Google'ın Ad Empire'ı Küçük İşletmeler için İyidir

Google, çevrimiçi arama ve arama tabanlı reklamcılıkta liderdir ve yeni satın almalar, geniş Google imparatorluğunu genişletmek için tasarlanmıştır. Eleştirmenler, Google’ın geleneksel pazarlama kanallarını kestirmek için istisna oluşturuyor. Ancak, küçük ve orta ölçekli işletmeler için gelişen reklam alanı, oyun alanını etkiliyor.

Google yakın zamanda, mobil cihazlarda reklam yapmayı hedefleyen AdMob'u satın aldı ve şimdi de odaklanmış bir şirket olan Teracent'i satın aldı. çevrimiçi görüntülü reklamcılıkta. Google’ın yeni reklam geliri konusundaki temkinli iştahı, tekelci sınırlara uzanıyor.

Google ve Bing’in çevrimiçi arama ve arama tabanlı reklamcılık hakimiyeti için seçtiği gibi, Google’ın hüküm sürdüğü şampiyonlar ve oranlar - geleneksel pazarlama bir vuruş almak. Bununla birlikte, bu öykünün ters yüzünde, küçük ve orta ölçekli işletmelerin daha verimli bir şekilde pazarlamaya ve gerçekte daha büyük kurumsal rakiplerin pazarlama çabalarını bütçenin bir parçasıyla eşleştirmeye yönelik bir fırsat var.

Geleneksel pazarlama yöntemleri arasında; baskı, radyo ve televizyon. Basılı medyanın nesli tükenmekte olan türler listesinde yer almasının başlıca nedenlerinden biri, basım reklamcılığının artık pek çok yayının artık işte kalmayı başaramadığı noktaya düşmesidir. Reklam geliri piyasaları yönlendirir.

Televizyon ve radyo reklamcılığı bir seferde binlerce hatta milyonlarca kişiye ulaşabilir, ancak çoğu küçük ve orta ölçekli işletmeler için oldukça pahalıdır. Yerel işletmeler, kablo TV ile daha ucuz ve pazara özgü reklamcılıktan yararlanabilirler, ancak reklamların üretilmesi hala maliyetlidir.

Bununla birlikte, daha büyük bir sorun - bu tür reklamların maliyetinin üzerinde olsa bile - etkinliktir. TV ve radyo reklamları demografiye dayalı olarak satılmaktadır. Oprah Winfrey için izleyici, Pazartesi Gece Futbolu için seyirciden farklı olan Rush Limbaugh'un seyircisinden farklıdır.

Reklamverenler, hedef kitlesiyle ürünlerine uygun şekilde eşleşen yayınlar sırasında reklam süresi satın alarak bir dereceye kadar hedefleme yapabilirler. hizmet. Bununla birlikte, bu hedefleme düzeyi oldukça geniştir ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgisi olmayan çok sayıda kişiye reklam vermek için para harcamanıza neden olur.

Google, anahtar kelimelere hedeflenmiş reklamlara dayalı hakimiyetini belirlemiştir. Sadece reklamın kendisi daha fazla hedef alınmakla kalmıyor, aynı zamanda şirket hedef kitleyi bulmak umuduyla geniş bir pazar segmentine değil, yalnızca ana hedef kitleye reklam vermek için para ödüyor.

Google'ın Teracent satın alması bu noktada gerçekleşiyor. Teracent, Google’ın anahtar kelime arama ağı reklamı için yaptığı dijital görüntülü reklamlar içindir. Görüntülü reklamlar daha kitleye özgü olabilir. Örneğin, bir spor ürünleri mağazası Arizona'daki golf kulüpleri için bir reklam görüntülerken, Colorado'daki kayaklar için bir görüntülü reklam pazarlayabilir.

Tüm bu faktörler, küçük ve orta ölçekli şirketlere fayda sağlar ve daha büyüklerle kafa kafaya rekabet edebilmelerini sağlar. rakipler. Bu küçük şirketler, pazarlama gelirleri için, gelir elde etme olasılığı daha yüksek olan reklamları satın alarak daha fazla para kazanabilirler.

Tabii ki, bütün bunların içindeki kirli sır, daha büyük şirketlerin işleri sarsabilmesi ve işleri geriye doğru eğebilmesidir. Aynı mantığı uygulayarak kendi lehlerine. McDonald's ve Coca Cola gibi mamut pazarlamacıları bile pazarlama maliyetlerini, kamuoyunu halı bombardımanından ziyade hedefli pazarlamayla daha akıllıca pazarlama yaparak azaltabilir.

İnternet üzerinden ve pazarlama ile her şey değişiyor. Google, Azınlık Raporundaki alışveriş merkezinde Tom Cruise testere gibi hedefli holografik reklamlar yayınlamadan çok önce.

Tony Bradley @ PCecurityNews, Facebook sayfasında ile bağlantıya geçebilir.