AB Mahkemesi, Adwords'in Ticari Marka Yasalarını İhlal Etmediğine Dair Kurallar

Avrupa Adalet Divanı'ndaki iktidardaki Perşembe günü, çevrimiçi reklamcılıkta geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir.

Hakimler, rakiplerinin isimlerini İnternet reklamcılığı anahtar kelimeleri olarak kullanan şirketlerin Avrupa ticari marka yasalarını ihlal etmediğini doğruladı.. Bu haber, Google’ın gelir getiren AdWords hizmetlerine büyük bir destek olacaktır.

Karar, Google ile ticari marka sahipleri arasındaki uzun süredir devam eden bir savaştan sonra gerçekleşir. Perşembe günkü davada geçici kabin üreticisi Portakabin ve rakibi Primakabin yer aldı. Primakabin, 'portakabin', 'portacabin', 'portokabin' ve 'portocabin' anahtar kelimelerini Google Adwords için arama terimleri olarak seçti. Son üç varyasyon, şirket için arama yapan internet kullanıcılarının küçük çaplı bir yazım hatası nedeniyle Primakabin'in reklamını kaçırmaması için seçildi.

Avrupa’nın en yüksek yasal mercii Lüksemburg’daki mahkeme kararı, bir kullanıcı Google’da arama yaptığında Bir veya daha fazla kelime temelinde, arama motoru, bu kelimelere en uygun olan siteleri gösterir. Ayrıca, Google'ın ödenmiş Adwords hizmetinin müşterilerinin, ticari marka yasasını ihlal etmeden, gerekçeleri dahilinde, istedikleri kelimeleri seçmelerine de izin vermiştir.

Mahkeme kararı, Google-Louis Vuitton davası tarafından, marka adı, sahte Louis Vuitton ürünleri satan şirketler için reklamları tetikledi. Mahkeme, bu durumda, İnternet servis sağlayıcılarının içerik konusunda “tarafsız” olmasının ardından, marka kanununun ihlal edilmediğini tespit etmiştir.