Çevrimiçi Reklam Grupları Yeni Davranışsal Reklam Prensiplerini Yayınladı

Çevrimiçi tüketiciler; Davranışsal reklamcılık amaçları için hangi bilgilerin izlendiği ve toplandığı hakkında daha fazla bilgi edinin ve Perşembe günü dört reklam grubu tarafından yayınlanan yeni gizlilik ilkelerine göre, hangi verilerin toplandığı konusunda daha fazla kontrole sahip olmalıdır.

Çevrimiçi reklamcılık ağları. ayrıca, toplanan verileri korumak için "uygun fiziksel, elektronik ve idari önlemleri" de korumalı ve verileri "yalnızca meşru bir iş ihtiyacını yerine getirmek için veya yasaların gerektirdiği şekilde gerekli olduğu sürece" tutmalıdırlar. > İlkeler Amerikan Reklam Ajansları Birliği (4A), Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA), Doğrudan Pazarlama Associ. Ation (DMA) ve Interactive Advertising Bureau (IAB), artı Tüketiciler ve işletmeler arasında güven oluşturmaya odaklanan Better Business Bureaus (BBB) ​​Konseyi.

[Ekstra okuma: En iyi TV akış hizmeti]

İlkeler, bazı Amerikan milletvekilleri ve gizlilik gruplarının, çevrimiçi reklamcılık ağları ve geniş bant sağlayıcılarının İnternet'teki İnternet kullanıcılarının sörf alışkanlıklarını izleyebildiği durumlarda, öz-düzenleme yaklaşımlarının tüketicileri korumak için yeterli olup olmadığını sorguladığı gibi ortaya çıkmaktadır. Haziran ayı ortasında ABD Temsilciler Meclisi Enerji ve Ticaret Komitesinin birkaç üyesi, çevrimiçi olarak toplanan tüketici verilerinin kullanımını düzenleyen yeni yasalar çağrısında bulundu.

Ancak, reklam ticareti gruplarının üyeleri bu son çabayı savundu. IAB'nin başkanı ve CEO'su Randall Rothenberg, açıklamada ilkelerin "kamu yararını ilerletmek" için birlikte çalışan ticaret gruplarını gösterdiğini söyledi. "İnternet gizliliği konusunda herhangi bir şikayet olursa tüketiciler çok az kayıt yaptıysa da, anketler onların mahremiyetlerinden endişe duyduğunu gösteriyor" dedi. “ABD ekonomisine bu kadar önemli katkılarda bulunan bu hayati ortamda güvenlerini pekiştirmek için endişelerini erken ve agresif bir şekilde harekete geçiriyoruz.”

Tüketiciler için veri güvenliği ve şeffaflığa ek olarak, yeni ilkeler de tüketici eğitimini gerektiriyor Veri toplama politikalarında herhangi bir maddi değişiklik yapmadan önce tüketicinin rızasını almayı amaçlayan online davranışçı reklam örgütleri için çabalar.

Gizlilik savunucuları yeni ilkelerden çok daha az etkilendiler.

Demokrasi ve Teknoloji Merkezi, mahremiyet ve medeni Özgürlükçü savunuculuk grubu, tüm reklam gruplarının birlikte çalıştıklarını görmek için cesaretlendiriliyor, ancak ne gerekiyorsa eylem, CDT'nin baş bilgisayar bilimcisi Alissa Cooper. Cooper, CDT'nin, çevrimiçi veri toplama kuralları da dahil olmak üzere kapsamlı bir gizlilik yasası geçirmesi için Kongre'yi zorlamaya devam edeceğini söyledi.

Çevrimiçi reklam ağları "geçmişte kendi kendini düzenleme konusunda çok aktif değillerdi." “Şu anda gerçekten aradığımız şey uygulama. Uzun süredir öz düzenleme hakkında konuşuyorduk.”

İlkelerin test edilmesinin pratikte nasıl işleyeceği olacak, dedi Cooper. "Daha şeffaf olmak istediğinizi ve gizlilik politikasının dışında bir bildirim sunmak istediğinizi söylüyorsunuz - bu aslında nasıl görünecek? Bu bağlantıları ve simgeleri gizlilik politikası dışında gördüğümüz gün … Gerçekten yargıladığımız zaman. ”

İlkeler, ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun mevzuat veya düzenlemelerden kaçınmaya yönelik bir çaba olduğunu ve gizlilik ve sivil özgürlükler savunuculuğu grubunun Dijital Demokrasi Merkezi yöneticisi Jeff Chester'ı ekledi. İlkeleri "çok az ve çok geç" şeklinde adlandırdı.

"İlkeler, 'sayısal veri kümelemesi yaklaşımını denetleyen tilkiyi kınayan kendi kendini düzenleme yaklaşımlarının ötesinde, yetersiz." Dedi Chester, bir e-postada. "Tüketicileri korumak için etkili hükümet düzenlemesi gerekiyor. Çevrimiçi pazarlamacıların kendi kendine uğraşma ilkeleri" tüketicilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu koruma düzeyini sağlamayacaktır. "

Chester, bazı sağlık ve mali verileri hassas olarak ele alarak, bazı sağlık ve mali kayıtların "yaygın" veri toplamalarına izin verdiğini ekledi. İlkeler, gençlerin mahremiyetine de değinmiyor, dedi.

"Sektörün benimsediği sözde ve seçim yaklaşımı başarısız oldu" dedi. "Daha iyi yazılmış gizlilik bildirimlerine daha fazla bağlantı, merkezi problemi ele almıyor: profil oluşturma ve hedefleme amaçları için daha fazla kullanıcı verisi toplanması."

Fakat diğerleri ilkeleri savundu. Daha İyi İş Bürosu ve Doğrudan Pazarlama Derneği, prensiplerin uygulanmasının beklendiği 2010 ve 2010 yılları arasında bir yürütme süreci üzerinde çalışacağını belirtti, dedi. Google'ın yönetim politikası danışmanı Pablo Chavez.

"Bence sonuç daha da iyi olacak. İnternet kullanıcılarının, bilgilerinin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaflık ve seçim yapmalarını sağladı. "Chavez, Google Public Policy Blogu'nu yazdı. "İlkelerin en güçlü yanlarından biri, reklam verenlere, yayıncılara ve reklam ağlarına çevrimiçi reklamcılığa katılan çok sayıda şirkete uyguladıkları gerçeğidir. Elbette, etkili olmak için herhangi bir kendi kendine düzenleme çabası vardır. Bir çeşit yaptırım süreci olmak. "