Çevrimiçi Reklamlar İçin Daha Az Rekabet için Daha Çok Olabilir

Konvansiyonel bilgelik, bir pazar üç büyük oyuncudan ikiye denk geldiğinde rekabetin zarar gördüğünü söylüyor. Ancak, Microsoft-Yahoo anlaşmasını Çarşamba günü izleyen çevrimiçi reklamcılar için, bazı gözlemciler bunun tersinin doğru olabileceğini belirtti.

Bunun nedeni, kısmen de olsa, çevrimiçi reklam işinin, özellikle de arama ağı reklamcılığının olağandışı doğasından kaynaklanıyor. Google, bu dünyada "rekabet" in Microsoft ve Yahoo’nın bugün neler sunabileceği konusunda "

kelimesi olmayabilir.

[Daha fazla okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

" Microsoft ve Yahoo Dijital reklam ajansı olan Mediasmith'in CEO'su David Smith: "Çarşamba günkü anlaşmanın planlandığı gibi gerçekleşmesi durumunda değişebilir." Ortaklık şartları uyarınca Microsoft, tüm Yahoo sitelerine arama motoru sunacak ve AdCenter aracılığıyla kendi kendine hizmet anahtar kelimeleri satacak, Yahoo ise her iki şirketin "premium" veya daha büyük reklamverenler için reklam satışlarıyla ilgilenecek.

Kalite hedefli reklamların bir kısmı, kısmen kullanıcıların arkasındaki kullanıcı verilerinin hacmine bağlıdır ve bu alanda, sitesinde yapılan aramaların yüzde 65'i ile Google, kraldır. Bir araya gelen güçler Yahoo ve Microsoft'u daha uygun bir alternatif haline getirecek, New York'ta bir araştırma firması olan eMarketer'de çevrimiçi reklamcılık konusunda kıdemli analist David Hallerman.

"Her zamankinden daha fazla veriye sahip olacaklar ve iyi bir teknoloji. ve alakalı sonuçlar yaratan bir veri bolluğu ve reklamverenler için daha fazla alaka düzeyine sahip olma potansiyeli, "dedi.

Gartner ile New York'ta bir araştırma başkan yardımcısı olan Andrew Frank benzer bir görüşe sahipti. Google AdWords kullanıcıları artık Microsoft'un AdCenter platformunu daha rekabetçi bir seçenek olarak görebiliyor, "özellikle de Microsoft'un Bing'in seyahat ve perakende gibi gelişimini odakladığı kategorilerde" diye yazdı. Blog yazısında şöyle yazıyor:

Şirketler daha rekabetçi bir hale gelebilir. başka yollar da söyledi. Arama reklâm piyasasını ikiye bölerek, Microsoft'un daha küçük, self servis reklamverenleri ve Yahoo'nun premium hesaplarını ele geçirmesiyle şirketler "Google çevresinde kıskaç hareketinin bir kralı" elde ettiler.

"Başka bir deyişle, Bu, Microsoft'un “teknoloji şirketi” rolü ile Yahoo'nun “medya şirketi” rolü arasındaki ayrımı daha da keskinleştirerek, Google'ın hem ittifaklarına karşı oynamasını zorlaştırıyor. ”diye yazıyor.

Hallerman, kısa vadede potansiyel bir düşüş yaşadı. Daha önce Microsoft veya Yahoo’daki anahtar kelimeler için teklif veren reklamverenler artık bir kuruluştaki aynı şartlar için teklif verecek ve reklamverenler arasında daha fazla rekabet yaratacaktır. “Bu bir açık artırmaya dayalı piyasa, yani her zaman konsolidasyon var, bu da fiyatları yükseltiyor” dedi.

Gartner'ın Frank'i farklı gördü. "Bu olmamalı, çünkü yalnızca anahtar kelime teklifini birleştirmiyorsunuz, aynı zamanda envanteri tüm Yahoo ve Microsoft sitelerinden bir araya getiriyorsunuz. Dolayısıyla, herhangi bir şey biraz daha fazla etkinlik yaratmalı. Frank, "daha büyük, kombine piyasa" dedi.

Bir "merhemde uçmak", iki şirketin arama verilerini serbestçe paylaşmasını engelleyebilecek mahremiyetle ilgili endişeler olduğunu belirtti. “Bu sorunun, Google’ın kaçınılmaz tehdidinde artış göstermesini sağlayın” diye yazdı.

Fakat genel olarak anlaşmayı reklam verenler için net bir kazanç olarak görüyor. Premium markalar ve reklam ajansları, "Yahoo’yu, entegre arama ve arama ile ilgili hedefleme yetenekleriyle marka kampanyalarını destekleyebilecek hale getirebileceğini" belirtti.

"Sadece az sayıda devasa oyuncuya sahip olmanın sınırlarını zorladığı ölçüde seçimler, sanırım olumsuz olarak görülebilir "dedi. "Ancak, oradaki 4000'den fazla reklam ağının olduğunu hızlıca ekleyebilirim, bu yüzden de bir çift olmaktan oldukça uzak bir yolumuz var."

(San Francisco'daki Stephen Lawson bu rapora katkıda bulundu.)