Facebook: Reklamlar için tıklamalar, bu kadar önemli değildir

Geleneksel bilgelik ve çevrimiçi reklam bütçeleri, tıklamalardaki başarınızı ölçer. Bu, Google’daki reklamlar için işe yarayabilirken, Facebook, tıklama başına getiriye odaklanmanın, marka bilinirliğini yaymak isteyen işletmeler için en iyi yöntem olmadığını söylüyor. TechCrunch'ın Pazartesi günkü haberine göre, "Tıklama başına ölçüm metrikleri" markette, otomobil bayisinde veya yerel kahvehanede meydana gelen sonuçları ", Facebook'un fiyatlandırma ve ölçüm direktörü Brad Smallwood’u söyledi.

Facebook, reklamverenlerin test tasarımlarıyla oynamasına izin veriyor.

Bunun yerine, gerçek değer, Smallwood'a göre genel izlenimlerden kaynaklanıyor. Erişim ve gösterimler, uzun süredir TV reklamlarının belkemiğini oluşturdu, ancak çevrimiçi reklamlar, bir reklamı kaç kişinin gördüğünü bilmenin somut bir yolu olan tıklama başına metriklerini tercih etme eğilimi gösterdi. Yine de, tıklamalar genellikle bir reklamın genel gösterim sayılarının yüzde 5'ini veya daha azını oluşturur.

Facebook, bir reklam gösteriminin gerçek değerini belirlemeyi umuyor. Örneğin, Facebook kullanıcılarının çok sayıda V8 reklamının mağazadaki domates suyunu satın alma olasılığından daha fazla satın almaları ihtimalini daha fazla bilmek istiyorlar.

Facebook böyle düşünüyor ve Datalogix'in verilerini kanıtlayabileceğini umuyor. Datalogix, 100 milyondan fazla ABD hanesinden satış metrikleri, 10 milyar artı bireysel işlem ve perakendeciler tarafından verilen müşteri sadakat kartları takip edilerek elde edilen trilyon dolar değerinde satın alımların olduğunu söylüyor.

Eğer Facebook ve Datalogix İstatistiksel olarak, gösterimlerin tıklamaları, sosyal ağın mobil platformlardan para kazanma şansı olacağını kanıtlayabilir.

Sayılara girme

Sosyal pazarlamada başarı, tüm izlenimler yaratıyor mu?

Facebook, bir deneme çalışmasında olduğunu iddia ediyor Aynı markalara reklamları tekrar etmeyi bıraktılarsa, 50 markanın, katılımcı firmaların - tüm paketlenmiş mal satıcılarının, ROI'de yüzde 40'a varan bir artış olduğunu gördüler. Bunun yerine, reklamları daha az sıklıkta gören ve tekrarlanan gösterimleri daha eşit bir şekilde dağıtan kullanıcılara gösterilecek şekilde yeniden dağıtıldı.

Uzun vadede, Facebook bir reklam kampanyasının ideal gösterim sayısı hakkında veri sağlamak istiyor. bilgileri belirli kampanya türlerine ayırın. Yeni bir ürün ya da hizmetin, farkındalığı artırmak için daha iyi izlenimlere ihtiyacı olacaktır. Örneğin, ihtiyaç duyulan gösterim sayısı muhtemelen ürün türüne göre değişecektir.

Tüm bunlar küçük işletme sahipleri için ne anlama geliyor? Kısa vadede, çok fazla değil, çünkü veri madenciliği projesi hala emekleme aşamasında. Bununla birlikte, uzun vadede, özellikle perakende satış yapan şirketler için reklam hedefleme hakkında bir bilgi hazinesi olabilir.

Datalogix, çok sayıda alımdan satış bilgilerini alır. Facebook'un bu özelliği tam olarak zorla başlattığını varsayarak (ve özellikle de bölgesel filtreler içeriyorsa), bu verilerin sosyal reklam stratejinizi hassas bir şekilde ayarlayabilmeniz için kullanışlı olması ve bir Facebook reklam kampanyasının giriş ücretine değip değmeyeceğine karar vermesi gerekir.

Elbette ki, Facebook'un izlenimlerin değeri hakkındaki teorisinin, inceleme altında gerçekleştiği varsayılıyor.