Apple'ın iAd Platformu: Başarı mı Başarısızlık mı?

İlk iadeler Apple'ın iAd mobil reklam platformunda devam ediyor ve şimdiye kadar sonuçlar karışık görünüyor. IAd iş ortaklarının bir kısmı iAd platformunda kampanya başlattılar ve Apple'ın yaratıcı süreci hızlandırmasıyla ilgili şikayetler var, ancak başlatılan iAd kampanyalarının oldukça iyi olduğu bildiriliyor.

Los Angeles'taki bir makaleye göre. Angeles Times, Nissan ve Unilever, şimdiye kadar iAd sonuçlarından etkilendi. Raporda, "elektrikli LEAF arabası için çok katmanlı bir etkileşimli reklam oluşturan Nissan", müşterilerin reklamla yaklaşık 90 saniye geçirdiğini, benzer çevrimiçi reklamlar için etkileşim sürelerinden 10 kat daha uzun olduğunu belirtti. "Yaprak üzerinde, Yaprak için normal çevrimiçi görüntülü reklamları tıkladıklarından beş kat daha fazla reklam yayınlayın."

Spektrumun diğer tarafında, Wall Street Journal geçenlerde birçok reklamcının iAds oluşturma kültürüyle ilgili hayal kırıklığına uğradığını bildirdi. Apple ile - yaratıcı süreç üzerinde tipik kontrol ucube ayak izi koydu. WSJ makalesinde, "Mobil reklamların oluşturulmasını zahmetli hale getiren, beyin fırtınasından yaklaşık sekiz ila 10 hafta sonra, mobil reklamların çoğu için normalden daha uzun bir süre geçtiğini" belirten yöneticiler, Apple tarafından ele alınan asıl reklamın oluşturulduğunu belirtti. bazı durumlarda beklenenden iki hafta daha uzun sürüyor, bir kişi ekledi. "

[Ekstra okuma: Her bütçeye en iyi Android telefonlar.]

Appcelerator pazarlama başkan yardımcısı Scott Schwarzhoff ile görüştüm, "Geliştirici ilgisi güçlü" dedi. Çoklu görevlerin ardında iAd, Haziran ayında 2.733 geliştiricinin anketinde en çok istenen iOS4 özelliğiydi. Birkaç Appcelerator Titanyum geliştiricisi iAd, reklamı yapılan uygulamaların mevcut uygulamadan ayrılmadan yüklenebildiğini belirttiler, özellikle de diğer uygulamalar için çok sayıda reklam gibi göründüğü için performans istatistikleri karışık, jüri hala doluluk oranıyla çıktı ve click-through performansı. "

Graystripe pazarlama pazarlama direktörü Dane Holewinski," HTML5'e ihtiyaç duydukları ve reklamları kendilerinin tasarlayabilmeleri, ölçekleme tarafında sorun yaratabilir. Ajanslar ve reklam verenler genellikle yaratıcı süreç üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorlar. Apple'ın kendilerine vermediği gibi, tek bir platformda olmak, ölçeklendirme kabiliyetlerini sınırlar. Reklamverenlerin istedikleri, platform değil, izleyicidir. Pple ulaşamaz. Bir niş doldurmak için başarılı olabilirler, ancak her zaman mobil kitlelere ulaşmak için başka çözümlere ihtiyaç olacaktır. ”

Pinger'ın kurucu ve Baş Ürün ve Pazarlama Sorumlusu Joe Sipher e-posta yoluyla paylaştı iAd'in başarılı bir mobil reklamcılık platformu olabileceği düşüncesi Sipher, "iOS platformunun entegrasyonu ve reklam içeriğinin zenginliği, hem yayıncılar hem de reklamverenler için çekici hale getiriyor."

Sipher şunları ekledi: "Google ve AdMob var çok ve çok sayıda reklamverenler. iAds şu an nispeten az. Bununla birlikte, iAd reklamverenleri daha fazla harcama yapmaya istekliken, Google / Admob reklamverenleri harcamalarına daha fazla dikkat ediyorlar. Apple'ın karşı karşıya olduğu tek engel, çok çeşitli reklamverenlerin alabileceği süredir. Hem Google hem de Apple'ın başarılı olması için çok yer var. "

Belki de, Nissan tarafından bildirilen kullanıcılardan gelen daha yüksek tıklama oranı ve daha uzun süreler arasındaki etkileşimler, Apple reklam öğesi sürecinin bir kanıtıdır. Daha fazla sayıda şirketin devreye girmesi ve iAd kampanyalarının sayısının daha yüksek olması muhtemeldir, ancak aynı zamanda daha az etkili olmaları da mümkündür.

Şimdiye kadar iAd'ın başardığı sonuçlara bakarak, reklam görünmektedir. Platform, hem Apple hem de onun için reklam vermeyi seçen şirketler için muazzam bir başarı olabilir.Eğer Apple kendi yolundan çıkabiliyorsa ve yaratıcı reklam geliştirme sürecini hızlandırmanın bir yolunu buluyorsa, başa gidebilir. Google ve AdMob ile baş edip kazançlı mobil reklam pastalarının önemli bir bölümünü al.