Yeni Kindle'da Yüksek Faiz, ama İş Modeli Sorunu

Amazon'un en yeni Kindle'ı, e-kitap pazarının nasıl evrimleşebileceğine dair daha fazla soruya yol açıyor.

"Doğru iş modeline sahip olsaydı, bu hiç de zekice olmazdı," diye konuştu Michael Gartenberg, Interpret'te bir analist. yeni cihazdan söz etti.

Çarşamba günü, Amazon, e-kitap okuyucularında üçüncü olan Kindle DX'i tanıttı ve bu gazete ve dergilerin teşhiri için tasarlandı. Büyük ekranlı cihaz, ders kitaplarını okumak için kullanabilen öğrencilerde de hedefleniyor.

[Ekstra okuma: Pahalı elektronik cihazlarınız için en iyi dalgalanma koruyucular]

Başlangıçta The New York Times dahil bir avuç gazete Boston Globe ve The Washington Post, onların teslimat alanının dışında yaşayan ve uzun vadeli bir abonelik için kayıt yaptıran okuyuculara Kindle DX'i indirimli bir fiyatla sunacaklarını söylüyor. Artık çevrimiçi ön siparişler için kullanılabilen cihaz, aksi halde 489 ABD dolarıdır. Kâğıtlar, abonelikler için ne kadar indirim ya da ücret alacağını söylemedi.

"Bu pazardaki fiyatlandırma modelleri çok fazla süren bir çalışmadır," dedi IDC analistlerinden Susan Kevorkian. "Başlamak için bir yer. Tüm katılımcıların değişime açık olması gerekiyor."

Gartenberg, fiyatlamanın muhtemelen ideal olmadığını söyledi. “Kesinlikle gazete sektörünü 500 $ 'dan kurtaracak ve abonelik alamadığınız bir bölgede olmadıkça hiçbir indirim yapmayan panacea değil” dedi.

Ama en yeni Kindle biraz Yeni iş modelleri için potansiyel olarak ilginç olanaklar. Diğer Kindle cihazlarında olduğu gibi, bu kablosuz internet erişimini içerir ve DX gazeteler ve dergiler için tasarlandığından, Amazon.com veya içerik sağlayıcılar reklâmları reklam yoluyla sübvanse edebilirler, diyor CCS Insight ile analist Paolo Pescatore.

"Cihaz bunu destekliyorsa, reklamların hangi içeriğin teslim edildiği ile entegre edilememesinin bir nedeni yoktur." Dedi.

Kindle cihazının kurulum tabanı arttıkça, bu reklamlar daha spesifik olarak hedeflenebilir. Amazon.com kullanıcıları bir kez "ne indiriyorlar, okuyorlar ve davranışlarının ne olduğunu" öğreniyorlar.

Ya da kullanıcılar, kendileri ve tercihleri ​​hakkında bazı temel bilgileri vermeye istekli olabilirler. kendi çıkarlarına göre uyarlanmış, dedi Kevorkian.

gazeteler ile dağıtım anlaşmaları ek olarak, Amazon Arizona State Üniversitesi, Case Western Reserve Üniversitesi, Princeton Üniversitesi, Reed Koleji ve Darden Okulu söyledi Virginia Üniversitesindeki iş yüzlerce Kindle DX cihazını öğrencilere dağıtacak ve böylece ders kitaplarını okuyabilecekler. Amazon, cihazları kimin için ödeyeceğini söylemedi.

Halihazırda dizüstü bilgisayarları alıp götüren öğrencilerin ve ebeveynlerinin Kindle DX gibi ek bir $ 489 cihaz satın almaya istekli olup olmadığı belirsiz. Gartenberg, muhtemelen eğitim için yılda binlerce dolar ödeyecekleri için ek yatırımların çok fazla görünmeyebileceğini söyledi. Ayrıca, elektronik versiyonun bazı doğal avantajları vardır, çünkü öğrenciler metinleri daha kolay arayabilir ve ek açıklamalar yapabilirler.

"Ders kitaplarına doğal bir uyum gibi görünüyor, ders kitaplarının satıldığı yol için ekonomik modele uymuyor. "dedi. Öğrenciler genellikle yatırımın bir kısmını telafi etmek için daha sonra satmak için pahalı ve yeni kullanılmış ders kitapları satın alırlar. Muhtemelen e-kitaplarıyla bunu yapamayacaklar.

"Bu kitapların bazılarıyla ilgili sahiplik [dijital haklar yönetimi] sorunları hala çözülmesi gereken bir konu olacak," Gartenberg dedim. Bir kitapla, kullanılmış bir versiyonun fiyatı, kitabın durumuna bağlı olabilir. Ancak bir e-kitabın kalitesi yaşla birlikte azalmaz. E-kitaplar için bir pazar sonrası olsaydı, "doğru akıllarında kimse yeni bir e-kitap satın alamazdı" dedi.

Kevorkian, bütçe bilinciyle, içerik sağlayıcıların elektronik baskıların avantajlarını, örneğin güncelleme imkanı gibi zorlamak zorunda kalacağını söyledi. Ayrıca, içerik sağlayıcıların tüm metinlerden ziyade kitap bölümleri satabileceğini söyledi. Elektronik kitapların, Kindle Store'daki mevcut e-kitaplarda yapılan indirimden yola çıkarak, kağıt versiyonlarından daha ucuz olması muhtemeldir.

Ancak, gerekli metin kitaplarının bulunmaması durumunda Kindle DX, üniversitede başarılı olamaz. Market. Kevorkian, "Dikkat ettiğim bir şey, yayıncılardan ve ders kitaplarından alınmadır" dedi. Amazon, ABD'li yükseköğretim ders kitabı pazarının yaklaşık yüzde 60'ını temsil eden yayıncılarla anlaşma yaptığını açıkladı. Bu yaz, Kindle Store'da bu yazdan itibaren ders kitapları sunmayı kabul etti.

Bu fırsatlar bile öğrencileri Kindle'ı satın almaya ikna etmek için yeterli olmayabilir. DX, Yankee Group ile bir analist olan Josh Martin dedi. "Amazon'un ders kitabı yayıncılarıyla olan ortaklığı ilginç olsa da, Kindle ailesinin bu pazarı yeniden şekillendirmek için tüketici kabulü veya değeri henüz mevcut değil" dedi. "Kolej öğrencileri, bir sonraki sömestr dersini ödemeye çalışırken üç yıl içinde 300 dolar kazanmak için bugün 500 dolar ödemek için akın etmiyorlar. Amazon, bu değer önerisinden önce öğrenciler için bunları pazarlamada daha yaratıcı olmaya ihtiyaç duyacak."

(New York'ta Elizabeth Montalbano bu rapora katkıda bulundu.)