Gizlilik Grupları Google'ın Hedefli Reklam Planını Yeniden Oluştur

İki çevrimiçi gizlilik grubu Google’ı Bir gizlilik "felaketi" planlamak için bir savunucu ile bir davranış reklam programı başlatılması.

Google'ın önerisi, dünyanın en büyük reklam ağına kullanıcı izleme getirecek, Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi yöneticisi direktörü Marc Rotenberg. “Bu bir felaket” dedi. "En baskın Internet medya firmasının reklam amaçlı İnternet kullanıcı verilerine erişimini kullanıp kullanamayacağıyla ilgili. Google uzun süredir bu tür reklamları yapmayacaktı. Gerçekten de, ihtiyaç duymadıklarını iddia ettiler ve Bunu yapan diğer kişilerden sonra. "

Google gizlilik yetkilileri, 2008'in başlarında olduğu gibi, davranışsal reklamcılıkla uğraşma planlarının olmadığını söyledi. Davranışsal reklam çalışmazsa, Google yetkilileri daha sonra söyledi.

[Daha fazla bilgi: En iyi TV yayın hizmeti]

Rotenberg, ABD Federal Ticaret Komisyonunu Google’ın planlarını durdurmaya çağırdı.

Çarşamba günü açıklanan plan Google'ın resmi blogu ve genel politika blogu, Google’ın AdSense ağını ve YouTube’unu kullanan kullanıcıların reklamcılık tercihlerini değiştirmelerini ve hiç bir şekilde hedeflemelerini devre dışı bırakmalarını sağlar.

Google, davranışsal reklamcılık beta'sunu yayınlamadan önce birkaç gruptan tavsiye istedi. Wong, Google'ın genel danışman yardımcısı. “Birçok kullanıcıyla, gizlilik savunucularıyla ve hükümet uzmanlarıyla konuştuk” dedi. "Onları dinleyerek ve mühendislerimizin yaratıcılığına güvenerek, yalnızca endüstri gruplarının gizlilik ilkeleriyle tutarlı olmayan bir ürün oluşturduk, aynı zamanda onların gereksinimlerinin de ötesine geçtik."

Google, ilk İnternet şirketlerinden biridir. Bazı gizlilik savunucularına göre, kullanıcıların reklam profillerini görmelerine ve değiştirmelerine izin ver.

Google, hedeflenen reklam beta "İnternet tabanlı" reklamları arıyor. Şirket, "davranışsal reklamcılık" terimini kullanmıyor çünkü bu, "belirsiz bir terimdir ve çoğu zaman şüpheli uygulamalarla dolu hale gelir", dedi Google sözcüsü Christine Chen. "Google, reklamverenlerin daha önce kendi sitelerini ziyaret eden kullanıcılara ulaşma ve Google tarafından belirlenen veya Reklam Tercihleri ​​Yöneticisi'nde kullanıcılar tarafından seçilen ilgi alanlarına göre kullanıcılara ulaşma özelliğini sunuyor."

Dijital Demokrasi Merkezi (CDD), başka bir gizlilik savunucusu grubu, kullanıcıların mevcut politikadan vazgeçmek yerine davranış izlemeyi seçmelerine izin vermek için Google'a çağrı yapacak ve CDD'nin yürütme direktörü Jeffrey Chester söyledi. Chester, kullanıcıların reklam profillerini görmelerine ve değiştirmelerine izin verdiği için Google'ı alkışladı, ancak adımın yeterli olmadığını söyledi.

"Bu çok eksik ve kusurlu bir koruma," dedi Chester bir e-postada. "Kullanıcıların bilmesi ve kontrol etmesi gereken şey, Google'ın reklamı geliştirmek için kullandığı uygulamalardır, böylece verileri hedefleyebilir ve toplayabilir." Kullanıcıların Google'ın nöromarketing, viral pazarlama, zengin medya ve sosyal ağlar kullanıp kullanmadığını bilmesi gerektiğini söyledi.

Chen, bir opt-in modelinin iş anlamında bir şey yapmadığını söyledi. “Kullanıcıların çoğu, daha az alakalı reklamlar üzerinde daha alakalı reklamlar görmeyi tercih ettiğimizi düşünüyoruz” dedi. "İnternetin ekonomik modeline karşı bir opt-in temelinde reklam vermek, tüketiciler daha alakalı reklamları görmeyi tercih ediyor, ki bu da internette sunulan ücretsiz hizmetlerin çoğunu daha iyi bir hale getiriyor. tabanlı reklamlar, biz onlara bu seçimi yapmak için açık bilgi ve araçlar verdiğimize inanıyoruz. "

Google'ın 18 yaşın altındaki İnternet kullanıcılarını hedeflemeyeceğine dair söz vermesi gerektiğini de sözlerine ekledi Chester.

" Gerçek başlık şu: Google nihayet davranışsal hedefleme işine girdi ”diye ekledi. "Bu yüzden dünyanın en büyük davranışsal hedefleme reklam şirketlerinden biri olan DoubleClick'i satın aldılar. Şimdi, dünyanın en büyük ve en baskın olan çevrimiçi reklam ağı aracılığıyla davranışsal hedeflemeyi genişleteceklerini kabul ediyorlar.

Chester, Google’ın beta testinin daha ilginç reklamlar yayınlamakla ilgili iddialarına itiraz etti. "Hayır, değil" dedi. "Veri toplama ve kullanıcılara yönelik hedefleme etkinliklerini genişleten en güçlü etkileşimli reklam şirketi hakkında."

Google planı, demokrasi ve teknoloji merkezi dijital haklar grubunun başkan yardımcısı ve genel müdür yardımcısı Ari Schwartz'dan bir inceleme yaptı.. Schwartz, "Kullanıcıların reklamcılık profillerini değiştirmelerine izin verdiği için Google'a övgüde bulunurken, seçim yapma zorluğunu eleştirdi.

" Davranışsal reklamcılığın işe yarayacağını düşünüyoruz, bunun gibi bir şeye ihtiyacımız var "dedi. "Altı ay önce bile, insanlar bize anlatıyorlardı, 'bu çok pahalı, asla olmayacak.' Google ilerledi ve yaptı. "

Ancak, birçok Web sörfçüsü kullanıcı tercihlerini bulmayı zor bulabilir ve" Google Reklamları "diyerek reklamlara link verir. Schwartz, kullanıcı tercihleri ​​için bir bağlantı içeren bir sayfaya götürmelerini söyledi. "Hedefli reklamcılıkta tercih edilmediyse, kullanımı son derece kolay olan bir seçenek değil. Bu, kullanımı son derece kolay olmayan bir seçenek değil."

Schwartz ayrıca İnternet'in hayal kırıklığına uğramış. reklam endüstrisinin, web sörfçülerinin reklam deneyimlerini kontrol etmeleri için daha iyi yollarla bir araya gelmediklerini söyledi. Schwartz, Google'ın, Google Reklamcılık Girişimi tarafından sunulan sıkça eleştirilen bir modele benzer şekilde, kullanıcıların makinelerine bir çerez koyarak, devre dışı bırakma isteklerini onurlandırmak için kusurlu bir yol seçti.

Çoğu kullanıcı ve casus yazılım programı sık sık çerezleri sildiğine dikkat çekti Google, Google'ın devre dışı bırakılmış çerezinin silinmesini engelleyen bir tarayıcı eklentisi sunsa da

"Çerez kapsamı devre dışı bırakılmıyor, bu kötü bir fikir." dedi. "Kendi gizliliğini önemsemeye yetecek kadar kişi de aynı zamanda kendi çerezlerini silenler ile aynı kişilerdir."