FTC: Blogcular Ödemeler için Ödemeleri Açıklamalıdır

Blogcular Onaylanmış ürünler, ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından Pazartesi günü yayınlanan yeni kurallara göre bu ödemeleri okuyuculara açıklamalıdır.

1 Aralık'ta yürürlüğe giren yeni kurallar, bazı durumlarda blogculara veya Web'e bağışlanan ürünlere de uygulanacaktır. Sitenin yeni bir akıllı telefon ya da dizüstü bilgisayar gibi gözden geçirme amaçlarına göre, ürünün değerine bağlı olarak, FTC 81 sayfalık bir kural bildirisinde bulundu. Kurallar aynı zamanda hem geleneksel hem de çevrimiçi reklamlarda referans reklamları ve ünlü onayları kapsamaktadır.

Bir blogcuya bir inceleme amacıyla verilen bir ürün söz konusu olduğunda, blogger daha sonra bu gerçeği açıklamak zorundadır, diyor Richard Cleland, müdür yardımcısı FTC'nin Tüketici Koruma Bürosu. Başka bir seçenek, blogcuların inceleme tamamlandıktan sonra ürünü kolayca iade etmeleri gerektiğini belirtti.

[Ekstra okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

Yeni kurallar, ürünleri inceleyen Web sitelerini etkilememeli ve Cleland, bir inceleme için doğrudan ödeme yapılmadığı sürece, ürünleri incelenen satıcılardan gelen reklamlarla desteklendiğini söyledi. Yeni kurallar, doğrudan ödemelerde veya incelemelere yönelik faydalarda hedef alındığını söyledi.

Bazı haberlerde Pazartesi gününe kadar, blog yazarlarının ücretli incelemelerin açıklanmadığı için 11.000 ABD Doları cezaya çarptırılabileceğini söyledi. Cleland, FTC'nin uyarı vermeye odaklanacağından bu mümkün değil. Kurallar, reklam verenler ve onaylar ve incelemeler için nasıl ödeme yaptıkları ve FTC'nin reklamverenlere yönelik olarak, blogculardan veya onaylayıcılardan daha fazla uygulama eylemi gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olacağını belirtti.

FTC, yalnızca Cleland, "özellikle sorunlu", reklamcılarla uğraşırken bile. "Blogcular açısından, öncelikle eğitime odaklandık" dedi. "Orada yüz binlerce blogcu var. Onlarla her durum için ayrı ayrı ele almak pratik değil."

FTC'ye kadar para cezaları FTC'nin bir şirkete karşı bir emir verdiği zaman FTC Yasası, adil olmayan iş uygulamalarını yasaklayan kişi ve uygulayıcı da uygulamayı sürdürmeye devam ediyor.

FTC, 2007 yılının başından beri sahte onaylar ve ücretli incelemeler konusuna bakıyor. Bazı eleştirmenler FTC'nin reklam endüstrisindeki öz düzenlemenin çoğu sorunu çözeceğini söyleyerek söz sahibi olun.

Yeni kuralların anlaşılması zor, anlaşılması güç ve daha az sayıda çevrimiçi incelemeye yol açabileceğini söyleyen Berin Szoka, Internet İlerleme Özgürlüğü Merkezi Müdürü ve Özgürlük Vakfı (PFF), muhafazakar bir düşünce kuruluşu.

"Korumalı [özgür] konuşmayı soğutmakla ilgili gerçek bir soru var" dedi. "Ben bir avukatım, yıllardır hukuk uyguluyordum. Bunu okudum ve düşünce tankım için ne yapmam gerektiğini gerçekten bilmiyorum." PFF, teknoloji ürünlerini kendi blogunda gözden geçirecek ve aynı zamanda teknoloji satıcılarından da finansman alacağını belirtti, dedi.

Ürün incelemeleri genellikle değerli bir kamu hizmeti olduğunu belirtti. "İnsanlar ürünler ve hizmetler hakkında bilgi istiyorlar" dedi. "Reklam ve destek, hatta sponsorlu onaylar, bu bilgiyi tüketicilere ulaştırmak için önemli bir rol oynamaktadır."

Kurallar, reklam verenlerin, onaylayanlar tarafından yapılan yanıltıcı beyanlardan ve ücretli incelemelere karşı sorumlu olduğunu da belirtti. Szoka, "Bu, geçmişte nasıl çalıştığından temel olarak farklı bir ölçek." Diye ekledi.

Ancak blogcu ve geniş bant danışmanı Craig Settles, yeni kuralların iyi bir politika olduğunu söyledi. FTC'nin ödeme yapılmayan değerlendirmeleri sınırlama hakkı yoktur, ancak ücretli incelemeler farklı bir kategoriye girer.

"Blogging işletmeler ve tüketiciler arasında artan bir önem kazanmıştır ve bazı blogcular ünlü benzeri statü geliştirmektedir. onların güvenilirliğini ürün ve hizmet satışlarını etkileyebileceği anlamına geliyor "dedi. "Bloglar dahil olmak üzere herhangi bir ortamda şirketin ürünü hakkında özel olarak yazmak için bir çek alırsam, bu ücretsiz konuşma değil. Oranlarımdan çok uzakta. Bu blog ortamındaki görüşlerim şirketin pazarlama mesajının bir parçası." Bu noktada, aldatıcı iş uygulamaları ile ilgili yasalar devreye giriyor. ”