İSim Değişikliği Kaydetmediniz RadioShack

RadioShack bir pazarlama geliştiriyor. 6 Ağustos'tan başlayarak, saygın elektronik perakendeci, adını geçen yılki creaky radyo teknolojisi ile birleştirmek ve günümüzün dijital kablosuz dünyasını kucaklamak için tasarlanmış yeniden adlandırılan bir hareket olan "The Shack" olarak değiştirecek.

İsim değişikliğini kutlamak için, RadioShack New York ve San Francisco'da 17 metrelik iki dizüstü bilgisayar içeren bir canlı etkinlik olan "Shack Summer Netogether" adlı bir etkinlik gerçekleştirecek. Webcam'larla donatılan gargantuan notebook'lar, iki şehir arasında canlı video ve ses değişimlerine izin verecek.

17 metrelik bir dizüstü bilgisayar mı? Bu, içinde bulunduğum RadioShack mağazalarından daha büyük. < rimshot >

RadioShack'ı düşündüğümde, piller, kapasitörler, transistörler ve çeşitli belirsiz bileşenler akla geliyor. Evet, "Shack" in düz panel televizyonlar, netbook'lar ve cep telefonları sattığının farkındayım. Ama büyük bilet elektroniği ürünleri için Best Buy veya Costco gibi big-boxes perakendecilere giderim veya Amazon gibi çevrimiçi satıcılara göz atabilirim.

Radio Shack'a gittiğim son sefer akülü evim için yeni bir pil almaktı. telefon. Bundan önce, cep telefonum için bir kayıt cihazı almaktı.

Ve sorun bu. Çok fazla sayıda tüketici Radyo Shack'i, Best Buy'a veya alışveriş merkezindeki kablosuz kiosk'a layık bir rakip olarak değil, gizli elektronik doodads için bir yer olarak görüyor.

"Tüketicilerimizin kablolar, parçalar ve RadyoShack Pazarlama Müdürü Lee Applbaum yaptığı açıklamada, piller, ancak bu son derece hareketli dünyada insanların bağlı kalmasında oynadığımız rolü anlamamıza yardımcı olmak açısından kritik öneme sahiptir. "Yeni reklamlarımızda lider markalardan mobilite ve kablosuz ürünlere gerçek bir odak göreceksiniz."

Ama neden "The Shack?"

"Bir marka arkadaş olduğunda, genellikle bir takma ad alır - Örneğin FedEx veya Coke, Müşterilerimiz, iştirakçilerimiz ve hatta yatırımcı topluluğumuzun RadioShack'a "THE SHACK" adını verdikleri için, bu gerçeği benimsemeye ve dünyayla paylaşmaya karar verdik, "diye ekledi Applbaum.

Görüntüyü yükseltmeye çalışmak için RadioShack hatası ve umarım stratejisi çalışır. Ama bana öyle geliyor ki, perakendecinin en büyük sorunu, ismi değil, alışveriş merkezi büyüklüğündeki mağazalar. Sonuçta, sadece bir çok HDTV seti, dizüstü bilgisayar, netbook, akıllı telefon ve Blu-ray oynatıcısı vardır ve bir Jamba Juice'dan biraz daha büyük bir alana girebilirsiniz. Sınırlı showroom alanı ile The Shack, dünyanın büyük boksörleri ile rekabet edemez.

Sonra tekrar, yeni bir hesap makinesi piline ihtiyacım olduğunda, Radio, er, The Shack'a gidiyorum.

Jeff Bertolucci ile Twitter (@ jbertolucci) ya da jbertolucci.blogspot.com ile iletişime geçin.

(Görüntüler, tarihe göz atan bir RadioShack Web sayfasından şirket)