Hedefli Reklamlar, FiOS TV'nin Geleceği İçin Daha Fazla Seçenek

Verizon Communications, müşterisine FiOS TV servisini nasıl satın alacağına ve görüntüleyeceğine dair bir seçim sunmak isterken, taşıyıcı, bu müşterinin ekranı nasıl izleyeceğini ve hedefli reklam satmak için bu bilgileri nasıl kullanacağına odaklanıyor.

Bu anlayışlar, Çarşamba günü Connections dijital eğlence konferansında bir sunumdan geldi. Verizon'un video hizmetleri geliştirme ve yönetme müdürü Joseph Ambeault, şirketin iş dünyasından FiOS TV'ye nasıl baktığına dair bir fikir verdi.

Ambeault, "İyi için televizyonu değiştirme şansımız var." Dedi. Medya, son 50 yılın iş modelinden, belirli şovlara bağlı reklamlara dayanarak, reklamverenlerin gösterileri değil, belirli kitleleri hedefleyebildiği ve tüketicilerin nasıl izleyeceğini seçebilecekleri bir modele dönüşmelidir.

[Ekstra okuma: En iyi Medya akışı ve yedekleme için NAS kutuları]

FiOS TV, Verizon'un tüm fiber, yüksek hızlı geniş bant hizmetinde sunulan video ürünüdür. FiOS 2003 yılında ses ve verilerle piyasaya sürüldükten sonra Verizon, 2005 yılında video ekledi. FiOS TV'nin abone tabanı 2008'de 1,9 milyona ulaştı. Hizmet, geleneksel gerçek zamanlı TV'yi fiber ağ üzerinden analog bir sinyal olarak sunarken, talep üzerine video ve diğer etkileşimli özellikler IP (Internet Protokolü) paketleri olarak seyahat ediyor, Verizon'un öngörülebilir bir geleceğe devam etmeyi planladığı bir yapı.

Hizmetin hala gelişmesine rağmen, taşıyıcının nihai hedefi, tüketicilere izlemek istedikleri her programlama parçasına bir seçim sunmaktır: reklamlarla görmek, bir abonelikle ödeme yapmak veya bir alakart satın almak. Bu içeriği bir dizüstü bilgisayar veya cep telefonunda görüntülemek için seçenekler de olacaktır. Ambeault, içerik hakları için uzun süredir devam eden modelde bir değişiklik gerektirecektir. Gösteriler ve filmler geleneksel olarak belirli ağlar veya aygıt türleri için lisanslanmıştır, ancak Verizon tüketicilerin birçok cihazda görüntülenmek üzere ev başına lisans alabilmelerini istemektedir.

“Her şey tüketiciye kontrole sahip olmakla ilgilidir,” dedi Ambeault.

Doğal olarak, Verizon bu seçeneği sadece tüketiciye yardım etmek için sağlamaz. Ayrıca, daha geniş bir içerik yelpazesi satmak ve tüketicileri bu satın alımların yapıldığı ekrana odaklamak istiyor. Bu amaçla, Verizon, televizyon deneyimine ek öğeler ekledi. Örneğin, müşteriler fantezi spor takımlarını takip edebilir ve sonuçları bir dizüstü bilgisayarı açmak zorunda kalmadan televizyondaki arkadaşlarıyla karşılaştırabilir. Ayrıca, ekranın bir köşesinde devam eden TV programlarını görüntüleyen bir özellik de bulunuyor. Bu sayede izleyici ekranın geri kalanında sıradan bir oyun oynarken bir şovda sekmeleri saklayabilir.

Bu değişikliklerin ortasında, TV yine de reklam dolarlarını çekmek, ancak reklamverenlerin bir şovun sponsorluğunu yapmaktan ve yalnızca belirli bir kitleye ulaşmasını ummaktan ziyade, kanıtlanmış ilgi alanlarına sahip demografik gruplara ulaşabilen sistemlerle ilgilendiğini söyledi. Görüntüleyenlerin kanıtlanmış ilgi alanlarına daha iyi hitap etmesinin, TV’nin şu anda doğrudan postalara harcanan milyarların bir kısmını çekmesine yardımcı olacağını belirten Ambeault, Bu, müşteri bilgilerini toplama ve reklam planlarını iyileştirmek için kullanmanın hassas bir yaklaşım gerektireceğini söyledi. Ambeault'a göre tüketiciler, Web davranışlarının toplanması ve kullanılmasıyla ilgili bilgi almak için kullanılıyor, ancak TV izlerken beklentileri farklıdır. Düzenlemelerin değişmesi gerekiyor, ancak Verizon bu bölgeye nasıl geçtiğine dikkat edecek, dedi.

"Zamanımızın daha azını, gizlilik etrafındaki hizmet ve yönetmelikler açısından endişelendiriyor ve daha sıkı mahkemeye odaklanıyoruz. kamuoyu, "Ambeault dedi. “Yaptığımızın hararetli bir şeyini okumayı beklememelisiniz… bunu yaptıktan sonra. Çok kamuya açık olacağız ve müşterilerimizle orada olacağız.”