FTC'nin Blogcular İçin Yeni Kuralları: A Hızlı Rehber

1 Aralık itibariyle, Federal Ticaret Komisyonu blogculara ve önde gelen tweeter'lara ve Facebook türlerine, takipçilerine, çevrimiçi arkadaşlarına ve okuyucularına herhangi bir ödeme yapılmasını şart koşacak. Bu yeni kurallar, herkesin çevrimiçi alışkanlıklarını değiştirme potansiyeline sahiptir. Bilmeniz gerekenler:

Bloglar

Bazı blog yazarları arasında nadir görülen bir trend, belirli bir ürünü gözden geçirme veya bu konuyla ilgili bir blog yazısı yazma konusunda küçük bir ücret almaktır. FTC'nin yeni kuralları uyarınca, bu uygulamaya katılan tüm blog yazarları, blog gönderileri için bir ücret aldıklarını açıklamak zorunda kalacaklardı. Blogcular, ücretsiz ürün, kitap ya da diş macunu gibi aldıkları hediyeleri de açıklamak zorunda kalacaklar, çünkü serbest mallar tazminat olarak sayılıyor.

Bu yeni kural hakkında garip olan şey, benim tecrübemde, birçok blogcunun zaten Değerlendirmeler için ödeme yapıldığında açıklanır. Bir blogger temelde yazılarına bir ürün onayı çalıştığı zaman, bir PayPerPost modelini aştığım nadir durumlarda da açıklama gördüm. Tabii ki, posta başına ödeme yapan bir blogcu yaptıklarını açıklamamış olsa bile, 'Super Wowee Shampoo' ile ilgili blog'larına bir şeyler eklemek için ödendikleri çoğu zaman açıkça belli oluyor.

Diyelim ki diyelim ki şampuan için blogunuza bir destek çalışıyorsunuz ve bu şampuanla ilgili deneyiminizden bahsediyorsunuz. Birisinin bu ürünü kullanmaktan bekleyebileceği tipik sonuçları açıkça belirtmeniz gerekir. Eğer deneyiminiz normal değilse, "tipik olmayan bir sonuç" cümlesi onu kesmeyecektir.

Alt Satı: Bir ürün üreticisi veya servis sağlayıcısından hediye, para ya da başka türde bir tazminat alırsanız Bunu açıklamak zorunda.

Sosyal Ağ

Artık işlerin gerçekten ilginç olduğu yer burası. Sosyal ağların ve Twitter'ın önde gelen kullanıcıları da FTC'nin yeni düzenlemeleri kapsamında olacak. CNET'in Caroline McCarthy, bunu göstermek için ilginç bir senaryo kullanmaktadır: Bir ünlü bir otelden bir sürü ücretsiz gece alır ve ardından Facebook'ta bu otelin hayranı olur. Facebook'taki ünlülerin bu otelden bir hediye aldıklarını açıklamak zorunda kalacaklar.

Bu yeterince mantıklı geliyor, ama bizden ne haber? Örneğin, Microsoft için çalışıyorsunuz ve Facebook'ta şirketin hayranı oluyorsunuz ya da Windows 7'yi ne kadar sevdiğini anlatıyorsunuz. Şimdi, Facebook ve Twitter profillerinizde Microsoft için çalıştığınızı netleştirmediyseniz ne olacak? Facebook arkadaşlarınız veya Twitter takipçilerinizden bazıları gönderilerinizi görebilir ve - teknolojide uzman olduğunuzu bilmenizi ister, ancak Microsoft için çalıştığınız anlamına gelmez - Windows 7 onayınızı yüz değerinize getirin. Windows 7'yi yine de sevebilirsiniz, ancak Microsoft çalışanı olarak mali tazminat aldığınızın netliğini henüz ortaya koymadı. Yeni FTC yönergelerine göre, çizgiyi yeni geçtiniz. Doğru, FTC'nin ilginizi çekmesi muhtemel değil, ancak büyük miktarda Twitter takipçiniz veya Facebook arkadaşınız varsa, kurumsal bağlantılarınızı açıklamak iyi bir fikir olabilir.

Alt Hat: işvereninizin ne kadar müthiş olduğu hakkında tweet atmak, herkesin orada çalıştığınızı bildiğinden emin olun.

Sohbet Odaları, Mesaj Panoları ve Yorum Yazma

Diyelim ki Apple Store'da çalışıyorsunuz ve kendi inisiyatifiniz doğrultusunda, siz göndermeye başlıyorsunuz IPhone Touch'ın Zune HD'den ne kadar harika olduğuna dair Zune incelemeleri. Apple için çalıştığınızı açıklamıyorsanız, FTC kurallarını ihlal ettiniz.

Bottom Line: Kim olduğunuzu netleştirmedikçe, şirketinizin rakiplerini altüst eden yorumları yayınlamayın. FTC'nin bunu daha önce ele aldığından beri bu özellikle önemlidir.

FTC

Bu yeni kurallar kafa karıştırıcı ve hatta belki de aşırı olabilirken, FTC bireysel blogcuları ya da ağır para cezaları ile önde gelen sosyal ağ kullanıcıları. Tekrarlanan suçlular cezalandırılabilirler, ancak yeni düzenlemeler gerçekten de şirketleri korumakla ilgilidir.

FTC'nin Tüketici Koruma Bürosu'nun müdür yardımcısı Richard Cleland, düzenleyici kurumun, IDG News Service'e göre, reklam verenlerin bireysel blogcuların ve diğer çevrimiçi türlerin eylemleri yerine onaylar ve incelemeler için nasıl ödeme yaptığıyla daha ilgili olduğunu söylüyor. FTC'nin para cezalarını kaldırabileceği söylenebilir, bu yüzden büyük bir blogcu ya da önemli bir sosyal medya türüyseniz (bu günlerde herkes olabilir), kurallara göre oynamak çok daha ucuzdur.