Uzmanlar Facebook Mekanlarına Ön Tamam Ver

İnsanların konumlarını yayınlamalarına izin veren çevrimiçi hizmetlerin artan popülerliğine yanıt vermek için basıldığında, Facebook, çoğu zaman Rehber'in ilk tasarımı ile doğru notları vurmuştur, ancak hizmeti duyurmak için çok erken Başarı, çeşitli uzmanlara göre.

Rekabet, Facebook için gerekli bir özelliği ekliyor, artık Foursquare, Gowalla ve diğerlerinin, insanların konumlarını paylaşmalarına izin veren, yer bazlı servisler için yeni, ancak büyüyen bir talep olduğunu kanıtladılar. varışta bu uygulamalarla "check-in yaparak" çevrimiçi coğrafi konum.

Becaus

"check-in" yapan kişilerin birçoğu perakende mağazaları ve restoranlar gibi ticari kuruluşlardır. Facebook'un yerel reklamcılık konusundaki çabalarını artırın

Ayrıca, Facebook'un sosyal ağ ve mobil cihazlar arasındaki güçlü bağlantıyı daha da derinleştirdi. Bu, Facebook'un mevcut ve gelecekteki kullanımı ve katılımı için kritik olarak doğru bir şekilde tanımladığı bir bağlantı.

Bu kaçınılmaz rekabet gerçeklerine yönelirken, Facebook, daha az konumdaki rakipleriyle, onlarla ortaklaşa çalışarak ve tüm harici geliştiricilerin açıklayabilecekleri açık bir platform olarak tasarlayarak, çok daha az konumdaki rakipleri göz önünde bulundurmaktadır.

Gizlilikle ilgili tartışmalara yabancı olmayan Facebook, Google Haritalar'da herkesin kullanımına sunulması da dahil olmak üzere kullanıcıların konum verilerine özel erişim ayarları yapmasına olanak tanıyan ve yalnızca Yerler için varsayılan bir ayar olan ve Google Haritalar'daki varsayılan ayarlarla yeterli bir denge oluşturuyor. Tamamen.

Bu, bazı endüstri gözlemcilerinin genel mutabakatıdır. bazı ayrıntılarda doldurulması ve öngörülemeyen sorunların insanların yeryüzünü kullanmaya başlamasıyla birlikte ele alınması gerektiği ve bu durumun ele alınması gerektiği muhtemeldir.

Şimdilik, Rehber'in açılışı Facebook için daha büyük bir adımdır. Daha sonra, ortalama sosyal ağ kullanıcısı üzerinde büyük bir etki yaratacaktır.

"Bu, Foursquare ve Gowalla'nın sahip olmadığı bir şekilde 'check-in' konumunun ana hatlarını belirleme kapasitesine sahiptir," diyor endüstri analisti Greg Sterling Sterling Pazar İstihbaratı'ndan bir röportajda.

"Bu tür bir hizmet için farkındalık seviyesi oldukça düşük, bu yüzden Facebook bunu 500 milyonluk bir kitle pazarına taşıyor," diye ekledi Sterling, Facebook kullanıcısının büyüklüğüne atıfta bulundu

Altimeter Group'lu bir analist olan Michael Gartenberg de bu potansiyeli görüyor: "Bu, digerati meraklısı pazarından Facebook kullanıcılarının ana akımına kadar konum hizmetleri fikrini alıyor," dedi. > Facebook'u Rehber'i basit bir ser olarak sakladı Daha küçük konumdaki oyuncuların oyun öğelerinden yoksun olan, bazılarıyla aktif olarak ortaklık kurarken ve tüm harici geliştiriciler için API'ler (uygulama programlama arayüzleri) sunan yardımcısı, 451 Grubu'yla bir analist olan Chris Hazelton'ı şaşırttı.

"Facebook'u bekledim Yalnız başına gitmek için, "dedi.

Facebook onları yokluğundan büyük ölçüde alamadıysa da, bu küçük oyuncuların odak ve hizmetlerini netleştirmesi gerekiyordu, şimdi temel konum tanımlama işlevselliği bir meta haline geldi.

"Bu konum hizmetleri gerçekten bir özellik. Bunun nasıl tek başına bir hizmet olduğunu görmek zor, bu yüzden Facebook'un bunu entegre etmesi mantıklı geliyor, "dedi Gartenberg." Yerler, kullanıcıların birbirleriyle paylaşabilecekleri sosyal bilgiden sadece bir tanesi. "

" Siz " lokasyon bazlı bir servis çalıştırıyorsanız, kattığınız değerin tüketicilere ne kadar hızlı olduğunu anlamanız ve bazı farklılaşmalar göstermeniz gerekir. Oyun öğeleri gibi niş şeylerden daha fazlası olmalı, "Gartenberg ekledi.

Places şu anda çırpma ve ıslık çalmadığı halde, bu Facebook'un kendi özellik kümesini gelecekte daha karmaşık ve zengin hale getirmekten kaçınacağı anlamına gelmez, dedi.

"Bu Facebook'un daha büyük bir mekanda ilk adımı, "dedi. “Bu onlara genişleme için bir temel sunuyor.”

Elbette, kişinin fiziksel konumunu yayınlamak, kullanıcıların kontrolünde olması gereken potansiyel olarak hassas bilgileri içeriyor. Facebook, Rehber’i, kullanıcıların bazılarının gizlilik savunucularını rahatsız edebilecekleri bir hizmeti tercih etmesini engelledi. Ancak, Places'in yalnızca arkadaşlarının varsayılanı ve tamamen devre dışı bırakma yeteneği, bazı uyarılar ve dikkatle olsa da, genel olarak iyi karşılandı.

"Facebook, i 'yi noktaladı ve çok ayrıntılı kontrollerin olduğundan emin olmak için t'leri geçti. "Gartenberg dedi.

Facebook kullanıcılarından gizlilik ortamına olan genel tepki henüz bilinmese de," Facebook'un geçmişteki gizlilik hatalarından öğrenmiş olduğu açıktır, "diye yazdı.

Gartner analisti Ray Valdes, Places için gizlilik tasarımını "iyileştirme için bir oda" olarak görmesine rağmen "beklenenden daha iyi bir çaba" olarak nitelendirdi.

"Kadranların ve kontrollerin ötesinde," ele alınması gereken kenar durumları: Bir yer sahipliğini değiştirirse ne olur? Kullanıcıların kontrol ettiği bir restoran varsa, daha sonra bir şerit kulübüne dönüşür, adını değiştirmeden ne olur? " Bir blog yazısı yazdı.

"Birisi aslında benim evim olan bir yer yaratırsa, onu yaratmasaydım onu ​​silebilir miyim? Facebook personelinin bu sorulara özel cevapları yoktu. Tüm bunların temyiz yoluyla çözülmesi gerekiyordu, "Valdes yazdı. "Gizlilik kontrolleri iyileşme sağlayabilse de, daha geniş bir konunun insanların davranışları ve beklentileriyle birlikte zaman içinde evrimleşeceğini ve değişeceğini düşünüyorum."

Facebook, bir girişimi başarısızlıkla sonuçlandı. sosyal "reklamcılık", şirketin başlangıçta bu yönde ilerlemesine rağmen, Places aracılığıyla yerel reklam gelirinin canlı bir kaynağına girmek için altın bir şans elde edebilir.

"Markalar ve perakendeciler için bunun anlamı çok büyük. Bunun gidişatın ayrılmaz bir parçası olacağından şüphe duyuyoruz, "Gartenberg dedi.

Bir kişinin nerede olduğunu veya nereye gittiğini bilerek pazarlamacıların reklamlarını kullanıcıların ticari amaçlarıyla eşleştirmek için çok değerli olabileceğini söyledi.

Hazelton, "Facebook kullanıcılarının hedef pazarları çok cazip. Bu modeldeki reklamverenlerden daha fazla ilgi göreceksiniz."

Yerler, Facebook'un zaten güçlü mobil kullanıcı tabanını büyütmesine de yardımcı olacak. Gartenberg, 500 milyondan fazla Facebook kullanıcısı arasında, cep telefonlarından da yaklaşık 150 milyona erişiyor.

"Konum, mobil ve sosyal açıdan bu kesişimin kritik bir parçası." Dedi.