Simpsonlar: Hulu'dan Daha Fazla Değeri

Dijital çağ için tektonik bir değişim gerçekleşti: The Simpsons ve CSI gibi popüler şovlar için reklam oranları, ana TV'de olduğundan daha yüksek. Bir şirket, The Simpsons on Hulu veya TV.com'un yanında bir reklam yayınlamak istiyorsa, Bloomberg'e göre, reklamverene bin gösterimci başına 60 ABD doları tutarında bir maliyet ödeyecek. Aynı reklam, aynı reklamın, bin izleyici başına 20 ila 40 dolar arasında bir maliyete neden olacaktır.

Neden Daha Yüksek Çevrimiçi Reklam Oranları?

[Ekstra okuma: En iyi ses çubukları]

Çevrimiçi görüntüleyenler programda aktif olarak arama yapmak zorunda İzlemek istedikleri için, reklamverenler Hulu veya TV.com'da her tıkladığında reklamları için garantili bir kitleyle sonuçlanır. Çevrimiçi programların bir bölüm boyunca ortalama 37 saniyelik reklamı olurken, prime-time TV'nin ortalama dokuz dakika reklamı vardır.

New York merkezli CBS'nin baş araştırma sorumlusu David Poltrack, daha az sayıda çevrimiçi reklamın bir Neilsen keşfini gösterdi. Görüntüleyenlerin televizyonda olduğundan daha fazla Hulu'da gördükleri reklamları hatırlama olasılığının iki kat daha fazla olduğu anlamına geliyor, Bloomberg bildirdi.

İnternet cevap vermiyor… Yine de

Yüksek reklam oranlarına rağmen, çevrimiçi görüntüleme televizyonu kurtarmaktan ibaret değil. Hulu ve TV.com gibi çevrimiçi siteler henüz televizyon izleyicilerinin yerini alacak kadar geniş kitleye sahip olmadığından reklam oranlarının ve görüntülenme sayısının azalması. Bu yılki NCAA basketbol şampiyonasını izlemek için 6 Nisan'da 17,6 milyon insanın TV setlerinde kalabalık olduğunu düşünürken, şampiyonluk oyununa çıkan tüm March Madness turnuvası için çevrimiçi görüntüleme sadece 7,52 milyon izleyiciye ulaştı. Çevrimiçi kitle henüz orada değil.

Eski Model, Yeni Orta

Seyirci küçük olsa da, The Simpsons için daha yüksek çevrimiçi reklam oranları dijital tavanın kırıldığı anlamına geliyor. Gelecekte, daha fazla insanın talep üzerine internete bakmaya yönelttiği gibi, Hulu ve TV.com gibi tamamen sitelerin, geleneksel televizyon izleme yerine geçmesi mümkün olabilir. Ancak, çevrimiçi görüntüleme geleceğe aitse, bu noktadan hala çok uzaktayız.

Hulu ve TV.com gibi sitelerin, eski bir formatı tozlayarak ve daha lezzetli hale getirerek başarılı olduklarını unutmayın. çevrimiçi kitleler için. Reklamlarla şovlar yüklemek yerine, oraya ve buraya birkaç reklam noktasını atmanız yeterli. Belirli bir zamanda gösterileri yayınlamak yerine, onları sınırlı bir koşuda çevrimiçi hale getirin ve insanların boş zamanlarında eğlenmelerine izin verin.

Eski bir biçimi yeniden canlandırmak Apple'ın iTunes Store'da yaptığı bir başka başarı hikayesi. Abonelikler ya da başka bir yeni düşünülmüş ödeme formatı yerine Apple, fiziksel mağazayla uğraştı, bir yandan da insanlara evlerine götürecekleri bir şey sattı - CD veya LP yerine dijital bir dosya. Bazıları, dijital müzik satın almaya itiraz edenlerden bazılarıdır, çünkü bazıları kapak resmi ve astar notlarıyla bir albümün dokunuş hissini tercih etmektedir. CD'ye karşı dijital dosyalardan aldığınız ses kalitesi de bir dezavantaj olarak gösterildi. Ancak iTunes Store'un başarısı ve yaygın olarak benimsenmesi, büyük bir insan segmentinin, Apple'ın dijital perakende modelinden memnun olduğunu gösteriyor.

Yeniden biçimlendirme, Herkes için Değildir

Ancak, eski modellerin çevrimiçi ihtiyaçlara uygun şekilde yeniden biçimlendirilmesinin bir neden olacağını düşünmüyorum. her iş için çalışmak. Örneğin, gazeteler sadece birden fazla tam sayfa reklamı çevrimiçi yayınlayamaz ve gazete ilanlarının ölümü zaten iyi belgelenmiştir. Büyük reklamlar, gazetelerde çalışıyorlar çünkü dikkatleri çekiyorlar ve ilgili okuyucuları kolayca izleyebiliyorlar.

Pop-up reklamların ve "karşılama ekranlarının" çevrimiçi eşdeğerinin çok daha az etkisi var. daha sinir bozucu. Belirli bir haber sitesine indiğimde, başka bir yerden bir bağlantı takip ediyorum ya da manşetleri kontrol ediyorum. Bir görevdeyim ve en son araba veya tam renkli lazer yazıcı için bir reklamda sabırla oturmak daha az olasıdır. Umrumda değil. Gazetelerin geleceğinin kamu güveninde, mikroödemelerde ya da yarının gazetesi ne olursa olsun iyileştiğinden emin değilim, ama çalışanların kendilerini tam ekran ve pop-up reklamlarıyla çevrimiçi olarak yeniden canlandırabildiklerini göremiyorum. şimdi.

Ama belki de bu iyi bir şey. The Simpsons'ın çevrimiçi olması sadece bir finansal fırsata sahip olabilir, ancak çevrimiçi bölümler, TV muadilleri gibi dokuz dakika değerinde reklamla uğraşırlarsa, Hulu ve TV.com gibi siteler sadece paranın parıltısını öpebilir. umuyoruz elveda.