve harç depoları içermez. Geçtiğimiz ay Circuit City, bir tasfiye satışı sonrası 567 ABD lokasyonunun sonunu kapattı.

Ölü elektronik perakendecilerinin markalarını toplayarak Systemax, alışveriş yapanların kısa anılarına sahip olduğunu iddia ediyor - en azından müşteri hizmetleri söz konusu olduğunda. Ama gerçekten mi? Evet, tüketiciler, duydukları bir ev markasını tercih ediyorlar, ancak aynı zamanda lekeli itibarları olan markalardan da kaçınıyorlar. Ve bununla yüzleşelim, ne Circuit City ne de CompUSA gün batımına, hizmet ve destek için yıldız saygısı ile yola çıktı.

Houston Chronicle'ın sitesinde, okuyucular şimdiden Systemax'ın Circuit City ve CompUSA'ya olan ilgisinin bilgeliğini sorguluyorlar. "DonutMuncher" şöyle yazıyor: "Bilmek istediğim, paraları için tam olarak ne aldıklarıdır - bir kaç kullanılmış, yıkanmış ticari marka… Bu isimler şimdi biraz lekelenmemiş mi?"

"Goofyguy77" Systemax'ın bir hata yaptığını düşünüyor: "Bu marka için 6,5 milyon dolar …" WOW… Eskiden her dakika doğmuş bir enayi olduğunu söyleyen eski gibi görünüyor. Sanırım alıcı hiç bir markanın hayalini kurmadı. görüntü NEGATİF bir değere sahip olabilir. ”

Eğer Systemax Circuit City markasını alırsa, alışveriş yapanların ilgisini çekmek için biraz yaratıcı bir pazarlama deneyebilir. İlk göstergeler, göreve geldiğini gösteriyor. Birkaç gün önce, şirket, CompUSA mağazalarının, alışveriş yapanların interneti daha ucuza bulmak için kullanabilecekleri web terminallerine sahip olacağını duyurdu. Systemax'ın müşterileri yeni Circuit City'i denemeye ikna etmek için eşit derecede yaratıcı olması gerekir.