BT Optimize Edici, Davranışsal Reklam Sistemini Dağıtmıyor

BT, Phorm'dan tartışmalı bir davranışsal reklamcılık sistemi kurmayacağını, ancak şirketin teknoloji ile hala ilgilendiğini söyledi, dedi.

İngiltere'nin 4.8 milyon geniş bant abonesi ile en büyük İnternet servis sağlayıcısı olan

Londra merkezli Phorm'dan Webwise sistemi ile çalışan diğer İSS'lerin deneyimlerini izlemeye devam edeceğini belirtti.

"İngiltere'de yeni nesil genişbant ve televizyon hizmetlerini geliştirmeye olan bağlılığımız göz önüne alındığında, diğer fırsatlara ayrılan kaynakların dengesini dengelemeye karar verdi, "bir BT açıklamasında.

[Daha fazla okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

Reklam verenler ve pazarlamacılar davranışsal reklamcılık sistemleri için büyük umutlar Hedefli reklamlar sunmak için bir kişinin Web'de göz atmasını izleyin. Bu tür reklamlar için ücretlendirilen fiyatlar, tüketicilerin ürünlerine daha açık olabilecek tüketicilere ulaştıklarını bildiğinden daha fazla olabilir. ISP'ler de gelirde paylaşılabilir.

Bununla birlikte, davranışsal reklamcılık, gizlilik ve veri güvenliği endişeleriyle doludur. Tüketicilerin kendileri tarafından tercih edilmeleri veya ISS'leri tarafından otomatik olarak kaydolmaları gerekip gerekmediği de bir sorundur.

Phorm, web trafiğini inceleyerek, kullanıcıların tarayıcı çerezlerinde saklanan sayıları tespit ederek onları nelerin ilgilendirdiğini belirler. Her bir sayının göz atma alışkanlıkları, reklamverenler için reklam yerleştirebilecekleri ilgi alanı kategorileriyle ilişkilendirilir. Birçok web sitesi veya reklam ağı sörfçüleri bu şekilde takip ederken, Phorm'un gücü ziyaret edilen her siteyi izleme kabiliyetidir. Bununla birlikte, şirket, kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri elde edemeyecek şekilde tasarlandığını ortaya koymaktadır.

Ancak gizlilik endişeleri, bazı alanlarda üstesinden gelmek için çok büyük olmuştur. ABD'li bir Phorm rakibi olan Nebuad, ISP ortaklarının davranışsal reklamcılık sistemini kullanmaya karar verdikten sonra geçen yıl piyasadan çekildi.

Bu yılın başlarında, Avrupa Komisyonu İngiltere hükümetinin Phorm hakkında bilgi vermek için İngiltere hükümetine Sistem Avrupa yönetmeliklerini ihlal edebilir.

BT, Webwise sisteminin üç çalışması yaptı, ancak şirketin 2006 ve 2007 yıllarında müşterilerinin rızasını almadan sistem hakkında sınırlı bir deneme yaptıktan sonra girişimi sürdürdü. En son teknik deneme Webwise Bir yıl önce başladı, ancak bir BT sözcüsüne göre sonuçlar serbest bırakılmadı.

Phorm'a yorum için hemen ulaşılamadı.

Kısa bir süre önce İngiltere'nin Tiscali etkinliklerini satın alan bir başka büyük ISP olan Carphone Warehouse, Web sözcüğü dağıtmayı düşünürken, bir sözcüye göre bir program belirlemedi. Şirket, yaklaşık 4, 4 milyon genişbant aboneye sahip.